Förra veckan var ganska händelserikt för PPC-marknadsförare. Google tillkännagav ett antal förändringar som kommer till AdWords och Analytics under toppmötet för Google Performance, med mobil som det stora fokuset.
Google avslöjade flera otroliga mobilstatistik. Vi introducerades till utökade textannonser. Vi har ett snyggt förhandsgranskning av det nya Google AdWords-gränssnittet. Och så mycket mer.
En annan stor förändring var vad Google beskrev som "nästa generation" av lokala sökannonser.
$config[code] not found
Så vad exakt är dessa nya Google Maps-annonser? Vad förändras?
Här är svar på de 10 frågor du frågar (eller borde fråga!) Om de nya lokala sökannonserna på Google Maps.
1. Hur ändras lokala sökannonser på Google Maps?
De nya lokala sökannonserna på Google Maps är utformade för att hjälpa företag att bli mer synliga i ögonblick när konsumenter söker online (särskilt på en mobilenhet) för att äta eller handla någonstans.
Under de kommande veckorna och månaderna kommer Google att avslöja flera nya kartannonsformat och funktioner som är utformade för att driva mer fottrafik till din fysiska plats. Dessa inkluderar Promoted Pins (inklusive märkeslogotyper), butiksreklam, anpassningsbara företagssidor och lokal inventeringssökning.
Googles mål är att optimera Google Maps-upplevelsen så att användarna faktiskt ser annonserna men utan att gå så långt som att bli påträngande och bli en distraktion för användare som kan köra (t ex det finns inga planer på interstitialer eller ljud).
Google introducerade lokala annonser till Google Maps-appen 2013.
2. Var kommer de nya annonserna att visas?
De nya lokala sökannonserna på Google Maps visas i appen, på Google Maps-mobilen, på skrivbordet och på surfplattor och på Google.com-utvidgade kartor.
I Google Maps-appen, som har mer än 1 miljard hämtningar, visas en enda annons med en lila annonsetikett på den övre platsen ovanför de organiska resultaten.
För sökningar inom Google Maps visar Google högst två annonser med en lila annonsetikett högst upp i sökresultaten.
För Google.com-adressrelaterade sökningar (officiellt kända som Google.com Expanded Maps Results) kommer användare som klickar på länken "Fler platser" längst ner i Lokal 3-pack först att se en Google Maps-annons i toppositionen med en gul annonsetikett, över de andra kartresultaten.
3. Varför gör Google dessa ändringar?
Under toppmötet avslöjade Google någon galen statistik som borde få alla marknadsförare att stå upp och ta del av.
Här är sju mind-blowing mobilstatistik som förklarar varför du måste överbrygga klyftan från mobilvärlden till den fysiska världen:
- Omkring 90 procent av all global försäljning kommer att hända i butiker, i motsats till online.
- Nästan en tredjedel av mobila sökningar är relaterade till platsen.
- Platsrelaterade sökningar har ökat 50 procent snabbare än mobila sökningar totalt under det gångna året.
- Över en miljard personer använder nu kartor.
- Google-sökningar (på Google.com och Maps) leder konsumenterna till 1,5 miljarder destinationer varje år.
- 84 procent av konsumenterna utför lokala sökningar.
- Tre av varje fyra personer som söker efter något i närheten använder sin smartphone slutar besöka en butik inom en dag och 28 procent av dessa sökningar resulterar i ett köp.
Om ditt företag har en fysisk plats och du vill växa, då Det är oerhört viktigt att du gör det löjligt enkelt för människor att hitta dig online när de drar ut sin smartphone för att söka efter vad du säljer.
4. Vad är Promoted Pins?
Google kommer snart att ta med Promoted Pins till kartor. Dessa märkesnålar är utformade för att hjälpa ditt företag att sticka ut mot personer som är i närheten eller som kommer att gå eller köra rätt av din verksamhet. Det är din möjlighet att vara en enhörning i ett hav av åsnor.
