Vancouver, BC (Pressmeddelande - 21 november 2011) - Boomers och deras föräldrar är över 110 miljoner starka. Med mer än 2 biljoner dollar i utgiftsförmåga är de 47 gånger rikare än sina yngre motsvarigheter och står för 55% av diskretionär inkomst i USA. Ändå spenderas den stora majoriteten av marknadsföring dollar på vuxna 35 och yngre. I Förenade kungariket konstaterade en ny undersökning att till exempel 95% av marknadsföringspengarna gick till denna yngre åldersgrupp. "Det är affärsmord självmord", säger Colin Milner, en ledande myndighet på 50 + marknaden och VD för Internationella rådet för aktiv åldrande (ICAA), en professionell förening som leder, kopplar samman och definierar den aktiva åldrande industrin.
$config[code] not found"Den 50 + konsumenten är nästan osynlig för marknadsförare", säger Milner. "Och när marknadsförare fokuserar på denna grupp, får 75% av dem en svag grad. Äldre konsumenter säger att marknadsföring riktad mot dem är nedlåtande och stereotypisk. Enkelt sagt, det speglar inte deras livsstil. "
Vad kan marknadsförare göra? Milner erbjuder fem tips:
1. Ta dig tid att fullt ut förstå gruppens behov, drömmar, önskningar, förväntningar och förmågor.
2. Gå till marknaden genom att se till att dina produkter, tjänster, personal, filosofier och rutiner ligger i linje med vad denna grupp söker.
3. Var synlig på de platser som äldre vuxna brukar ha för sina informations-tv, tidningar, Facebook, för att nämna några.
4. Bli en förespråkare för äldre konsumenter. Eftersom 95% av marknadsförare inte fokuserar på den här gruppen kommer de som kommer att skörda betydande belöningar. Dove Real Beauty-kampanjen är ett utmärkt exempel.
5. Undvik gråsköljning. * "Vill inte vilseleda konsumenterna genom att främja värdelösa och dyra" anti-aging "-produkter eller att en produkt eller tjänst är inriktad på" seniorer "om det egentligen inte är det, säger Milner.
Vad kommer konsekvenserna av att göra sådana förändringar? "En Nielsen-studie som gjordes för några år sedan visade att marknadsförare skulle kunna missa ungefär 230 miljoner dollar i försäljning av konsumentvaror ensam, eller omkring 55% av den totala försäljningen i USA, genom att ignorera Boomers, säger Milner. "Det motsatta är emellertid också sant. De som fokuserar på denna grupp på ett meningsfullt sätt står för att få sin rättvisa andel av den äldre konsumentens verksamhet.
"Möjligheten är oöverträffad", påpekar Milner. "Hur marknadsförare och företag svarar kan mycket väl diktera sin framtid." I maj 2011 lanserade ICAA ett banbrytande initiativ för att hjälpa. Skapat för att uppmuntra mer positiva och realistiska åsikt om åldrande och skift samhällets uppfattningar om åldrande, erbjuder ICAA: s Change the Way We Age®-kampanj marknadsförare och företag med verktyg för att nå en äldre befolkning som en del av sitt Rebranding Aging-program.Dessa verktyg innehåller ICAA: s kommunikationsriktlinjer riktat särskilt till media och marknadsförare, med ord och fraser för att undvika och / eller använda sparsamt och lämpliga substitutioner. bildrekommendationer; och strategier att använda vid beredning av material för äldre vuxna. Del en av dessa riktlinjer är publicerad i "Rebranding Aging Toolkit" som finns i avsnittet "Media och marknadsförare" på
Om International Council on Active Aging (ICAA)
Det internationella rådet om Active Aging® är den professionella förening som leder, kopplar samman och definierar den aktiva åldrande industrin. ICAA stöder yrkesverksamma som utvecklar hälsofaciliteter, program och tjänster för vuxna över 50 år. Föreningen är inriktad på aktiv åldrande - ett sätt att åldras som hjälper äldre vuxna att leva så fullt som möjligt inom alla dimensioner av välbefinnande (dvs. fysisk, social, miljö, yrkesmässig, intellektuell, emotionell och andlig) och ger sina medlemmar utbildning, information, resurser och verktyg.
Som en aktiv åldrande utbildare och förespråkar har ICAA rådgjort flera organisationer och statliga organ, bland annat den amerikanska förvaltningen om åldrande, National Institute of Aging (ett av de amerikanska nationella instituten för hälsa), USA: s hälso- och sjukvårdspersonal, Kanadas särskilda senatskommitté för åldrande, Europeiska kommissionen och British Columbia-ministerierna för hälsa och hälsosam livsstil och sport.
