Din SEO är avgörande för din företags hälsa och ditt varumärke. Därför är det så oroligt att lära sig att du kan skada det. På vilket sätt? På grund av de saker du gör (eller inte gör) på sociala medier.
Enligt Mozarts 2017-undersökning om lokal sökning, är sociala signaler (som engagemang på alla tre stora plattformar - Google, Facebook och Twitter) den lägsta prioriteten (vid 4%).
$config[code] not foundÄven om detta inte alls är imponerande (det ska inte vara), framhäver det att socialt har tagit baksätet i betydelse för många innehållsskapare.
Men är det rättvist att ignorera sociala medier helt, särskilt om det kan ha en negativ inverkan på din SEO?
Social marknadsföring är faktiskt ett bra sätt att förbättra och komplettera din SEO-insats. När du skickar en intressant del av innehållet på någon social media-kanal och folk börjar dela, retweeting och klicka på din länk, berättar sökmotorer att din bit är relevant.
Och om ingredienserna är rätt - om din studsfrekvens går ner, går besökarnas varaktighet och delningen delas åt vänster och höger - Google kan faktiskt börja rangordna den sida du länkar till högre.
Allt detta händer bara om du gör rätt saker på sociala. Om du gör klassiska misstag kan din sociala vilja inte hjälpa dina sökmotorrangeringar, det kan faktiskt skada dem.
SEO och sociala medier spelar inte alltid bra tillsammans
Här är 5 sätt som din nuvarande sociala medier strategi kan skada din småföretag webbplats, och vad du kan göra åt det.
1. Inte optimera dina sociala profiler
Tack vare deras närvaro på stora webbplatser är dina sociala profiler ofta den första punkten på vilken en användare kommer att ta kontakt med ditt varumärke. Det är här de kommer att kunna lära sig mer om dig.
Google kommer också att visa dessa sociala profiler i samordning med ditt namn. Det betyder att när någon Googles dig kommer det att bli en större bild som väntar på dem. När dina profiler inte optimeras missar du ut att ge besökare mer information om ditt unika perspektiv och tillvägagångssätt.
Ta till exempel flygbolaget WestJet. De flesta företag, när du Google dem, visar också sina Twitter- och Facebook-profiler. Detta öppnar flera kontaktpunkter, förutom företagets hemsida, vilket kräver mindre inköp från potentiella besökare.
Bildkälla: Google.com
Det låter enkelt, men det här är ett begrepp med varumärkeskännedom som är svårt för vissa människor att bryta sig om. Det målar en omfattande profil av var du är online, och hur människor kan komma åt dig och innehållet du skapar.
Du kan använda ett verktyg som HootSuite, Sendible eller Statusbrew för att optimera dina sociala profiler, automatisera publicering och kraftigt öka engagemanget på varje social kanal.
När du har starkare sociala profiler är de inte bara igenkännliga och konsekventa med ditt varumärke, men det öppnar flera sätt för att du ska kunna hitta när någon söker dig online.
2. Lågkvalitetslänkar
Länkar ger grunden för bra SEO. Sociala medier är fortfarande ett bra sätt att få backlinks och en ökad ranking från innehållet du skapar.
Bildkälla: Orbitmedia.com
Emellertid är inversen också sant.
Lågkvalitetslänkar hindrar inte bara din tillväxt men kan aktivt skada det, vilket minskar din Google-rankning.
Medan man kan få högkvalitativa länkar är ganska höga från sociala medier, finns det också en möjlighet att få lågkvalitativa länkar som kan påverka din SEO-strategi negativt.
När du fokuserar på högkvalitativa länkar istället, även om det finns mindre av dem, drivs det fortfarande ditt varumärke och din SEO framåt. Det genererar rätt mängd buzz och får rätt typ av ögonbollar på ditt innehåll.
Först måste du spåra din nuvarande rankning. Det finns olika fria verktyg tillgängliga på marknaden, som Pro Rank Tracker eller Tiny Ranker, för att kontrollera hur din webbplats rankas på Google, Yahoo och Bing. Du kan också ta reda på domänmyndighetens rangordning via Moz på din webbplats. Använd all denna information för att gå efter webbplatser som rankas högre än dina för att flytta upp i sökmotorns led.
