5 Hacks för Mission Impossible: Ta tillbaka din Facebook Organic Reach

Damer och herrar. Vi kommer samman idag för att än en gång sörja för förlusten av Facebook organisk räckvidd, för att dela sorgen vi alla marknadsförare känner. Och kanske, i den delningen kan vi hitta styrkan att se framtiden med lite hopp.

Facebook Organic Reach tar en stor träff

Ja, organisk räckvidd på Facebook är ojämn och blir värre tack vare det senaste meddelandet från det sociala nätverket som besökas av mer än en miljard användare varje dag. Facebook kommer att visa mer roliga videor och babybilder som läggs ut av familj och vänner istället för nyheter och annat marknadsföringsinnehåll från varumärken, företag och utgivare.

$config[code] not found

Hur illa är organiskt engagemang på Facebook? I genomsnitt är det någonstans i närheten av mindre än en procent.

Usch.

En gång i taget kan en av dina inlägg fortfarande få massor av organiskt engagemang. Men det är snabbt att bli mission omöjligt.

Facebook: Unhackable.

Facebook Newsfeed Hack # 1: Föredragen målgruppsinriktning

Lyssna upp: Föredragna målgrupper för målgrupper är en helt ny Facebook-funktion som fungerar precis som annonsinriktning, men för dina organiska inlägg. Det är rätt, Med den nya funktionen kan du rikta in dina organiska uppdateringar som om de var annonser, gratis. Facebook låter dig rikta din uppdatering så att bara de personer som mest sannolikt kommer att vara intresserade av din uppdatering kommer att se den.

Här kan du hitta det önskade målgruppen för målgruppsriktning:

Den här funktionen är så kraftfull eftersom inte alla som följer din Facebook-sida kommer att bry sig om varje enskild uppdatering du publicerar. Om du vill börja öka ditt organiska engagemang måste du sluta sända till alla dina anhängare och fokusera på de personer som mest sannolikt kommer att delta i specifika uppdateringar.

Tänk på det. Varför följer folk stora företag som IBM eller GE? Det kan vara av ett antal skäl.

Facebook: s föredragna publikfunktion är ett rent geni för företag som har en mängd olika produkter och divisioner, eller som fungerar i flera länder. Du kan begränsa inriktningen baserat på användarnas intressen och platser för att nå de personer du verkligen vill, utan att störa resten av dina anhängare.

Denna funktion har också fördelar för mindre företag och förlag. Ta mig till exempel. Jag lägger upp uppdateringar på en mängd olika ämnen, inklusive onlinemarknadsföring, entreprenörskap, marknadsföring av sociala medier, SEO, branding och tillväxthackning.

Föredragen målgruppsinriktning tillåter mig att bestämma vem som ser mina inlägg - eller vem ser inte mitt inlägg, med publikbegränsningar:

Här är ett annat exempel. Låt oss säga att du är en fransk klädhandlare med platser i Frankrike, Polen och Tyskland. Du kan göra det så att bara fransktalande tusenåriga honor som bor nära dina platser kommer att se ditt inlägg meddela dina senaste erbjudanden.

Kom ihåg att alla som gillar din sida inte är din målgrupp. Massor av slumpmässiga människor kommer att tycka om din sida över tiden, men sedan engagera dig aldrig med dina uppdateringar, besök din webbplats eller köp från dig.

Om du bara kan nå en procent av publiken, bör du snävare rikta de personer som är verkligen intresserad i vad du har att erbjuda. Att ge människor vad de är intresserade av är vad stor marknadsföring handlar om - och i processen hjälper det dig att öka din engagemangsgrad för Facebook betydligt.

Facebook Newsfeed Hack # 2: Unicorn Detector Pyramid Scheme

Unicorn Detector Pyramid Scheme är processen du kan använda för att separera ditt innehåll enhörningar från åsnorna.

Vad är en enhörning enhörning? Tja, innehåll blir en enhörning när det är klart bland de översta till två procent av hela ditt innehåll. Det här är dina mest sällsynta och vackra delar av innehåll som lockar de flesta aktier, engagemang och åsikter.

En innehålls åsna å andra sidan sticker inte ut alls. Högst är det genomsnittligt. Nittioåtta procent av ditt innehåll kommer att vara åsnor som får ett genomsnittligt engagemang - igen är mindre än en procent det genomsnittliga organiska engagemanget på Facebook, vilket är dåligt lågt, eller hur?

