Phil Simons senaste bok, plattformens ålder, är den typ av bok som ska läsas om du vill bättre förstå Internet och hur ditt företag kan passa in i det och skapa en affärsmodell för att dra nytta av det.
Vad är en plattform?
Bokens premiss är att dessa fyra företag har skapat inte bara företag, inte bara teknik. De har skapat plattformar - och plattformar är något du kan utnyttja med ett litet företag. Eller du kan skapa din egen mindre plattform.
Vad är en plattform? Det är ett värdefullt och kraftfullt tekniskt ekosystem. Det vågar och växer snabbt. Det tjänar kunder, ja. Men det tjänar också leverantörer och samarbetspartners, som använder det för egna affärsändamål. En plattform omfattar samarbete från tredje part. Plattformen säger att "bli en av de viktigaste affärsmodellerna i det nya årtusendet" och "nya företag hitching sina vagnar på plattformen."
Plattformar har fördelar och de har sina nackdelar. Fördelar för dig inkluderar en plats att sälja och distribuera ditt innehåll (Amazon eller Apples iTunes) eller marknadsföra ditt företag (Google eller Facebook). För att förstå fördelarna med en plattform måste du förstå konsumentbeteendet. Simon säger att konsumenterna vill ha en enda shopping, även på bekostnad av att de saknar den bästa appen eller tjänsten. De gillar plattformar; de vill inte hantera 100 olika enheter, webbplatser och tjänster. "
Naturligtvis inkluderar nedgången det faktum att en plattform kan hamna din konkurrent. Eller det kan bara gå ur mode (tänk MySpace), vilket gör att du måste återställa fotfäste på en annan plattform. Därför måste du vara flytande och smidig och kunna förändras när omständigheterna förändras.
Om författaren
Många att gilla om den här boken
Om du älskar att läsa om Google och Amazon - eller är förvånad över tillväxten av Facebook eller hur Apple kan fortsätta churning ut nya produkter som fortsätter att glädjas - då kommer du att älska den här boken av den anledningen ensam. Dessa är historiska företag. Vi ser i realtid hur de förändrar konsumenternas liv. Och, som boken påpekar, ser vi hur de ändrar Internet sedan ungefär 2005.
Jag vet att jag knappast kan motstå att läsa en bra artikel om dessa företag och hur de ändrar webben. Jag är fascinerad. Men läser en artikel här och där ger dig en fragmenterad vy. Att läsa en bok ger dig en bredare bild av landskapet och lägger mer i sammanhanget. Du fånga mer nyanser. Du får en bättre förståelse när du läser en bok.
En annan sak att gilla om den här boken är hur det blir att du tänker på hur du använder plattformarna i Four of Time (och andra mindre plattformar) för att gynna ditt eget företag. Det är en bok som väcker fler frågor att tänka på, än kanske det svarar. Det är faktiskt en bra sak. När allt kommer omkring bygger vi våra affärer via Internet måste vi först öppna våra sinnen och förstå nog att veta möjligheterna.
Vem bör läsa den här boken
Det här är en bok för alla med ett företag som använder Internet för att generera intäkter - eller vill. Om du producerar innehåll och vill marknadsföra eller sälja det på nätet, läs den här boken. Om du skapar appar och behöver få dessa appar till befolkningen, läs den här boken. Om du har utvecklat teknik eller en produkt och behöver marknadsföra den, läs den här boken.
Om du kämpar med din online-affärsmodell eller upptäcker att din affärsmodell måste utvecklas på grund av omständigheter utanför din kontroll, läs den här boken.
Det är INTE en hur man bokar i sanningens sanna bemärkelse. Du kommer inte att presenteras med kapitel efter kapitel av detaljerade steg att ta för att skapa din egen plattform eller lära dig att använda andra företags plattformar. Ja, det finns ett kapitel på cirka 30 sidor som heter "The How: Tips for Building a Platform." Men du måste göra tänkandet och tunga lyft för att bygga din plattform och lära dig att utnyttja andra.
Ändå behöver inte varje bok vara en hur-till. Det är en viktig bok i den meningen att du förstår den stora bilden och hur ditt företag kan passa in. Vi tyckte om det så mycket att våra bokredaktörer lade den till vår lista över Top Technology Books. Om du vill lära dig mer kan du läsa förordet och lyssna på introduktionen i ljud på bokens hemsida.
Jag rekommenderar att du läser Plattformens ålder att börja gnista idéer för var du ska ta din verksamhet i framtiden.
5 kommentarer ▼