3. Inte engagera din sociala medietrafik på din webbplats
Även om du har den största sociala mediernärvaron på planeten, men inte kan utnyttja dessa ledningar, så skadar du din SEO betydligt.
Detta kommer ner till studsfrekvenser, och konceptet är enkelt. Om någon går på din webbplats, hatar vad de ser och lämnar, håller Google fast vid den informationen och börjar betrakta din sida som mindre än värdefull information (för att människor fortsätter att lämna).
Som ett resultat börjar din webbplats att ranka lägre och lägre. Det betyder att även om du har en fantastisk social media strategi som driver miljontals människor till din webbplats om de lämnar omedelbart kommer det att skada din SEO ännu mer om du inte fått all den trafiken från sociala medier.
Inkommande marknadsföring kan lösa allt detta. Om du använder e-post popup-fönster, A / B-testning (för att spåra användarbeteende), såväl som visuella effekter, kan du konvertera leads bättre och stärka din trafik. Vilket innebär att personer som vistas på din webbplats längre, och oundvikligen ökar din ranking.
Ett bra exempel på detta är Chrome Extension Zest. De visuella effekterna på deras hemsida är otroliga, de tar tag i besökarens uppmärksamhet och minskar väsentligt studsfrekvensen och ökar besökets varaktighet på webbplatsen.
Bildkälla: Zest.is
Då finns det popup-fönster och mycket synliga knappar. Ett bra exempel på dem finns på FlightMedia.co. Först använder de knappar som ändrar sin fyllningsfärg när du svävar på dem och verkligen lägger till ett slående element på deras webbplats.
Bildkälla: FlightMedia.co
Därefter har de en mycket optimerad popup. Språket är brådskande, utan att vara påträngande, och säljer besökare till någonting som de faktiskt kunde använda för att växa sin verksamhet.
Bildkälla: FlightMedia.co
Sammantaget, om din sociala medier närvaro effektivt driver människor till din webbplats, så är det bra. Men om webbplatsen inte imponerar på dessa besökare tenderar SEO på webbplatsen att ha en negativ effekt. Med den lägre tiden som spenderas på plats och högre avvisningsfrekvenser kanske din SEO-strategi inte lämnar den ideala effekten som det var tänkt att.
4. Överge riktade målgrupper
Influencer marknadsföring är kronjuvelen i någon social media strategi eftersom den är så effektiv. Enligt Collective Bias är YouTube den näst mest inflytelserika sociala mediekanalen för konsumenter som vill köpa, och 18% av konsumenterna säger att de påverkades av YouTube när de köpte. En annan stat föreslår att sociala medier var den främsta influensen för livsmedelsbutiker - speciellt när det gäller att dela recept.
Genom att inte fokusera på riktade målgrupper misslyckas de märken som påverkas av influencers och de som följer dem, på mycket riktade och högkvalitativa trafik som påverkar publiken.
Googles högsta värde relevans när det gäller sökmotor ranking. Så att arbeta med influencers kan hjälpa dig att få mer relevant trafik från högt rankade sociala medier webbplatser, och öka din rang på mycket kort tid.
Tänk på det här, om en influenser gillar ditt innehåll, finner det värdefullt och skickar det till sin publik, når du precis rätt konsumentsegment som skulle vara intresserad av mer innehåll från dig. Det är som en inbyggd publik för ditt varumärke.
En snabb uppsättning: Social Media & SEO
Medan det kanske inte är en viktig determinant för din SEO, kan sociala medier negativt påverka din sökbarhet om du använder den på fel sätt.
Den viktigaste borttagningen här är att om du har möjlighet att nå tusentals människor som kan vara intresserade av ditt varumärke, måste du se till att vad och hur de hittar dig är konsekvent och riktade mot deras behov.
Kom ihåg:
- Se till att du använder länkar av hög kvalitet för att öka din webbplatsrankning.
- Optimera alla dina sociala medier profiler
- Använd inkommande marknadsföring för att främja sociala framsteg
- Kör influensarkampanjer
Har du några frågor eller tips om sociala medier och SEO? Vänligen dela dem i kommentarerna nedan.
Foto via Shutterstock
1 kommentar ▼
