5 viktiga tips för att upprätthålla varumärkeskonsistens

Innehållsförteckning:

Anonim

Stanna någonsin och undra vad som gör ett varumärke som Coca-Cola ett av världens mest erkända engelska ord?

Tror jag bara blåser rök? Jag är inte.

Coca-Cola, tillsammans med deras ursprungliga och fortfarande mest populära produkt "Coke" anses lika som de näst mest populära orden på planeten, bredvid ordet okej eller "OK" som det ofta stavas.

Coca-Cola uppnådde denna toppmärkta status med år av smart marknadsföring, genom en mängd olika mediekanaler.

$config[code] not found

Konsistens Nyckel till koks framgång

Den verkliga saken som gör varumärket så darned ikoniskt och igenkännligt är samma enkla logotyp som de har använt sedan Frank Mason Robinson skapade den tillbaka 1885. Logotypens Spencerian-teckensnitt, klar vit text och ljus röd bakgrund är omedvetna och välkända av människor i alla åldrar.

Notera: Coca-Cola är ett av de bästa exemplen på oöverträffad varumärkeskonsistens jag kan tänka på! Vänligen lämna en kommentar om du kan tänka på ett ännu bättre exempel att dela med dina medläsare!

Här är några saker som konsistens hjälper kontrollen när man växer och bibehåller ett varumärke:

  • Bekräftar varumärket är professionellt och drivet för att uppnå sitt syfte och sociala åtaganden,
  • Visar hur fokuserat och avsiktligt företaget är i att uppnå sina mål och upprätthålla standarder,
  • Undviker problem som härrör från personer som förvirrar ditt varumärke med andra i liknande branscher, eller de som har samma eller liknande namn som din,
  • Hanterar uppfattningar: Att hålla sig till varumärkets värden och upprätthålla en konsekvent bild i allmänhetens öga kommer att forma hur människor ser varumärket, under de goda tiderna och också de inte så bra tiderna,
  • Bygger mer varumärke i det långa loppet - som varumärkesvinstdragningen blir ditt namn och logotyp synonymt med förtroende och värde och möjligheter att utnyttja det värdet kommer så småningom att komma dig,
  • Se till att konsumenterna vet vad de ska förvänta sig varje gång de gör affärer med dig - vilken servicenivå och kvalitet de får i utbyte mot sina pengar, och hur ditt varumärke jämför med andra (dvs Coke vs Pepsi, Ford vs Chevrolet; Hyatt mot Hilton, etc.)

Konsistens är inte bara något som ett varaktigt varumärke strävar efter, eller något du försöker en gång för att ändra saker konsistens är ett väsentligt inslag i varje varumärkes tillväxt och livslängd.

Utan ytterligare ado är här fem viktiga tips för att hjälpa dig att hålla ditt varumärke solide och konsekventa:

1. Bli inte lurad i tänkande Konsistens är Boring

Finns du koks, eller Apple eller Virgin Records tråkigt? Alla dessa märken och mest av vila på toppen, mitten och botten av högen betraktar all konsistens som en av deras tre största hemligheter till framgång och livslängd.

2. Ditt hela team behöver vara ombord med strävan efter varumärkesöverensstämmelse

Det enklaste sättet att hålla gruppmedlemmar på samma sida är att fråga dem vilka företag de beundrar / älskar mest och varför.Gör det regelbundet på lagmöten och du hittar alla slags exempel på konsistens som formar dina medarbetares övergripande uppfattningar om de varumärken de nämner.

Oavsett vem i företaget är involverad i de tidiga stadierna av varumärkesbyggnad, behöver alla förstå vad som anses vara korrekt användning av företags taglines, sociala profiler, forumkonton, logotyper och annan grafik och allt annat som direkt påverkar varumärkeskonsistensen.

3. Gör en "Branding Style Guide"

Det är inte svårt att fastställa vad som ska ingå i en varumärkesguide. De kommer att variera mycket från ett företag till nästa. Denna guide kommer i grund och botten att vara en go-to-bible för personer i företaget när det gäller vad som anses vara "rättvist och acceptabelt" användning av ditt varumärke och varumärkesmaterial.

Här är den grundläggande informationen du vill inkludera:

  • Företagsnamn.
  • Uppdragsbeskrivning.
  • Företagsslogan.
  • Logo Design (s) och vad / när / var varje överlåtelse används.
  • Färgscheman du använder - Inkludera så mycket detaljer om färganvändning som det gäller ditt varumärke.
  • Typografi - Vilka typsnitt och övergripande skrivstil du använder i ditt blogginnehåll, pressmeddelanden, e-postmeddelanden, försäljningskopia, försäljningsavtal etc.
  • Bilder och fotostilar - Hur ska dessa se ut på marknaden? Under vilka omständigheter används olika stilar (dvs, varma / kalla, mättnadsnivåer, känslor som de borde framkalla etc.
  • Kopiera riktlinjer - Ju mer detaljer är bättre om bokstäver i varumärkes- / varumärkesmaterial och specifika omständigheter och platser i visst innehåll för att sätta varumärken, anslutningar, slogans, ansvarsfrister, etc.
  • Potentiella och kända exempel på vad företaget anser vara dålig användning av varumärket - som anställda använder olämpligt språk, samtidigt som de loggar in i företags sociala och andra onlineprofiler.

Alla anställda måste få en papperskopia och ha tillgång till moln till guiden efter behov.

4. Alla på teamet som distribuerar varumärkesmaterial behöver fullständig filåtkomst till alla logotyper, grafik och andra märkesmaterial

Det sista du behöver är en branding-faux-pas eftersom någon måste tinka ut sin egen återgivning av en kritisk branding-grafik som företagslogotypen. Oavsett hur stor eller liten företaget är, måste ditt lag ha alla de verktyg de behöver för att behålla varumärkeskonsistensen i varje uppgift de gör.

5. Utpeka ett in-house "Branding Police Squad"

Du kan inte göra allt. Få små och medelstora företag har den tid och de resurser de behöver för att övervaka hur ditt varumärkes- och varumärkesmaterial distribueras och används. Och du borde inte behöva. Det är troligt att du har alla du behöver redan för att bilda din egen lilla polisgrupp.

Hitta de hålstacktyper som arbetar för dig och uppmuntra dem att ringa folk ut när de ser något som strider mot din officiella märkesguide. Uppmuntra dem också att röra basen med dig för att lägga till och / eller ändra regler som finns i guiden eftersom du ständigt strävar efter att bygga och underhålla varumärket.

Slutsats

Märkets konsistens är något som du måste fortsätta att sträva efter när åren tippar på och företaget växer.

Om du dagligen använder de fem tips som nämns på denna sida, kommer färre branding mardrömmar att äga rum och du behöver aldrig oroa dig för att ditt företag misstas eller klumpas i samma kategori som tävlingen.

Denna artikel var delvis inspirerad efter att ha läst den här stora oldie-but-goodie om konsistensens kraft i entreprenörskap på Inc.com.

Robotics Photo via Shutterstock

7 kommentarer ▼