Facebook har ökat dess innehåll för videoinnehåll i ett försök att konkurrera med rivaliserande YouTube. Och det inkluderar Facebook videoannonsering. Som ett nästa logiskt steg i Facebooks video marsch har företaget nu lanserat ett nytt alternativ för annonsörer att bjuda på 10 sekunders videovyer per kostnad.
CPV-budgivningen är utformad för annonsörer "som värderar prissäkerheten för videovyer eller värderar videovisningar som deras primära prestationsmått" och finns nu tillgängligt globalt.
$config[code] not foundFacebook rekommenderar fortfarande annonsörer att använda sina varumärkesköpskapacitet ", som inkluderar inköp av räckvidd och frekvens och optimerad för videovisningar (oCPM), som de bästa metoderna för att köpa optimal räckvidd och körkännedom."
Saker att komma ihåg om Facebook Video Advertising
Facebook säger att det förstår att leverera ett varumärkes "fullständiga meddelande" är viktigt för annonsörer. Det är därför som de som värdesätter visningsperioden bör välja CPV-budgivning.
Det tillägger också att CPV-budgivning inte kommer att ha förutsägbarhet och kontroll som en räckvidds- och frekvenskampanj kommer att ha, liksom andra köp av auktioner.
För de flesta varumärkesmarknadsförare, auktion optimerad för videovyer, varumärkesmedvetenhetsmålet och / eller köp via räckvidd och frekvens är de mest optimala budalternativen. Enligt Facebook är dessa de bästa sätten att både förutsäga och kontrollera leverans, vilket förbättrar varumärkesvärden och maximerar avkastningen.
Det är viktigt att notera att CPV endast är tillgängligt för annonsörer genom videovisningsformålet och auktionen.
Försöket att locka fler annonsörer
Facebooks experiment med videobudalternativ startade i juni när det började testa ett nytt sätt att debitera annonsörer.
En Facebook-talesman berättade Wall Street Journal vid den tidpunkten att medan 10-sekundersannonserna inte är det bästa sättet att investera i Facebook-reklam, vill företaget att annonsörerna ska ha mer flexibilitet. "Vi tror inte att det är det bästa alternativet när det gäller att fånga det bästa värdet och varumärkesmålet marknadsförare bryr sig om, men vi vill ge dem kontroll och val över hur de köper."
Sedan dess har Facebook fokuserat på att erbjuda mer värde till annonsörer som använder webbplatsen för videoannonser. Bortsett från att uppmärksamma antalet gillar, kommentarer och aktier, observerar Facebook huruvida ett ljud har aktiverats eller om det har blivit visat i helskärmsläge.
Den sociala medierjätten är fortfarande fast att även mycket korta videovisningar påverkar varumärkeskännedom, annonsåterkallelse och köpeskilling. Men det är säkert att annonsörer välkomnar detta nya drag för att öka annonsens synlighet och göra det mesta av Facebook: s räckvidd och popularitet.
Auktionsfoto via Shutterstock
1
