Emily Weiss är en av kvinnorna som var olycklig med skönhetsindustrin. Men i stället för att bli avskräckt bestämde hon sig för att göra något åt det.
$config[code] not foundEfter att ha spenderat lite tid på modepublicering började Weiss Into the Gloss, en onlineplattform för information om alla skönhetsrelaterade saker. Tanken var att skapa skönhetsinnehåll - tutorials, videos, Q & As - som var faktiskt tillgängliga och relatable för riktiga konsumenter.
Konsumenterna anser normalt inte att skönhetsindustrin är en av de mer autentiska industrier där ute.
Skildringar av kvinnor i tidningar är inte ofta mycket relaterade till de människor som läser dem. Produkterna som visas är inte alltid tillgängliga eller prisvärda. Och människor som inte är professionella makeupartister eller frisyrer kommer inte alltid att kunna återskapa det utseende de skulle vilja ha.
Weiss så småningom lanserade en linje av hudvård och skönhetsprodukter som heter Glossier. Men det varumärket är också beroende av att vara äkta och relatera till konsumenter på en mer personlig nivå.
Den annorlunda inställningen har varit skillnaden för Glossier. Attityden att skönhet ska vara något roligt och lätt, i stället för exklusivt och svårt, har uppmärksammats av vissa konsumenter som alla hade skrivit bort skönhetsindustrin.
Weiss ansåg att många av dessa konsumenter - inklusive sig själv - bara var passiva skönhetshandlare. Nu har hon kunnat skapa ett varumärke som verkligen tillgodoser den publiken, inklusive sig själv. Weiss sa i en intervju med Inc:
"Jag är glad att det finns denna stora publik av kvinnor runt om i världen som har blivit aktiva i sina skönhetsliv. De har tagit ägande över deras förhållande till skönhet och vi har kunnat hjälpa dem att göra det. Det är inte längre något som läggs på dessa kvinnor. Det är inte längre att de känner att de säljs till eller marknadsförs till och inte vill engagera sig i skönhet eftersom det är ostlikt eller det är för mycket BS. Jag var en av de kvinnorna tidigare, och jag tror att Glossier verkligen möjliggör många av dessa kvinnor. De skriver oss att säga Slutligen har jag ett företag som jag kan relatera till och ha produkter som gör vad de säger att de ska göra. Jag känner mig bekvämare och känner mig glad över skönhet på ett sätt som jag inte har tidigare. Jag tycker att det är det som gör mig mest stolta. "
Bild: In i glansen
3 kommentarer ▼
