Vi gjorde slutligen det till våren. Även om det inte var så svårt på en vinter, är det nu den tiden på året att se fram emot att vädret värmer upp, gör en liten städning runt huset och förstås packar bort de tunga parkerna fram till nästa vinter. För alla företagare som planerar PR-kampanjer, skriver pressmeddelanden och berättar historier till media, innebär våren historier som talar om vårträning och början av basebollsäsongen, våren, religiösa helgdagar och naturligtvis de varma vädermönstren.
$config[code] not found
Din PR-lista är fylld med våren i luften, eller hur?
Fel.
För de flesta företag där ute i nästan alla branscher, om du fokuserade din PR-kampanj på bara vårvinklar skulle du sakna en enorm PR-möjlighet. Just nu skriver tusentals journalister på stora konsument- och affärstidningar om sommar, inte vår.
Fall i sak, om du äger en butikssalong med en märkesvaror och önskar få en recension i Kosmopolitisk eller Röd bok tidningen, är det bättre att du lägger en sommarvinkel just nu. Kanske fokuserar deras hemsida redaktionella team fortfarande på våren eftersom de inte har så länge ledtider. Men om ditt mål är att göra det till utskriftsutgåvan är de sektionsredaktörer fokuserade på att avsluta juni och bli redo för julivinklar.
De flesta utskriftstidningar som har tre eller fyra månaders ledtider ligger i konsumentområdet. Gå in i alla Barnes & Noble och bläddra i tidningsavsnittet (kom ihåg att fysiska bokhandlar finns kvar). De flesta av de stora titlarna du ser (Ladies Home Journal, Bättre hem och trädgårdar, Föräldraskap, etc.) publiceras med detta långsiktiga tillvägagångssätt. Regionala livstidsmagasiner (Ocean Drive, Neapel Illustrerad, Denver 5280) publiceras också med en lång blycykel.
Detta är inte isolerat för bara konsumenttidningar, förresten. Det finns många företagstrycktidskrifter som publiceras med en lång ledtid. Florida Trend, Byggare, Pengar, är alla företagstidningar som har en lång ledningscykel. Precis som med alla PR-kampanjer är det viktigt att veta om din historia passar bättre för en konsument eller affärs publik. När du har funderat det, gör din undersökning för att se om din lista över riktade tidskrifter har en lång blycykel.
Här är några tips för att lägga ut en långtidsladdtidskrift:
1: När du skapar din berättelseshöjd tänker du tre till sex månader framåt. Vilken årstid är vi på den tiden? Vilka är de stora helgdagarna? Vilka årliga händelser äger rum? Forma din historia kring alla dessa för att få redaktörernas uppmärksamhet.
2: Ta en trend som händer (höga gaspriser, presidentkampanj, bostadsmältning, ekonomisk återhämtning) och försök att projicera vad landskapet kommer att vara som några månader på vägen. Hur passar ditt företag, produkt, service eller trendhistorik?
3: Applicera samma regler som varje dag som pitching för en reporter. Skicka ett välskriven email med en övertygande ämnesrad. Erbjud länkar till din webbplats där redaktören kan hitta ytterligare information och resurser. Också erbjuda kontaktuppgifter där redaktörer kan komma i kontakt med dig.
4: Läs tidningarna först och lära känna stilen, tonen, formatet och redaktörerna / bidragsgivarna. Skapa en ton som matchar alla dessa och rikta in rätt redaktör eller bidragsgivare. De flesta tidningar kommer att innehålla kontaktinformation för många av redaktörerna och författarna. Google-bidragsgivare för att hitta deras kontaktuppgifter.
5: Om du lägger en produkt är det okej att skicka ett presspaket med din produkt för en recension. Men förstå att du kanske inte får produkten tillbaka. De pressmaterial som åtföljer produkten bör fokusera på trenden och förklaringen av varför det är en övertygande produkt, utöver fokus på funktioner och fördelar. Om du ringer till redaktören är du säker på att komma till rätta och göra din tonhöjd effektiv.
Varje PR-kampanj bör innehålla långa tidskrifter för att skriva ut tidningar, eftersom att man får en historia i en av dessa tidningar kan förändra din verksamhet över natten. Beroende på publikationen är en produktfacklampa för din produkt i en tidning som läses av miljontals, och vidarebefordrats till tusentals mer, lika bra som på dagtidens tv.
Strandfoto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
