Facebook har just släppt ny forskning som visar oss hur väl Facebook-annonser spelar med andra, som betalda och organiska sökkanaler, för att lyfta trafik och omvandlingar. Som en lång tid söknäck som nyligen har blivit riktigt in i Facebook-annonser, gör den här data mig riktigt glad.
Så luta dig tillbaka, slappna av och låt mig ta dig på en magisk resa genom Facebooks fantastiska nya data.
Helig mobil, Batman! Mobil Facebook-annonser Lift Search Referral Volym
$config[code] not foundDet finns ingen "Batmobile" utan "mobil" - och mobil är en stor del av ekvationen här också.
I det första segmentet av sin nyligen publicerade forskning, här är vad Facebook upptäckte att "mobil-tung Facebook-betalad medieexponering orsakade en statistiskt signifikant hiss i söktrafikvolymen till annonsörernas webbplatser, främst på mobilen."
6 Snabba fakta
1. Konsumenter som var utsatta för Facebook-annonser var mer benägna att göra en ny sökning på mobilen.
2. Referral söktrafik steg i vissa fall till 12,8 procent.
3. Den genomsnittliga hissen för referenstrafik för mobilsökning var 6 procent.
4. Den genomsnittliga hissen för referenstrafik för stationär sökning var mindre än 1 procent (men studien påpekar att eftersom 70 procent av Facebook-annonserna var i mobilformat är dessa data i överensstämmelse med "same-device stickiness" i konsumentresan det är typiskt för e-handel).
5. Småföretag såg den största variationen i hissen.
6. Facebook säger att det finns mer forskning som ska göras: "Vi förutser att hissen i söktrafik på grund av Facebook betalad medieexponering kan korrelera med en kombination av andra faktorer, såsom organiskt innehåll, räckvidd och frekvens för Facebook-kampanjen, mängden av betald sökmediavikt och annan digital eller mediavikt under kampanjperioden. "
Bilar, pengar, shopping
Nej, det är inte bara en typisk dag i Kardashian-livet - det är de sektorer som Facebook tittade på i nästa segment av sin forskning: "För varumärken inom fordonsindustrin, finansiella tjänster och detaljhandel fann vi att Facebook-betalade medier orsakade statistiskt signifikant lyft i KPI med lågtratt som dessa annonsörer bryr sig om, inklusive försäljning på nätet och offline. "
5 Snabba fakta
1. Auto-sektor: När konsumenter utsattes för Facebook-annonser var de mer benägna att söka efter märkesvaror jämfört med icke-märkta nyckelord. Facebook säger att resultatet av detta sökbeteende gjort sökannonser nästan 2 procent mer effektiva för dem som studerades (eftersom märkesvaror med nyckelord kostar mindre än andra sökord).
2. Finansiella tjänster: Forskning hittade en 19 procent hiss i betald sökomvandlingsvolym och en 10 procent förbättring av CPA med exponering för Facebook-annonser!
3. Detaljutrymme: Resultat visar en betydande ökning av sökavkastningen på annonsutgifter (ROAS) på marknader som inkluderade exponering för Facebook-annonser.
4. Det genomsnittliga ordervärdet växte från sökkonverteringar när de kom ihop med Facebook-annonser. Facebook säger, "Vi kan hypotesera att människor verkade mer bekväma att spendera mer efter att de först blivit utsatta för betalat media från Facebook."
5. Sökningar efter fysiska butiksplatser växte efter exponering för Facebook-annonser. "Vi upptäckte att när människor såg Facebook-annonser utöver betalningssökresultat var de inte bara 13 procent mer troliga att köpa online, de var också 79 procent mer benägna att söka varumärkets fysiska butik."
TL; DR och rekommendationer
Som vi har känt i flera år arbetar flera kanaler tillsammans på din kunds resa och Facebook-annonser är inget undantag.
Observera är den mobila enhetens inverkan på allt detta, vilket, som forskningen påpekar, inte är någon överraskning när folk fortsätter att söka från sin mobila enhet när de har serverats Facebook-annonser på mobilen.
Jag lämnar dig med några rekommendationer baserat på uppgifterna, och du kan ladda ner hela undersökningen här.
- Skapa en historia. Forskning tyder på att "samordning av tidpunkten, kopiering och meddelanden via både digitala marknadsföringskanaler, Facebook och sökning" kan hjälpa till med att driva trafik och omvandlingar.
- Mät alla saker! Spåra tvärkanalseffekterna av Facebook-annonser och sökningar, särskilt titta på mobil eftersom "den resulterande hissen i sökbeteendet från Facebook betalad medieexponering är oproportionerligt högre i mobilen i genomsnitt."
- Testa och fördela budgeten. Facebook skriver att "genom att tillämpa en tillräcklig budget på dessa digitala kanaler, kan en marknadsförare använda Facebook för att hjälpa till att köra upptäckten på Facebook och förbättra sökmålet."
Så kom dit och börja testa annonser på betalda Facebook-kampanjer!
Publiceras med tillstånd. Original här.
Facebook Icon Photo via Shutterstock
