Ronald Pruett, tidigare VD och VD för As Seen On TV och nuvarande rådgivare till Al Rokers mediegrupp, påminner småföretag om att direktuppspelning är ett enkelt sätt att nå den globala publiken jämfört med komplexa marknadsföringsmetoder. Småföretagstrender besökte Pruett på Al Roker Entertainment, Inc.s kontor för att prata om trender i videomarknadsföring, inklusive hans syn på YouNow, etablerade och stigande stjärnor, och varför några YouTube-stjärnor inte är imponerande som live streamers.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. är verkställande direktör för The Boston Associates, samt chefsrådgivare på Roker Media där ikonisk TODAY Show weatherman Al Roker är ordförande.
Ron älskar spänningen att skapa något nytt samtidigt som man utnyttjar det bästa av olika metoder, distributionskanaler och kulturer. Han mottog sin M.B.A. från École Européenne des Affaires (nu ESCP-EAP), en fransk Grande École i Paris där han utexaminerades som valedictorian. Ron har nästan 30 års erfarenhet av skapande, utveckling och hantering av digital marknadsföring och hög tillväxt direkt till konsumentföretag.
* * * * *
Småföretagstendenser: Berätta för oss om Roker Labs och hur det började. Ron Pruett: En del av vad som händer på Roker Media är att vi lånar ut våra utrymmen och resurser till innehållsskapare. Roker Labs-konceptet började med att säga "Låt oss börja spela i sandlådan. Alla som vill arbeta med oss och samarbeta är välkomna. "Vi arbetar nu med ungefär tio stjärnor på en live streaming-plattform som heter YouNow, men vi använder alla andra stora, som Facebook Live.
Ett viktigt ögonblick var när Al Roker gick på scen på South By Southwest och använde Meerkat. Med tanke på Als live-tv-bakgrund trodde vi att vi borde kunna bygga något kring live streaming med vår kollektiva erfarenhet. Småföretagstendenser: Jag har sett att du pratar om MCN och nätverk. Vad är MCNs? Ron Pruett: Innan vi gick på scenen vid South By Southwest tittade vi på MCN-marknaden, som är specifik för YouTube. När YouTube startades, kunde någon dumpa videor till den, och det är fortfarande sant. YouTube blev stor snabbt, och det var kaotiskt. Discovery var ett problem. Några personer utvecklade sina egna följder, men kaos var fortfarande normen på YouTube.
Grupper bildades senare kallat Multi Channel Networks, och de organiserade faktiskt talang. Vissa har skrivit några innehållsskapare, men andra har skrivit tusentals influencers. MCNs blev stora. Några av de kända namnen var MakerStudios som Disney förvärvade, och AwesomenessTV och BigFrame, som båda förvärvades av DreamWorks. Så ungefär 18 månader sedan började de stora underhållningsbolagen köpa MCN. Det finns förmodligen färre än 20 MCN nu. Ursprungligen var de breda, men många började bli mycket specifika för vertikaler. Till exempel organiserar MiTú skapare som engagerar sig i Latino-marknaderna. Tastemade fokuserar på maten vertikal. Hela MCN-kulturen är baserad på Venedig Beach och Culver City-området, och jag menar från investerare till talang, allt. Men Roker Media är i New York, och är nära teatervärlden, och de levande morgon- och sena natt-tv-studiorna, känner vi också att det levande strömmande ekosystemet utvecklas främst i New York och i andra hand i Kalifornien. Vi är inte en byrå, men vi arbetar med byråer. Vi vill skapa ett live streaming nätverk av talang. Talangen vi kommer att samla kommer att vara inflytelserika om de inte redan är. Låt mig betona att ett varumärke ska vara en egen inflytande och ta med sig sin nuvarande publik till bordet. Men med direktuppspelning kan du snabbt komma in i ny publik. Men vad jag har hittat är, precis som YouTube, talang upptäckt i live streaming världen kan vara så slumpmässig. Facebook Live och YouNow kommer att nå en massa publik och kommer att ta itu med problem