Innehållsmarknadsföring slutar slutligen med företag, säger den nya B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets och Trends-North America study (PDF).
Genomförs av Content Marketing Institute, fann studien att marknadsförare gjorde imponerande framsteg under 2015 med att dokumentera deras innehålls marknadsföringsstrategi. Det avslöjade också att ett stort antal marknadsförare (64 procent) hittar betalda reklammetoder som är effektiva när det gäller att främja eller distribuera innehåll.
$config[code] not foundBetald reklam i sociala medier
Sammanlagt 3 714 mottagare undersöktes för studien. Rapporten presenterar resultat från de 263 respondenterna som sa att de var B2C-marknadsförare i Nordamerika.
Några av de viktigaste resultaten i studien är:
Betald reklam är upp
Studien har funnit ett skifte i betalda metoder som används av B2C-marknadsförare för att främja och distribuera innehåll. Främjande inlägg (76 procent), Search Engine Marketing (76 procent) och Sociala annonser (74 procent) är de bästa valen i betald reklam.
Infographics Få mer populär
Mer marknadsförare använder infographics (62 procent), vilket gör detta till innehålls marknadsföring taktik med störst år-över-år ökning. Det är också värt att notera att den effektiva graderingen för infographics har ökat (63 procent).
Facebook fortsätter att regera
Bland de olika sociala medierna har Facebook fortsatt att behålla sin enorma popularitet med 94 procent av respondenterna som säger att de använder webbplatsen för att distribuera innehållet. Marknadsförare betygsattes också Facebook den mest effektiva plattformen.
Förutom Facebook, Twitter och LinkedIn är de vanligaste plattformarna för distribution av innehåll.
Fler budgetar dedikerade till innehålls marknadsföring
B2C-marknadsförare fördelar en högre genomsnittlig andel av den totala marknadsbudgeten för marknadsföring av innehåll (32 procent). Vad som är ännu mer intressant att notera är att de största B2C-organisationerna är mer benägna att höja sin marknadsföringsbudget över de kommande 12 månaderna (60 procent).
Det är självklart att marknadsförare nu fokuserar mer på att utnyttja potentialen för marknadsföring av innehåll för marknadsföring och försäljning.
Utmaningar kvarstår för innehåll marknadsförare
Även som betalt innehåll marknadsföring vinster fart, det finns utmaningar som står inför de flesta företag. Cirka 56 procent av de svarande sa att producera engagerande innehåll är den största utmaningen för dem, följt av att mäta innehållsverkan (50 procent).
Även om det är sant att skapa intressant innehåll är en utmaning för de flesta marknadsförare, kan småföretag fortfarande hålla sina publikgrupper engagerade. Det viktigaste är att veta vad publiken vill ha och att erbjuda det på ett enkelt och intressant sätt. Iögonfallande visuella som fungerar sömlöst på mobila enheter är till exempel extremt populära hos upptagna konsumenter idag.
En tydlig förståelse för vad konsumenterna vill kan gå långt för att hjälpa företag att skapa innehåll som ger verkligt värde. Och betalad annonsering i sociala medier kan gå långt mot att leverera det värdet.
Bild: Content Marketing Institute
1 kommentar ▼
