Mobilannonsering har länge ansetts vara en främmande fråga i marknadsföringsstrategier. Men eftersom mobila enheter i allt högre grad används som primära informationskällor, är det dags att ompröva dessa strategier. Även småföretag bör ge större vikt till mobilmarknadsföring på grund av den allt större aktiviteten på mobila enheter.
Majoriteten av Pinterest, Twitter och Facebook användare kontrollerar sina respektive sociala medier konton på sina mobila enheter. Dessutom finns tjänster som Snapchat bara som en app på mobila enheter och är inte tillgängliga på traditionella stationära eller bärbara plattformar. Med fler konsumenter som använder mobila enheter för att hålla kontakten med vänner på sociala nätverk har mobilanvändningen helt och hållet ökat. Marknadsförare har tagit märke till uppgången i mobilanvändningen och investerar mer reklambudgetar på deras mobilutgifter. Följaktligen motsvarar nuvarande kostnader för mobilannonsering redan de som spenderas på traditionella datorer, och det beräknas att i 2019 kommer 72 procent av de digitala annonsutgifterna att gå mot mobilannonsering.
$config[code] not foundDetta ska dock inte säga att någon bör börja blint annonsera på mobila enheter. Mobilannonsering kan vara störande och uppfattas av slutanvändaren som skräppost om den inte implementeras korrekt.
2 idéer för att komma igång med mobilannonsering
Sociala nätverk är trångt, men varumärken kan skära genom bullret genom att dela innehåll som ger värde åt publiken
Merparten av tiden, när folk kolla deras mobila enheter, kontrollerar de deras sociala medier. 91 procent av mobilanvändare från 18 till 29 år använder sociala medier på sina telefoner. Som sådan är det viktigt att använda sociala medier som en direkt metod för att nå dina framtida kunder.
Det är också viktigt att komma ihåg att det bara inte är tillräckligt att vara närvarande på någons foder. För att verkligen dra nytta av mobilmarknadsföring på sociala medier måste du stimulera delningen. Om du kan få ditt innehåll delat av till och med några få användare, kan medvetenheten om ditt företags produkt explodera.
Att främja varumärkesavtal och kuponger är inte bara ett säkert sätt att komma på konsumenternas radar, för vem älskar inte en bra affär? Faktum är att 96 procent av konsumenterna använder kuponger, och 81 procent av konsumenterna använder dem regelbundet. Det betyder att du inte behöver övertyga konsumenterna att klicka på din annons för att få en affär - de kommer troligtvis att göra det på egen hand. Men dela erbjudanden via sociala medier, eller - ännu bättre - skapa sociala kampanjer - kan sparka en massiv kedjereaktion bland befintliga fans och riktade sociala medier. Genom att erbjuda kuponger i din mobilannonseringsplan kan du driva efterfrågan bland dina befintliga kunder och locka nya.
Riktade lokala konsumenter kan, ganska bokstavligen, sätta småföretag på kartan
Ofta mobila användare litar på sina enheter för att hitta märkesinformation på språng, vilket innebär att de letar efter lokal relevans. Platsbaserade annonser är ett bra verktyg för att ansluta till närliggande konsumenter som är angelägna om att hitta en viss produkt eller tjänst. Geo-inriktning via mobilannonsering är en särskilt effektiv strategi för småföretag, eftersom det gör det möjligt för dem att köra trafik genom sina affärsdörrar nästan omedelbart. Till exempel serveras Facebook och Twitter-användare ofta lokala företagsannonser inom en viss radie av deras plats; De riktade annonserna uppmanar användarna att besöka den närliggande platsen.
Dessutom utnyttjar vissa lokala företag mobilbeacon-teknik, vilket gör att de kan använda Bluetooth-signaler för att skicka meddelanden eller kampanjer till enheter i närheten. När konsumenterna är på väg och tjänstgör ett relevant och lokalt varumärkesbjudande, är de mer benägna att utnyttja kampanjen och engagera sig i verksamheten, även om det inte var i början på deras medvetenhetsradar.
Beacon marknadsföring kan också användas för att belöna vanliga kunder och leverera bra innehåll till konsumenterna medan de handlar eller väntar på service. Ett perfekt exempel på detta koncept är Shopkick. Shopkick meddelar användare av allmänna kampanjer i närliggande företag, tillåter användare att bläddra i appen för försäljning medan de handlar och skickar en anmälan till användare om de har gillat artiklar online som de närliggande företagen har på lager. Allt detta tjänar till att locka en annars likgiltig potentiell kund att handla på ditt företag.
Spåra resultaten av strategier för lokalisering är ett led i att driva och behålla kampanjsucces. Det finns flera olika mätvärden du kan använda för att ta reda på vilka strategier som fungerar och vilka inte är. Du kan använda allt från social network analytics till funktioner som multi-touch attribut och jämförelse med marknadsaktiviteter över olika mediakällor. Den viktiga delen är att ta reda på var man ska minska kostnaderna och vilka strategier som ska bevaras.
Konkurrensen växer hårdare över dagen över vertikalerna och varumärkena måste anpassa mobila första mentaliteter och strategier för att vara relevanta. Det är inte längre nog att förvänta sig samma PR och varumärkesberättelsesteknik för att skära igenom bullret. Företagen måste prata med konsumenterna där de bor: på sina mobila enheter. Ofta lita små företag på lojala kunder och ord-från-mun för att hålla sina intäkter flytande. Men världen förändras; kundlojalitet är en sällsynthet och marknadsföring av ord-till-mun-munnen har gått online. För att utnyttja befintliga, nya konsumenter och även den växande digitalt nomadiska arbetskraften måste organisationer övervaka konsumentlokalisering genom geo-inriktning i AdWords och beacon-teknik.
Mobiltelefonfoto via Shutterstock
