Hur man skapar bra innehåll i bårande industrier

Möjligheten att excitera och inspirera är en kritisk ingrediens för online marknadsföring framgång. Vad gör du idag som kommer att ansluta och engagera tittare av ditt innehåll?

Boring industrier behöver inte vara tråkig. NBC byggde en hel serie, "The Office", runt de dagliga doldrumsna av ett pappersföretag i Scranton, PA. Nio årstider, tvåhundra och ett avsnitt, 42 Primetime Emmy Award-nomineringar och det är fortfarande en av de mest populära serierna på Netflix - fyra år efter att produktionen slutade.

$config[code] not found

Om NBC och Steve Carrell kan omvandla ett kontor som servar pappersindustrin till ett popkulturfenomen, kan du utveckla innehåll som är spännande och engagerande för din bransch.

Tips om innehållsskapande för bårande industrier

Fortsätt läsa för att lära dig hur du skriver den typ av onlineinnehåll som tar tag i dina framtida kunders fantasi och förhoppningsvis deras plånböcker.

Steg ett: Upptäck någonting som exciterar dig

Skapa innehåll är en övning i kreativt tänkande. Ditt bästa arbete händer när du är verkligen engagerad och upphetsad av vad du gör. Och det är inte en linjär process. Förvänta dig inte att gå från brainstorming, till spänning, till fantastiskt innehåll.

Låt din undermedvetna istället göra den tunga lyftningen. Håll dig själv engagerad i din dagliga rutin för att garantera en fantastisk kundupplevelse och en fantastisk produkt eller tjänst. Men också boka tid att låta ditt sinne vandra.

Wolfgang Kohler, en tysk psykolog från 1900-talet, krediteras med att uttrycka frasen "säng, bad och buss". Det här är de platser där kreativitet slår - möjligheter att låta tankarna vandra utan syfte. Dessa stunder i vardagens rutin frigör sinnet för att arbeta med sin magi när det gäller att lösa dagens utmaningar - låser upp maximal kreativ potential.

Om du ställer in för att identifiera aspekten av ditt arbete som exciterar dig och potentiella kunder, om några minuter eller timmar kommer du att gå i svårigheter. Den mest direkta vägen mellan kreativitet och inspiration är inte en rak linje.

Steg två: Forskning Existerande innehåll

När du väl har hittat din inspirationskälla (förhoppningsvis hade du ett sätt att spela in idén när den slog dig), det är dags att gräva djupt. Kamma på internet för andra diskussioner kring ditt ämne. Läs det här inlägget om hur du använder BuzzSumo för att hitta det mest populära innehållet som någonsin publicerats med nyckelord.

Upptäck hur andra författare positionerar sitt innehåll. Titta på den här korta videon från Neil Patel som delar sina tankar om varför inget företag behöver lösa sig för tråkigt innehåll:

Är sökresultaten i Google inspirerande, lärande eller mer observatoriska i naturen? När du förstår innehållet som redan har publicerats kan du börja fas tre.

Steg tre: Hitta en unik vinkel eller möjlighet att skrapa djupare

Du har spenderat en timme eller två för att undersöka och läsa dina tävlings bloggar. Förhoppningsvis har du upplevt några fler mikroskurar av kreativitet när du läser innehåll från externa källor på ditt valda ämne.

Nu är det dags att spika ner vad du ska producera, och hur du presenterar den. Meddelandet du vill skicka är viktigt - men hur du överför meddelandet är ännu viktigare.

Video eller text? En infografisk eller en SlideShare? Du kommer att upptäcka att olika format för innehåll erbjuder mycket annorlunda avkastning på investeringar (ROI). Investeringen av tid, personliga relationer och reklamkapital måste noggrant vägas mot din nuvarande kostnad per förvärv (CPA).

Ett av de bästa sätten att hålla långsiktiga kostnader för innehållsutveckling låg är att hitta en unik vinkel som inte redan har täckts. Om du absolut måste, kan du fortfarande täcka en vinkel som tidigare har täcks, men du måste ge mer omfattande och aktuell information. Målet är att skapa innehåll som levererar ditt meddelande på ett starkare och mer informativt sätt än det innehåll som redan är tillgängligt för allmänheten.

Steg fyra: Gå visuellt

Om du kämpar för uppmärksamhet i ett trångt utrymme kan det vara dags att skapa innehåll i olika format. I det förflutna har jag framgångsrikt stulit organiskt skärmutrymme från tävlingen genom att skapa en djupartikel som innehåller alla dessa:

nuvarande statistik
original anpassade bilder och grafer
en YouTube-video
en infografisk
en SlideShare
länkar till ytterligare resurser

Skapa en sammankopplad innehållswebbplats som kortfattat täcker vad som tidigare har publicerats och snabbt vrider till en unik vinkel eller mer djupgående täckning av de saker som exciterar dig är ett recept för framgång.

Förstå att skapa en eller två snabba bitar av innehåll kommer inte att få dig över mållinjen. Du måste ständigt utveckla och växa innehållswebben.

Använd insikter från Google Analytics, MOZ och BuzzSumo för att mäta effektiviteten av ditt innehåll som det åldras. Därefter dubbel-ner på de aspekter som genererar långsiktiga resultat och omvandlingar.

Även Boring Industries kan bli kreativa

Kom ihåg att du inte kan förlita dig på ett enstaka underverk. Uppdatera eller ersätt åldringsinnehållet eftersom nytt innehåll kommer att få större uppmärksamhet. Allt börjar med ett ögonblick av inspiration och personlig spänning. Skapa en berättande resa till ett ämne eller en aspekt av din produkt eller tjänst som är unik.

Ju mer innehåll du skapar desto mer data kommer du att ha. Ditt innehållsarbete kommer att utvecklas från inspiration till datadriven kreativitet. Och under några månader, med lite tur och mycket hårt arbete, hittar du dig själv som genererar den typ av buzz som ger den bästa långsiktiga avkastningen.

Vill du ha fler tips om hur du gör innehåll för tråkiga branscher spännande? Kolla in infographic nedan: