Spelet har förändrats! Har du vad som krävs?
Här är de fem väsentliga egenskaperna att vara framgångsrik som marknadsförare i dagens värld:
Risktagare - Internet har gjort det möjligt för "alla" att vara en internet marknadsförare. Med den utvecklingen har konkurrensmängden ökat exponentiellt - och din tävling är mycket mer varierad, skicklig och kunnig än någonsin tidigare. För att dina marknadsaktiviteter ska kunna noteras bland spärren av meddelanden där ute, måste du vara lite vågad. Om du inte är villig att prova nya saker, var lite obekväma och ta någon risk, du kommer att drunkna i havet av liknande marknadsförare, liknande meddelanden och blidande idéer.
Rekommendation: Tillbringa en dag som drömmer stort. Låt ditt sinne vandra. Kom på sätt att få massiv, omedelbar exponering för ditt företag. Låt inga begränsningar komma i vägen. Sedan smala ner det till något realistiskt, ändå galet, och gör det. Ha lite kul.
Galen vetenskapsman - Risken måste balanseras med logiken. Det är här den galen Scientisten kommer in. Känn igen att jag sa "Mad" Scientist, inte bara forskare. Marknadsföring har alltid varit delvetenskap och delkonst. Tidigare var vetenskapsdelen mindre synlig och mindre tillgänglig för massorna. Nu, med Google Analytics, webbplatsoptimerare, e-postmarknadsföring (komplett med öppna och klickrapporter) och många andra verktyg, är det enkelt att följa dina marknadsaktiviteter - både framgångar och misslyckanden. Dessa verktyg ger den vetenskapen om marknadsföring till vilken dator som helst överallt i världen. Om du inte är den typ som gillar att experimentera, testa hypoteser, tweak experimentet och testa igen - om och om och om igen - då kan du inte klippas ut för att vara en modern marknadsförare. Men om du älskar provrör, titrering och masspektrometri är det dags att vända dina färdigheter i den vetenskapliga metoden till din metod för att bestämma vad som fungerar i marknadsföring.
Rekommendation: Läs allt du kan på MarketingExperiments.com. Lär av andras fynd och få idéer för dina egna experiment.
Geeky Analyst - Experimentering är en sak. Men att analysera data efteråt är en helt annan historia. Det tar en annan färdighetssätt - en annan form av förvrängt sinne - att sitta och titta på resultaten genom alla möjliga objektiv för att bestämma orsak och effekt, bestämma den framträdande variabeln och bestämma slutligen vad dataen faktiskt säger till dig. Om din inre nörd blir upphetsad om skivning och dicing av siffrorna och rapporterna, kan marknadsföring vara din specialitet.
Rekommendation: Läsa Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0. Det är inte för svag hjärta, men det finns bestämt guld i de här kullarna.
Kod apa - En allmän kunskap om grundläggande webbdesign och programmering krävs för dagens marknadsförare. Varför? Eftersom du inte kan utarbeta ett experiment om du inte vet vad som kan testas. Du behöver inte veta hur du skriver en Java-applet, men du måste förstå grundläggande HTML- och CSS-layout samt begränsningarna på skrivarsidan och på skrivarsidan. Beväpnad med den här kunskapen kan den galen Scientisten i jobbet utarbeta alla slags system för att testa allt under solen. Se till att analytiker i dig håller den galen Scientisten i kontroll. För mycket data kan vara en dålig sak.
Rekommendation: Starta en WordPress-webbplats som du kan röra med. Använd sedan den inbyggda redigeraren för att redigera ditt tema. Spela med det, experimentera, ändra teckensfärger, storlekar, stilar etc. Ta reda på de grundläggande HTML-taggarna och CSS-stilar.
copywriter - Varje bra marknadsförare måste kunna skriva en tvingande kopia (eller åtminstone kunna känna igen den). Tvingande kopia är inte alltid så söt, rolig eller smart som du kanske vill att den ska vara. Därför testar den galna forskaren allt. Men anständiga copywriting-färdigheter kan öka testprocessen genom att komma igång med beprövade idéer. Det finns inget behov av att bli en världsklass författare, men förstå psykologin att skriva kraftfull kopia är ett måste.
Rekommendation: Studera John Carltons Enkelt skrivsystem. Läsa Influens: Persuasionens psykologi av Robert Cialdini och allt du kan hitta av Gary Halbert, Jay Abraham och andra klassiska copywriters och marknadsförare.
Jag hävdar inte att jag är expert på någon av dessa (utom kanske den "galen" delen av "Mad Scientist"), men jag befinner mig ständigt söker kunskap inom vart och ett av dessa områden för att bli en bättre marknadsförare. Hur stack den upp mot vad du ser? Finns det andra egenskaper du tycker är viktigt? Låt mig veta genom att kommentera nedan.
9 kommentarer ▼
