"Män blir mer som kvinnor, barn vill vara tonåringar och vi spenderar mer tid i våra hem - det här är tre av de tio megatrenderna som formar framtidens konsumentförbund."
Detta citat är från skotte, skriver om de 10 bästa konsumenttrenderna som kommer att forma 2005. Artikeln är skriven ur Förenade kungarikets perspektiv. Den citerar den omfattande rapporten "Global Consumer Trends" från forskningsföretaget Datamonitor.
$config[code] not foundVilka är de 10 globala konsumenttrenderna enligt Datamonitor?
- Ålders komplexitet
Barn verkar och tänker äldre. Någon med barn vet att barnen verkar mer mogna, med pre-teens beter sig som tonåringar. Och vuxna agerar mer som barn (du visste det också, eller hur?). Vad det betyder för affärer är att du kommer att behöva vädja till tonårsattribut för barn och ta ut ungen i alla oss vuxna.
- Könskomplexitet
Metrosexuality är i - män beter sig som kvinnor, och kvinnor beter sig mer som män. Jo det är sant om du följer traditionella syn på beteendemässiga skillnader mellan män och kvinnor. Här är observationen av skotte Artikel: "Kvinnor har flyttat till många traditionellt" manliga "sysselsättningsområden och tjänar mer. Det finns också fler kvinnor som går in på högskoleutbildning, och de gifter sig senare eller är ensamstående. Kvinnors dricksvanor har också förändrats radikalt. *** Samtidigt blir män mer feminiserade eftersom de tar en aktiv roll i föräldraskap, blir mer modeorienterade och utvecklar skönhetsregimer, inklusive att välja plastikkirurgi. "
- Lifestage Complexity
Är kärnfamiljen (far, mor och barn) långsamt på väg mot dinosauren? Rapporten citerar betydande familjeändringar. Fler människor bor ensam, gifter sig inte eller har inte alls barn.
- Intäktskomplexitet
Höginkomstgrupper spenderar på "anti-lyx" (dvs. handlar om rabatter), medan lägre inkomstgrupper splurgar på lyxartiklar. Leta efter rabatterade butiker för att växa, samtidigt får premiumprodukter och tjänster växa.
- Individualism
Individualism har alltid varit något amerikanskt drag, men nu är det en trend som blir mer markerad i Europa, Latinamerika och Asien - även i Mellanöstern. Vad det betyder för marknadsförare, återförsäljare och konsumentvarufabrikanter är att varumärkena måste tala tydligt mot sina mål. Produkterna måste ha ett antal smaker, stilar, färger och variationer för att passa individuella smaker.
- målsökande
Tro Popcorn gjorde det här konceptet berömt med mönstra termen "cocooning". Konsumenterna spenderar mer tid hemma. Detta leder i sin tur till tillväxt i företag som konsumenter hemma, inklusive hemunderhållning (tänk på kabel-TV och DVD-försäljning), samt mat och dryck av restaurangkvalitet i hemmet. Datamonitor rapporterar också att globalt kommer fler och många arbetare att arbeta hemifrån.
- Anslutningar
Teknik (snabbmeddelande, mobiltelefoner och email) håller oss alla anslutna. Människor har också en ökad önskan att tillhöra det större samhället. Till och med tillverkare har kommit in i akten, med produkter som uppmuntrar till att bryta isen, som Molson Twin Label ölflaska etiketter som får folk att prata med varandra.
- Sensoriska upplevelser
Människor söker ut mer intensiva erfarenheter. Extrema sporter, långa actionpackade helger, aromaterapi, autentiska etniska livsmedel, till och med intensiva smaker av läskedrycker - allt spelar för våra behov av känslor och sensoriska upplevelser.
- bekvämlighet
Människor äter på farten, besöker närbutiker och köper produkter som ger större bekvämlighet. Leta efter självuppvärmningsburkar och snabbkylda drycker.
- Hälsa
Hälsa och välbefinnande är mycket mer i framkant av människors sinnen, med försäljning av friska, stressande och självmedicinska produkter som blomstrar. Produkter som överstiger trender - till exempel att kombinera hälsa med bekvämlighet - kommer också att vara stora. Gemensam mat som uppfattas som hälsosamt är ett exempel.
Redaktörens anmärkning: Det här är den femte i vår serie artiklar om trenderna för 2005. Vi jämför och kontrasterar trender förutsägelser från olika källor, för att ge dig en väl avrundad syn på trender att förutse och dra nytta av på småföretagsmarknaden. Se vårt Trends index för 2005 för mer.
