Cisco uppskattar att det kommer att finnas 11,6 miljarder mobila enheter till 2020 - ett tal som överstiger världens beräknade befolkning. The Mobile Internet of Things (IoT) sprider konsumenternas uppmärksamhet smal, vilket gör det svårare än någonsin att bryta igenom bullret och nå målgrupper. Med dessa många anslutna enheter i horisonten måste innehållsannonsörer hitta ett sätt att använda mobil till sin fördel. Det finns ett framväxande koncept inom IoT som kan hålla svaret på att återfå vissa konsumenters uppmärksamhet: lugn designteknik.
$config[code] not foundVad är lugn designteknik?
Lugn designteknik är en ny idé som strävar efter att blanda tekniken smidigt med vardagen. Medan moderna smartphones, smartwatches, surfplattor och anslutna enheter syftar till att svara på användarnas behov, gör lugn design ett steg vidare. Lugn design är nästa generation av anslutna enheter. Dess syfte är att ansluta konsumenterna med sina enheter och andra på ett sätt som låter dem leva sina liv fritt - utan avbrott, popup-fönster eller "smart" teknik som gör livet svårare.
Exemplet Amber Case som används vid InBound 2015 när man talar om lugn teknik är el. Elektricitet är osynlig, arbetar själv utan att avbryta våra dagliga liv. Vi märker bara el när den slutar fungera. Lugn design syftar till att nå denna nivå av osynlighet - inte bokstavligt men figurativt. Istället för att din Apple TV startar och frågar om du vill ladda ner en uppdatering, ska den helt enkelt spela filmer.
Principer för Calm Design IoT
Teknik bör inte ta upp det mesta av vår tid och uppmärksamhet. Det bör bara kräva viss uppmärksamhet när det är absolut nödvändigt. Här är några principer för lugn teknik från Calmtech.com:
- Teknik bör kräva den minsta möjliga uppmärksamheten. Det bör kommunicera utan att "tala", skapa medvetenhet med olika sinnen för att hålla konsumenterna i sin nuvarande miljö eller uppgift utan att avbryta.
- Tekniken bör förstärka det bästa av mänskligheten och maskinerna. Teknisk design bör vara för människor först. Maskiner ska inte fungera som människor eller vice versa - bra design bör förstärka de bästa delarna av båda.
- Tekniken ska lösa ett problem, och det är det. Den minsta möjliga tekniken för att lösa ett problem borde vara den enda tekniken vi ser. Lugn teknik är smalare, gör vad den behöver göra och ingenting mer.
Lugn teknisk design kräver inte fokuserad uppmärksamhet att använda. Det låter användare multitask och gör andra saker medan tekniken tyst gör jobbet. Den använder periferin.
Lugn design och marknadsföring
När nästan allt i en konsuments liv är kopplat, ökar elevernas aviseringar och dagliga avbrott ur kontroll. Kunderna når en brytpunkt med marknadsförare, blockerar annonser och lämnar webbplatser som har popup-annonser. Istället för att bidra till bullret måste marknadsförare hitta ett sätt att marknadsföra sina varumärken utan att avbryta konsumentens dag. Lugn design är svaret.
Att försöka fånga uppmärksamhet med irrelevanta annonser kommer bara att driva konsumenterna bort och så småningom göra ditt varumärke utdöd. Lugn design är en ny plattform - en som möjliggör interaktion med kunder utan att avbryta sina dagar. Marknadsförare kan gå med i trenden mot lugn genom att förstå hur man omvandlar annonser till meningsfulla konversationer med konsumenter och lägger till något av värde utan att ta bort dem från sina nuvarande uppgifter.
Hur kan marknadsförare använda lugn teknik design?
Kombinera innehåll med lugn design kommer att leda rörelsen. Marknadsförare behöver ändra hur de kommunicerar med konsumenterna för att optimera uppsökningen i den moderna världen. I stället för att förlita sig på reklamens avbrytande karaktär bör innehållsannonsörer utvecklas till vad Haydn Sweterlitsch, chefskapande officer vid HackerAgency, kallar den atmosfäriska metoden. Den atmosfäriska metoden skapar inte innehåll som lägger till bullret. Snarare gör det det möjligt för marknadsförare att tyst integrera annonser i kundens perifera medvetenhet.
Marknadsföring ska teoretiskt "försvinna" när du engagerar kunder, får ett meddelande över utan att störa. Verkliga exempel på detta är Roomba, ett stopljus, ett upplyst upptaget tecken på en badrumsdörr och tekniker för captics. Captics använder känslan av beröring för att kommunicera, vibrera när användarna slashing och berätta för dem att sitta upp rakt utan att göra ett ljud. Innehållsannonsörer måste utrusta sina ansträngningar mot samma koncept.
Som IoT skapar robotteknik, smarta hem, konstgjord intelligens och mobila enheter en hyperkopplad värld, kommer konsumenternas uppmärksamhet att bli alltmer knappa. Marknadsförare behöver hitta kreativa sätt att locka upp konsumenternas uppmärksamhet utan att distrahera dem. Att vara noga med konsumenternas krav är viktigare än någonsin, så tänk på vad konsumenterna kan göra när de tittar på ditt innehåll.
Att skapa övertygande, enkla och användbara varumärkesmeddelanden är framtidsvågan. Det är möjligt att locka uppmärksamhet utan att störa genom engagemang och empowerment. Använd andra sinnen, inte bara ljud. Integrera beröring och syn. I stället för att spendera pengar på popupannonser, sprida ditt meddelande tyst. Blatant överklaganden är en sak av det förflutna, och marknadsförare som klamrar sig på dem kommer att utrotas. Ta kontroll över din framtid och gå med i trenden mot lugn designteknik.
Smart Tech Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
