Fungerar visningsannonser? Om du går med antalet klick är svaret ett bedövande nr. Faktum är att den genomsnittliga klickfrekvensen för visningsannonser i alla format och placeringar är helt orimlig, bara 0,06 procent, rapporterar HubSpot. En studie i januari 2014 visade att Millennials (18- till 34-åringar) var mycket mer benägna att avstämma visningsannonser på sociala medier och sökmotorer än att de skulle ignorera traditionella TV-, radio- och printannonser, enligt eMarketer. Värre, hälften av alla klick på mobilannonser är oavsiktliga, rapporterar GoldSpot Media. Samtidigt förväntas annonsannonsutgifterna överträffa annonsannonsutgifterna 2016. Så, vad ger?
$config[code] not foundInternet är översvämmade med visuella annonser - och de flesta av dem är ganska subpar. Visst, vi har flyttat bortom de prickiga bannerannonserna runt 2005 som skrek "Köp mig nu" i höga, kollapsande färger. (Rätt?) Men även de mest attraktivt utformade visuella annonserna kan fortfarande bli korta. Effektiva annonser anpassar enkel, professionell design med övertygande budskap och smart analytisk förfining. Dessa annonser utnyttjar kanalen på ett sätt som är meningsfullt för ett företags specifika mål och målmarknadens behov.
Kan det vara att vi faktiskt är över tänkande visningsannonser? ABC: s av den perfekta visuella annonsen är inte raketvetenskap. Så här återgår du till grunderna och åtgärdar dina visuella annonseringsproblem.
Display Advertising 101
Håll det enkelt
Bannersnacks samling av de bästa exemplen på visningsannonsering har alla enkla mönster som utnyttjar kraften i varumärkeselement (till exempel logotyp och färger) för att bygga förtroende med tittare och driva klick. Stora annonser pratar med användare. Den har möjlighet till empati för att förstå målgruppen, vad som får dem att fästa och vilka element de svarar på. Apple Music-annonserna är det perfekta exemplet på enkel design som utnyttjar varumärkesigenkänning och förtroende med ett tydligt meddelande om handlande. Apple har redan skapat mycket buzz kring Apple Music. Det finns inget behov av att förklara hur tjänsten fungerar. Här fungerar en enkel "Tillgänglig nu" CTA bäst för att driva omvandlingar.
Skapa en brådskande känsla
Dagens kunniga Millennials används för att visa annonsjustering med flera erbjudanden. För att driva klickfrekvenser måste du skapa en känsla av brådskande med dina annonser utan att låta som spam. Adobes visningsannonser för Creative Suite är de perfekta exemplen. Annonserna använder övertygande visuella bilder för att rita på vad Adobe redan är mest känt för - fantastiska fotografier via Photoshop - och lägg sedan till enkla CTA med begränsade tidserbjudanden. De blåa "Kom ihåg" eller "Komma igång" -knapparna visuellt kontrasterar med de mörkare bakgrunden, subtilt uppmärksamma CTA utan att vara i ditt ansikte om det.
Fokusera på ett erbjudande i taget, A / B-test för det mest effektiva meddelandet
Företag som Amazon och eBay erbjuder en mängd tjänster och produkter. Men deras annonser är helt strömlinjeformade. De hoppar aldrig för mycket information till en visningsannons. Men bara för att du gör ett erbjudande i taget betyder det inte att du inte kan ha flera annonseringar. Kolla vad Amazon Prime gjorde med företagets Prime Video-bildannonser. Medan texten är densamma i var och en av dessa fyra annonser varierar de designelementen (bakgrundsfärg, CTA-knappens färg) för A / B-testning. Om du ändrar för många element mellan annonser kan det vara svårt att bestämma vilket element som verkligen är ansvarigt för höjningen (eller fallet) i klick. Genom att fokusera på ett erbjudande i taget och endast varierande bakgrundsfärg och knappfärg, kan Amazon bättre bestämma vilken subtil designskillnad som har störst inverkan på klickfrekvenserna.
Design annonser specifikt för retargeting
Användare som är nyfikna är 70 procent mer benägna att konvertera, rapporterar Digital Information World. För att maximera effektiviteten hos dina annonser med ny sökning, anpassa designen med strategi: vad behöver användaren konvertera? För Asana menade detta att bygga större medvetenhet om appens fördelar, rapporterar Bannersnack.För Marin Software är deras mål lite annorlunda: i stället för att främja fördelar, marknadsför de rapporter med information som är relevant och aktuell för publiken. För Moz är strategin ännu enklare: prova Moz Pro gratis. Alla tre av dessa strategier har varit effektiva eftersom företagen förstod vilka potentiella användare som skulle se om att konvertera. Antag inte vad som fungerar för företag A kommer också att fungera för ditt företag. Lär dig vad som rör nålen för dina användare och justera dina annonsmeddelanden i enlighet med detta.
Slutsats
Displayannonser är mest effektiva när stor design anpassas till varumärkesstrategi och användarbehov. Förstå vad som gör att dina användare klickar på en annons: är det ett brådskande skede att anmäla dig till ett försökstilbud? Är det av nyfikenhet att lära sig mer om en ny produkt eller tjänst? Genom att återgå till grunderna kan du maximera effekterna av dina visningsannonser.
Obehagligt foto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