kring monetisering. I själva verket har YouNow redan gjort det med sin tippningsfunktionalitet. Tänk på nätverk; vissa människor tittar på Bravo, några ESPN, några CNN. Vi är i luften 10-12 timmar om dagen. Vi kommer snabbt påskynda. Vi har planerad visning, vilket liknar Parachute och Editor. Varje natt är EvieWhy på, och det vet du. Samma gäller för alla vi arbetar med; det är all tidvisning. Förresten, vi arbetar med fallskärm och redaktör också; Vi tycker att de är fantastiska. Men med oss går du inte till en plattform för att följa den plattformen, du följer talangen. Vi tänker också på fördelningen av fördelar. Om du är på YouNow kan du sända samtidigt till YouTube. Intressant finns det en nattlig live stream kallad Style Code Live, värd Frankie Grande. Det är på Amazon, men det är inte på Twitch, vilket är live streaming-plattformen som ägs av Amazon. Style Code Live har ett HSN / QVC-tillvägagångssätt, men enligt vår uppfattning är inhemsk reklam en bättre trend att gå med. Småföretagstendenser: Berätta mer om YouNow och hur du använder den. Ron Pruett: Vi har haft nära partners med YouNow. De kontaktade oss 2015. Vi hade hört talas om dem men gjorde inte mycket att undersöka. Då började EvieWhy använda den och blev en snabb stjärna på den.
Vi tycker att det är utmärkt, delvis för att det ger intäkter till skapare, och det är incitament. Evie blev en övernattning och nu visar värdar om dating och andra livsstilämnen. Howie Mandel och hans son är också på YouNow, och vad de gör är roligt. På YouNow kan du göra direktuppspelning med split-skärm och ta in gästflöde utan tidsbegränsning. Småföretagstendenser: Varför är inte några YouTube-stjärnor bra live? Och känner du att live streaming för företag är en trend? Ron Pruett: Företagen har chansen att hoppa tidigt på direktuppspelning, även om jag tycker att många småföretag flyttar för långsamt på sociala medier. Kanske känner de sig överväldigade av saker som SEO och SMM. Men live streaming strömmar bort många av dessa aspekter, och det är smittat mellan massmedia och sociala medier. titta på Facebook Live. Du trycker bara på en knapp.
Jag tittar ofta på saker från en marknadsförares synvinkel. Jag gillar att komma så nära konsumenten som jag kan. Ett riktigt möte från ansikte till ansikte är förmodligen den enda metoden som kan göra det bättre än direktuppspelning. Så live streaming kommer att kräva talang eftersom det är interaktivt och redan väldigt annorlunda från TV och andra medier, inklusive sociala.Jag tror att vi kommer till en punkt där det blir ett viktigt verktyg för att behålla dina befintliga kunder, inte bara för att förvärva nya. Och om du är ett litet företag och du känner att du missat den sociala mediervågen, eller MCN-vågan, kan du tänka på direktuppspelning som en du inte bör missa. Utmaningen är detta: Inte alla är bra. Vi ser en massa YouTube-stjärnor som inte är bra live. När du tänker på de färdigheter som behövs för att tala bra från ett levande ögonblick till det andra, som man kan höra på pratradio eller hemköpskanaler blir det svårare än en repeterad YouTube-video som hade lyxen av produktionstiden, timmar i de flesta fall. Om du kan tänka snabbt på fötterna, ta inkommande samtal, titta på kommentarer, kan du göra det bra som en live streamer. Vi tror på att hålla kontakten med var din publik är och lyssna på vad de behöver. Gemenskapen bygger sin egen dynamik och kultur, men de välkomnar alltid experter som betjänar deras behov, speciellt om de är bosatta. Bilder: Al Roker Entertainment, Inc. (1: a bild: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2: bild: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Detta är en del av Small Business Trends Livestreamed Livelihoods intervju serie med sessioner med dagens movers och shakers i livestreaming världen. 