För att höja dina organiska engagemang på Facebook måste du lägga färre men bättre uppdateringar. Du kan testa ditt innehåll organiskt på Twitter. Så här fungerar det.

Posta massor av saker på Twitter - någonstans runt 20 tweets per dag. Men tänk på att varje tweet har smittats med ett virus, en som i slutändan kommer att döda dem utan motgift inom mindre än 24 timmar.

Den enda botemedlet för dessa infekterade tweets? De behöver få ett betydande antal retweets, klick, liknande och svar.

Undersök dina bästa tweets i Twitter Analytics. De tweets med mest engagemang - din topp 5 eller 10 procent - har överlevt!

Ditt innehåll som har störst engagemang på Twitter är också mycket sannolikt att skapa liknande engagemang på Facebook.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Post Engagement Ads

Du kan använda Facebooks förlovningsannonser för att ge dina inlägg lite av ett tryck. Ja, det betyder att du spenderar lite pengar för att "tjäna" lite fri räckvidd i nyhetsflödet.

Till exempel, låt oss säga att jag endast skrev upp ovanstående uppdatering på min vägg. Förlovningen kommer att bli ganska låg. Kanske kommer ett par hundra människor att se det.

Så vad händer om jag spenderar bara 20 dollar för att marknadsföra det? I det här fallet betalade jag för mer än 4.400 visningar (klick, följeslag, likes, etc.), men fick dessutom över 1000 organiska engagemang gratis till följd.

På vilket sätt? När någon delar ditt befordrade inlägg leder det till att fler människor ser det organiskt i deras newsfeeds och engagerar sig i det.

Facebook Newsfeed Hack # 4: Lägg till engagerade följare

Visste du att det finns ett sätt att selektivt bjuda in personer som nyligen har förlovat sig med en av dina Facebook-inlägg för att gilla din sida? Detta är en värdefull men lite känd funktion som är tillgänglig för vissa (men inte alla) sidor.

Du vill ha folk som engagerar dig för att bli en del av din Facebook-fanbas. Du känner till dessa människor som du och är mer benägna att engagera dig med ditt innehåll eftersom de har gjort det tidigare.

Så här gör du det: Klicka på namnen på de personer som reagerade på ditt inlägg (gillade, älskade, etc.). Du får se tre typer av knappar (Bjud in, Liked, Invited). Om du klickar på den inbjudningsknappen skickas en inbjudan till personer som är engagerade med en av dina Facebook-inlägg för att likna din företagsida.

Fungerar det? Japp. Mellan 15 och 20 procent av de människor jag bjuder in till gillar min sida gör det.

Åh, och nämnde jag att det är helt gratis? Du kan läsa mer om Facebook-inbjudningsknappen här.

Om du vill ytterligare öka din Facebook-följd, du skulle kunna Kör en remarketing- och listbaserad Facebook-fan / sidpromotionskampanj, men jag skulle inte rekommendera det. Jag tycker inte att det är en bra investering om du inte har ett löjligt lågt antal anhängare. Du är bättre att göra ingenting.

Vårt mål är att öka engagemang priser för att öka intjänade organiska engagemang. Att attrahera de felaktiga typerna av fans kan skada, snarare än hjälp, dina engagemang.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Använd videoinnehåll

Nedgången i organisk räckvidd speglar nästan uppkomsten av video på Facebook.

Användare tittar över åtta miljarder videor varje dag på det sociala nätverket. Och dessa videoklipp genererar mycket engagemang.

Titta bara på den här senaste forskningen från BuzzSumo, som undersökte det genomsnittliga antalet aktier i Facebook-videor:

Facebook gör sitt bästa för att försöka döda YouTube som den bästa plattformen för video. Om du inte har än, nu är det dags att hoppa på vagnen.

Sluta dela vaniljpostar som får lite eller inget engagemang. Lägg till lite video i din marknadsföringsblandning! Det borde bidra till att förbättra ditt organiska engagemang eftersom engagemanget begås engagemang.

Slutsatser på Facebook Newsfeed-algoritmen

Facebook organisk räckvidd är ganska hemskt. Därför bör du börja behandla dina organiska Facebook-inlägg mer som en betald kanal, där du måste vara pickier och optimera för att maximera engagemang, i hopp om att få mer intjänade organiska engagemang.

Vi kommer aldrig tillbaka på Facebook organiska räckvidd som vi har förlorat under de senaste åren. Dessa fem hackar kommer dock att bidra till att öka ditt organiska engagemang dramatiskt och minska dina förluster från den senaste foderförändringen för Facebook.