Åh, och om du aldrig har sett det, är icanhascheezburger.com en plats dedikerad till att visa dumma kattbilder som användare kan pryda med jämnare nonsensiska bildtexter. Ja, det var någons BIG dollar-idé.
Ben Huh, killen bakom webbplatsen, talade på Search Marketing Expo igår och delade med publiken de två anledningarna till att webbplatsen är en framgång.
- Det är enkelt.
- Det gör människor glada.
Det är geni.
Jag tror att många småföretagare glömmer att vara enkla. De tror att för att kunna tävla med killen ner på gatan måste de vara större och mer imponerande. Det som ska tas så allvarligt som Best Buys eller Staples behöver de erbjuda en hel rad produkter och förvåna människor med sin rena storlek. På något sätt i näringslivet har vi bestämt oss för storlek = trovärdighet och auktoritet. Men det är inte sant.
Din idé behöver inte vara stor. Det måste vara enkelt.
Under gårdagens huvudnyckel på SMX noterade Ben några andra företag som har utnyttjat denna idé om "enkelhet":
- Starbucks är den enkla platsen mellan ditt hem och ditt kontor.
- Google gav oss ett enkelt sätt att hitta information.
- Facebook gör det enkelt att ansluta till våra vänner online.
- Cheezburger-nätverket (som ICanHasCheezburger.com är en del av) gjorde det enkelt för människor att vara lyckliga i några ögonblick av dagen.
Det är vad folk letar efter. Internet gav oss möjlighet att nå miljontals i ett skott. Det förändrade hur många företag drivs. Det vågade dem att komma med den största idén de kunde och sedan marknadsföra den för alla. Det är sällan där framgång hittas.
Istället hitta den enklaste ideen du kan och sedan marknadsföra den bara för de personer som skulle vara intresserade av tjänsten. Så här hittar du en lojal gemenskap, en som kommer att växa och bli viral. Det är också hur du sätter dig i stånd att kunna göra komplicerade produkter på vägen. Ben hävdar i sin inledning att anledningen till att Google kan hålla handen i allt och släppa en massa olika produkter idag är att de för en stund gjorde en sak bra. De sökte. Det köpte dem friheten att vara där de är nu.
Du är inte Google och du behöver inte vara. Istället för att försöka göra mer än dina konkurrenter, räkna ut hur man förenklar vad de kasta extra steg i. Det finns en miljon gratis tjänster där ute - Google Apps, WordPress, Skype, YouTube - som har gjort det lättare att vara "enkelt" utan mycket överhead. Utnyttja och gör det enkelt för människor att hitta lycka. Det är vad de vill ha. Och det är vad de vill att du ska ge dem.
Om du vill vara bättre än dina konkurrenter. Ta inte reda på hur du kan ta upp dem och lägga till extra funktioner till sina tjänster. Istället, ta bort dem. Gör dem enklare. Det är det vi letar efter. Ett sätt att göra det enklare. Vad som än "det" råkar vara.
Redaktörens korrigeringsnota: det var faktiskt inte $ 1 miljarder i intäkter som ursprungligen noterades, men 1 miljarder sidvisningar och ett företag med flera miljoner dollar, och posten har uppdaterats i enlighet därmed. Fortfarande - EXTREMELY imponerande för en så enkel idé.
21 kommentarer ▼
