När de flesta småföretagare handlar om att skapa ett varumärke, tenderar de att tänka på att anställa designers, grafikartister eller andra kreativa typer som hjälper. Eller för att spara tid och pengar, förvränger de sig själva, med en rudimentär förståelse för vad de tycker ser bra ut. Nu, tack vare innovationer inom maskininlärning, kan nästa våg av företagsbrandning faktiskt skapas av maskiner. Kan en maskin skapa ett märke bättre än en människa? Och vad betyder det för ditt företag när du bygger ditt eget varumärke?
$config[code] not foundKan en maskin skapa ett varumärke?
Branding och 400 Millisekunder … Vad det betyder för SMB
Jag har ofta skrivit om hur viktigt det är för småföretagare att utveckla sitt eget solitt personliga varumärke. Det är viktigt att bygga myndighet i ditt fält och engagera en publik. Detsamma gäller för ditt företags varumärke, kanske ännu mer, i själva verket. Konsumentforskning visar att 90 procent av konsumenterna förväntar sig att en varumärkesupplevelse är konsekvent över alla plattformar och kanaler, och första intryck är oerhört viktigt.
Det går långt utöver det enkla varumärkets erkännande; dina varumärkeselement bygger viktiga känslomässiga kontakter med din publik.
"Folk borde känna något när de ansluter till ditt varumärke", sa online marknadsföringsguru Neil Patel i en intervju med Jeff Charles.
Konsekventa och professionella varumärkeselement gör det lättare för kunderna att känna igen ditt företag och utveckla de känslor av förtroende som är så viktiga för att köpa ett köp.
Men för många småföretag är kostnaden för en professionell varumärkeslösning oöverträffad. Brand strategen Pia Silva av Worst of All Design uppskattar att för ett litet företag märke kan du förvänta sig att betala någonstans mellan $ 2000 och $ 15.000. Vid den hastigheten är det inte konstigt att många märken försöker göra det självhänta.
Yali Saar, VD för Tailor Brands, ser ett alternativ: "Varje logotyp och varje branding-element är en kombination av färg, form och mening", förklarar han. "Även om din logotyp kan verka som en liten del av ditt varumärke är det det första du ser på," berättar Saar. "Och inom 400 millisekunder fattar människans hjärna beslut om hur det känns för vad det uppfattar. Du har så mycket tid att göra ditt första och potentiellt varaktiga intryck. "
Saar anser att hans företag har hittat den söta platsen där designen bästa praxis möter maskininlärning, för att få märkesdesign med stor budget inom räckhåll för de små företagen.
Vetenskapen bakom att bygga ett varumärke
Din logotyp är inte bara någon godtycklig symbol. Som Saar förklarar, "En logotyp ger den visuella representationen av ditt företag till dina kunder. Det håller dig ansvarig för varumärkeslofterna du har gjort. Och det överför detta till din publik och hjälper till att se till att de kommer tillbaka för att använda din verksamhet om och om igen. "
Budget-väg grafisk design är alltför ofta subjektiv för att verkligen spika ner det här. Jag har hört så många småföretagare pratar om sina egna DIY-försök, baserat på vad de tycker om. De tar inte nödvändigtvis hänsyn till deras varumärkeslöfte, deras förhållande till publiken eller de känslor som behöver förmedlas. En hyrd grafisk designer kommer ofta att undersöka dessa frågor, men som jag påpekade tidigare kan den vägen vara för dyr för små bizbudgetar.
Vad Saar har upptäckt är att dessa konstnärliga beslut om färg, typsnitt, storlek, placering och paletter nu kan göras intelligent, baserat på vetenskap och data, snarare än subjektiva preferenser. Och det öppnar en helt ny nivå av branding för småföretag.
Hur små märken levererar designvetenskap för stora resultat
Kan en maskin verkligen utforma bättre än en människa? Enligt Jury Vetrov, som har följt algoritmdriven design, är svaret ett bestämt ja.
"Verktygen i tillvägagångssättet för bättre webbdesign kan hjälpa oss att konstruera ett användargränssnitt, förbereda tillgångar och innehåll och personifiera användarupplevelsen" skriver han och noterar att det inte var förra året som "de tekniska grundarna för Dessa verktyg blev lättillgängliga och designgemenskapen blev intresserad av algoritmer, neurala nätverk och artificiell intelligens (AI). "
Vetrov pratar specifikt om webbdesign. samma principer kan överföras till andra former av design också. Maskiner lär sig att vara kreativa (NPR.org), speciellt när de ges in i immateriella tillgångar som ditt företags uppdrag, språk och syfte.
På Skräddarsydda märken ser Saar stor potential i denna korsning av kreativitet och data.
"Våra användare skapar en ny design varje 1,5 sekund," förklarar han."Vi ber om inmatning om deras varumärke, deras uppdrag, på ett öppet sätt som inte begränsar deras ideation.
"Allt den skapelsen betyder datahög," fortsätter Saar, "vilket hjälper oss att upptäcka trender i branding som hjälper till att påverka nästa design. Våra maskiner lär sig ständigt och blir bättre på vad de gör. ”
Det är svårt att överdriva vikten av ett solidt varumärkeutseende, oavsett storlek på ditt företag eller hur länge du har varit där. Från första intryck till byggnadsengagemang och växande solida relationer är din varumärkesidentitet avgörande. Nu kan småföretagare hävda verklig vetenskap och sätta det på jobbet för deras företag med varumärkeselement som gör dem fantastiska, snabbare än någonsin tidigare.
Robotmålare Foto via Shutterstock