Om du till exempel kör en restaurang kan din annons övertyga om att någon passerar för att ta en bit att äta. Eller om du vill att folk ska stanna vid din bensinstation, kan din Promoted Pin övertyga människor att dra in och bränna upp.
Här är vilka Promoted Pins ser ut som:
Så om du behövde ett apotek kan Walgreens annons visas högst upp i dina sökresultat (förutsatt att det finns en nära dig). Förutom att lyfta fram detaljer om Walgreens ser du en kampanj i reklam ($ 3 av kontaktlinslösning).
Rätt marknadsföring kan hjälpa ditt företag att driva fler butiksbesök.
Till exempel, låt oss säga att du är på väg tillbaka från att framgångsrikt köpa kontaktlösning hos Walgreens. Det finns en Starbucks ett par kvarter bort och du är en vanlig kund. För att locka dig att besöka, kan Starbucks använda en Promoted Pin på Google Maps för att erbjuda dig $ 1 av någon dryck om du använder ditt belöningskort.
5. Hur väljer Google Maps vilka annonser som ska visas?
Det kan finnas hundratals butiker i närheten av din plats men bara några få värdefulla annonser. Hur vet Google vilken lista som är mest relevant för sökaren?
Google säger att det använder en "variation" av signaler, inklusive:
- Query context.
- Plats.
- Sök / surfa historia.
- Intressen.
- Beteenden.
- Tidpunkt på dygnet.
- Demografi.
Vad Google Maps gör är liknar den annonsvisning som används i Googles Display-nätverk.
Så om Google vet att du inte ofta går till Starbucks, visar Google Maps inte dig Starbucks-annonser. Något smart, va?
6. Vad annat ändras med Google Maps?
Lokala sidor får ett nytt utseende, allt utformat för att öka fottrafik till din butik.
När någon kranar på en lokal sökannons kommer de att tas till en sida som annonsörer kan anpassa. De lokala sidorna kommer att innehålla viktiga affärsdetaljer som butikstimmar, telefonnummer, adress och körbeskrivning.
Företag kan också markera erbjudanden som är unika för den befordrade platsen (t ex 10 procent av ett objekt) och låta personer söka efter objekt i din butiks lokala inventering. Google visar bara lokal inventering om den är relevant för ditt företag.
7. Hur kan jag visa lokal lager?
Enligt Google data, En av fyra personer undviker att besöka butiker eftersom de inte vet om en viss produkt finns i lager. Därför bör du ta med lokal inventeringsinformation till din anpassningsbara lokala sida, tillsammans med möjligheten att söka igenom den inventeringen.
Hur visar du den informationen? Du måste ge Google ditt lagerinmatning. Du kan se Googles specifikationer här.
8. Hur mycket kostar de nya lokala sökannonserna?
Annonsörer debiteras för närvarande på en kostnad per klick för Google Local Search-annonser. Dessa klick inkluderar:
- Få platsinformation.
- Få vägbeskrivningar.
- Klicka för att ringa.
9. När kommer de nya lokala sökannonserna att rulla ut?
De nya lokala sökannonserna är för närvarande i beta. Google har inte avslöjat ett exakt datum då annonserna blir mer tillgängliga, men det är en säker satsning att de börjar börja rulla ut till fler annonsörer inom de närmaste tre månaderna.
10. Vad behöver platsbaserade företag göra?
Medan du väntar på tillgång till de nya annonserna finns det några saker du kan göra nu.
Först och viktigast måste du aktivera adresstillägg. Endast annonser med adresstillägg aktiverade kommer att vara berättigade att visas. Platsförlängningar har visat sig påverka din prestation positivt.
Du kan annonsera med lokala sökannonser på Google Maps just nu. Kontrollera bara att all din information i Google My Business är fullständig, korrekt och aktuell. Eventuell felaktig information gör det mycket svårare för människor att hitta dig när de är redo att köpa. Vilket kan vara just nu.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll
