Kämpar för att rangordna högt i lokala SEO-resultat? Problemet kan vara ditt innehåll. Det är nästan omöjligt att rangordna högt i organisk sökning utan mördareinnehåll - och det gäller också lokal sökning. Men att skapa killer lokalt innehåll handlar om mycket mer än att bara fylla i en sida med geografiskt riktade sökord. Försvinnande införandet av populära sökfraser som "kafé Austin Texas" eller "Indiana car accident attorney" i varje få rader av kopia hjälper inte din ranking. (Och du kan till och med få en sökstraff.) Kom ihåg att Googles yttersta mål är att ge sökare det mest relevanta innehållet så snabbt som möjligt. För att ranka högst måste du tänka på dig själv som lösningsleverantör. Och lösningen du tillhandahåller? Bra innehåll som svarar på sökfrågor, naturligtvis och det är nyckeln till lokal marknadsföring av innehåll.
$config[code] not foundLokal innehållsmarknadsföring
Så här rankar du högre i lokal sökning genom att skapa färskt, relevantt och användbart innehåll:
1. Bestäm sökintent. Det är Google SEO 101: om du lägger innehåll på din webbplats som är nära matchen med avsiktet bakom en viss sökterm, är du mycket mer benägna att rangordna dig högt för den lokala söktermen. Medan sökordsforskning är användbar för att bestämma de bästa söktermerna, är detta bara en utgångspunkt. Ta din forskning ett steg längre genom att arbeta bakåt för att förstå användarens sökintentation. Användarens avsikt kan delas upp i tre kärnkategorier som kallas "Do-Know-Go" -ramen:
- Transaktionellt ("Gör"): Sökaren vill komma till en webbplats för en viss åtgärd (till exempel köpa något, ladda ner något, anmäla sig, etc.). Din webbplats tillåter sökaren att slutföra denna transaktion
- Informational ("Know"): Sökaren behöver specifik information, ditt innehåll svarar på frågorna
- Navigations ("Go"): Sökaren letar efter en viss webbplats. Det finns bara en destination de vill nå.
Om du letade efter en term som "Indiana car accident attorney", vad skulle vara ditt omedelbara problem? Vilka frågor skulle du mest akut behöva besvaras? I det här exemplet har du förmodligen varit i en bilolycka. Förutom att du behöver en advokat kan du behöva grundläggande information om försäkringsskador eller bilreparationer. Eller kanske har du bara haft olyckan och är inte ens säker på vad du ska göra nästa! Att ge användbar information om vad man ska göra vid olycksplatsen, vad man ska göra om man har varit i ett slag och kör, och hur man samlar in försäkringsförmåner om du är offer för en hit-and-run är tre exempel på värdefull "know" -innehåll.
Det är just typ av innehåll Sevenish Law inlägg på sin blogg, som denna fantastiska artikel om varför du aldrig ska lämna scenen för en olycka. Dessutom är informationen lokaliserad för Indiana-drivrutiner. Webbplatsen är smart utformad för att driva omvandlingar också. Det högra sidofältet uppmanar läsarna att kontakta företaget för omedelbar hjälp, men gör det på ett sätt som inte avviker från innehållet.
2. Publicera konsekvent. Google älskar färskt innehåll. Ju fler uppdateringar desto bättre. Färskt innehåll ökar personlig auktoritet i Google ögon samtidigt som du håller din publik informerad och uppdaterad. En och gjort är inte tillräckligt. Du måste konsekvent publicera kvalitet, lokalt innehåll på din webbplats. I punkt: den mycket konkurrenskraftiga fastighetsmarknaden. Användare söker inte bara information om att köpa och sälja bostäder i en viss gemenskap. De vill också ha information om skolor, kulturaktiviteter, utomhusaktiviteter, shopping och andra bekvämligheter som påverkar livskvaliteten. Genom att konsekvent publicera en stadig ström av dessa artiklar hålls en blogg fräsch och relevant i Googles ögon, vilket är en extra boost för lokal SEO rankning. Det är precis det sätt som Chandler, AZ Fastighetsmäklare Cathy Carter har tagit med sin professionella blogg. Hennes innehåll täcker allt från en användbar omlokaliseringsguide till tips på toppklubbar i hemmet (Chandler är ett enormt resmål för pensionärer).
3. Var myndigheten. Känner du ditt samhälle bättre än någon annan? Låt världen veta genom att publicera en auktoritativ guide. Oavsett om det är en lista över de bästa live-musikställen i Austin, Texas eller en guide till San Diego bästa stränder, är pålitliga guider och listor direkt klickbara och delbara. Letar du efter inspiration? AirBnb producerar fantastiska interaktiva lokala guider för resenärer att upptäcka nya samhällen
Medan AirBnbs guider är lite mer omfattande än dina måste vara, är guiderna ett utmärkt exempel på viralt lokalt innehåll.
För att hjälpa ditt innehåll att bli delat och sticka ut på Google, skimp inte på metatiteln eller beskrivningen! De bästa titlarna är spännande (till exempel "Java Junkie Bucket List: 10 bästa kaffebutiker i Austin Texas"). De bästa metabeskrivningarna retar ut det saftiga innehållet (t ex "Separate guldet från grunderna med denna definitiva lista över de tio bästa kaffebutikerna i Austin Texas"). Observera att i båda dessa exempel har vi naturligtvis integrerat den geospecifika söktermen samtidigt som du skapar kloka, övertygande och klickbara rubriker och beskrivningar.
Slutsats:
När du har naglat de lokala SEO-principerna som att hävda ditt Google My Business-företagsnotering och bekräftar NAP-konsistens över citeringar, höja ditt lokala SEO-spel med mördareinnehåll. Identifiera användares sökintentiv, konsekvent posta innehåll som svarar på denna sökintent och öka din klickbarhet med stora metatitlar och beskrivningar.
Företagsägare Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
