Ska du märka dig själv eller ditt företag? Det korta svaret är båda. Den bättre frågan är vad du bör märka först - ditt företag eller dig själv?
Varje varumärke, vare sig det är ett personligt varumärke eller ett företags varumärke, behöver ha en tydlig vägkarta över framtiden. Du måste veta var ditt varumärke vill gå, och hur det ska åka dit. Detta börjar med en varumärkesstrategi. Därifrån måste du förstå de stora skillnaderna mellan att bygga ett varumärke och bygga ett personligt varumärke.
$config[code] not foundBygga ett företags varumärke - en attraktiv en
Företags varumärken och personliga varumärken måste båda ha ett uppdrag, vision och kärnvärden. De måste båda tjäna en publik och lyssna på önskemålen hos publiken. Den grundläggande skillnaden mellan ett personligt och ett företags varumärke är att i ett fall blir kunden kär i en person och i den andra med en idé.
Med exempel på Gary Vaynerchuk, titta på några av hans YouTube-episoder och det första du kommer att märka är hans rå personlighet och energi. Omedelbart älskar du honom eller hatar honom. Det spelar ingen roll om han pratar om vin, sociala medier, bygga ett företag eller New York Jets.
Du bestämmer dig om du gillar Gary V. först - och sedan om du gillar de idéer han representerar.
Statistiskt har du ungefär tre sekunder för att göra ett första intryck.På tre sekunder kommer människor antingen att älska eller hata ditt varumärke. Det är kraften i ett personligt varumärke. Du använder de naturliga tendenserna av snap judgment till din fördel. Meddelandet är högt och tydligt och vi bestämmer om vi tycker om personen som säger meddelandet.
Omvänt, om du gillar en idé men inte leveransen - kommer du inte att gå med i stammen. Du kommer inte att köpa produkterna. Så det är viktigt att du pratar med de personer som faktiskt lyssnar. Till exempel, vet du vem Blake Mycoskie är? Antagligen inte. Men jag kan garantera att du känner till hans företag. Ett företag där, när du köper ett par skor, ger hans företag ett par till ett barn i nöd. Blake Mycoskie är VD för Tom's Shoes. Tom's Shoes är ett varumärke som speglar tanken att varje barn i världen förtjänar rätt skodon.
Blake är en smart ledare. Han hade en syn som var extremt konkret. I sitt sinne kunde han se problemet och lösningen. Blake ville skapa en större rörelse än han själv, för att han inte kunde ta på sig denna härliga uppgift ensam. Han var tvungen att samla världen bakom en idé. Således blev Tom's Shoes född. Blake behövde inte vara den i rampljuset. Hans idé, rörelsen och det är orsaken blev blixten.
Så innan du börjar försöka märka dig själv eller ditt företag, fråga dig själv: Vad kommer kunden att bli kär i först? Mig eller idén att jag representerar - eller båda?
Hur man bygger ett personligt varumärke och företagsmärke
Att bygga ett personligt varumärke är lättare än att bygga ett företags varumärke. Det är lättare att bli känd för något än att bygga ett stort företag. Detta beror på att människor köper från andra människor. Det är lättare att ansluta till någon och säga, "Hej, de är precis som jag!" Det är lättare än, "Hej, jag gillar vad det här företaget representerar."
Att bygga ett personligt varumärke tar en enkel tre stegs process:
Steg 1: Säg något motkulturellt
Ett personligt varumärke byggs när du ställer sig till status quo. Du som person måste fortfarande representera något unikt. Kock Jamie Oliver tror att maten ska vara frisk i våra skolor. Gary Vaynerchuk tar upp tendensen av snobbiness i vinvärlden. Du är inte ett varumärke tills du leder en orsak.
Och att bestämma vilken orsak att leda är hälften av slaget.
Steg 2: Bli en TV-personlighet
En TV-personlighet betyder inte att du måste komma på TV för att få effekt, men om du kan det hjälper det definitivt. Du måste hitta ett medium för att vara din plattform och börja prata. Plattformen kan vara TV, podcaster, Periscope, bloggar etc.
Målet är att börja rallya människor omkring dig och din idé.
Du måste utbilda människor om problemet och prata om hur man fixar det. I grund och botten måste ditt varumärke bli ett medieföretag runt den nisch du är i.
Steg 3: Gör resultat händer
Ord är vind - för alla dina fans "Game of Thrones". Handlingar säger mer än ord. Om du vill bygga ett personligt varumärke måste du skapa resultat. Ställ inte bara "det här är fel" och gör ingenting. Vidta åtgärder och gör något hänt.
Den bästa tiden att göra detta är när ingen tittar på - när du inte har något märke och inget att hävda. Då kommer resultaten att hända, folk börjar betala uppmärksamhet. Det är när du tjänar uppmärksamheten. Koncepten att skapa ett personligt varumärke är enkla. Genomförandet av dessa begrepp är det som verkligen betyder.
Att bygga ett företags varumärke är inte så annorlunda.
Först måste du följa ditt varumärkes strategi. Utan en strategi kommer du att vandra som Alice i "Alice in Wonderland." "Skulle du berätta för mig, varför ska jag gå härifrån?" "Det beror på en bra affär på var du vill komma till" sade katten. "Jag bryr mig inte så mycket," sa Alice. "Då spelar ingen roll vilken väg du går," sa katten. "Så länge jag kommer någonstans," lade Alice till som en förklaring. "Åh, det gör du säkert," sa katten. "Om du bara går tillräckligt länge."
Därifrån handlar det om att bygga ett företag. Ärligt talat finns det inte ett rätt sätt att göra det. Det enda som är konsekvent för alla framgångsrika företag är att de tar ett enormt arbete. Fördelarna är dock enorma. Du kan skapa en rörelse och göra en stor förändring som ett företag. Du kan utnyttja kraften i ditt samhälle eller stammen för att skapa ett globalt skift och förändra människors liv.
Du måste göra ditt företag till en idé eller en rörelse och sedan bli talesman för den ideen.
Ta till exempel Scott Harrison of Charity Water. Scott Harrison märkte Charity Water för att representera en idé och blev sedan den största talsmannen för den tanken. Han bemyndigade andra att ta upp orsaken. När han blev talesman märkte han inte bara verksamheten, men han byggde sitt eget personliga varumärke. Det är den perfekta synergin för ett personligt varumärke och ett företags varumärke.
Branding både själv och ditt företag är det ideala scenariot.Med branding kan du skapa relationer snabbare och ge dig flexibilitet att svänga när du växer och adopterar. Det ger dig snabbheten för att skapa ett samhälle du kan utnyttja. Branding ett företag ger dig kraften i ett företag, en enorm radikal differentiering och möjligheten att gå bort från orsaken och passera facklan så att säga.
Bild: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 kommentarer ▼
