Webben, förutom sin förmåga att krympa världen, kan också omvandla ett litet företag till en global enhet.
Detta gäller särskilt när företaget erbjuder onlinetjänster. Tänk på det: För att få ditt erbjudande behöver din målklient endast få tillgång till Internet via en stationär dator eller mobilenhet.
Geografisk närhet eller brist på det är helt enkelt inte en faktor.
Men medan webben verkligen ger en stor potential att nå en mega-publik, krävs det ibland ett lokalt tillvägagångssätt. Tricket är att veta när.
$config[code] not foundLösningen beror till stor del på vem din målklient är och var de befinner sig.
Gerard Durling, grundare av Coal Creative, en online marknadsföringskonsult som uttryckligen står för "Nordöstra Pennsylvanias kreativa marknadsföringskonsult", är ett exempel på ett företag som tror på att främja lokala företag som en del av sitt uppdrag.
Durling har från början arbetat för att odla kunder i sin region i Pennsylvania, ungefär en timmes bilresa från Manhattan och Philadelphia.
En viktig fördel som han ger sina kunder är hans förmåga att hitta inspiration i dessa städer. Lokala företag, säger Durling, är i allmänhet mindre kunniga om det senaste och bästa inom marknadsföringsinsatserna och den senaste tekniken.
Coal Creative erbjuder marknadsföringsstöd i olika format: traditionell, online och "guerillastil", som Durling definierar som förmågan att kasta lokala händelser som är lite svagare, vilket bidrar till bränsleansats med målgruppen.
Han kommer att använda alla tre marknadsföringsformat om det behövs. Han drog av det i en allmänt utspådd kampanjkampanj för att sparka av den stora öppningen hos en lokal nattklubbklient.
Där ZU (uttalad "zoo") är baserad i nordöstra Pennsylvania, tenderar nattklubbar att fokusera sin reklammuskel på att publicera "aggressiva dryck specialerbjudanden", säger Durling.
Så för ZUs stora öppning tog han en sida från storstadens nattklubbs playbook.
I enlighet med ZU: s namn och tema målade makeupkonstnärer olika djurmönster på kvinnor som sedan dansade inuti burar på öppningsnatt.
Men för att bygga buzz skapade Coal först en tid-lapse-video som visar en bikiniklädd modell som målas för att likna en leopard av två makeupartister. Han lade upp videon på en Facebook-sida som heter ZU. Det enda innehållet som följde videon var en rad som refererade till "den mest interaktiva nattlivserfarenheten i NEPA Nordöstra Pennsylvania."
En lokal rapport skrev om ansträngningen:
"En spännande tid-lapse video laddades upp till Facebook igår kväll av en kvinna som förvandlas av makeup artister till en leopard, och medan det exakt det är att främja ännu inte är klart, har några tips släppts hittills."
Händelsen var en träff, vilket gav massor av medieuppmärksamhet och bred täckning på sociala medier, bland annat på SnapChat, Instagram och Facebook.
Att diskutera detaljer i företagets affärsmodell med småföretagstendenser, säger Durling: "Vi är marknadsekonsulter för lokala företag. De kanske inte är redo att anställa någon på heltid. Vi har människor in-house att arbeta med oss och vi frilansar också lite av arbetet. "
Coal Creative arbetar också med lokala skolor för att ta in praktikanter för att utbilda sig om möjligheter i lokalt baserade företag.
Durling började företaget för ungefär fem år sedan, när han kände igen lokala företag var i allmänhet en "liten bakom tiden i vissa områden".
"Mitt fokus är på att försöka få vårt samhälle att stämma överens med tiden. Det tittar inte bara på dem som kunder - det handlar om samhällsutveckling, säger Durling.
Coal Creative arbetar för närvarande med ett videoprojekt som hjälper till att skapa medvetenhet om alla roliga aktiviteter som finns i nordöstra Pennsylvania.
"Vi har många saker här, bland annat en vattenpark och ett kasino, men det finns en väldigt negativ inställning bland vissa människor som tycker att det inte finns något att göra."
Företaget använder stöd från lokala företag för att hjälpa till i denna insats.
Durings stor uppskattning av direktkommunikation, vilket betyder att man står inför ansikte mot ansikte chattar, skickar också sina texter eller e-post. Att kunna arbeta med någon och känna sin entusiasm är något som kan relateras till människor.
Som online marknadsföringsguru Ivana Taylor, som driver DIYMarketers.com, säger: "Marknadsföring online-tjänster lokalt gör en bra strategi om tjänsten kan användas lokalt."
Medina, Ohio-baserade DIYMarketers.com klientblandning är halv lokal och halv global.
Som med alla marknadsföringsinsatser - online eller offline, globalt eller lokalt - måste tonvikten vara på kunden, tillade hon. "Målkunden är allting i fokus. När du marknadsför onlinetjänster täcker du verkligen en lösning på ett specifikt kunders specifika problem. Kunderna förstår att platsen är ett element men det är inte det centrala elementet. "
Ett globalt fokus erbjuder enorma fördelar. "Jag älskar online-servicemodellen precis för att det ger dyra marknadsföringstjänster tillgängliga för ett bredare utbud av kunder," sa Taylor.
I Taylors fall "är det inte så mycket skillnad i hur mina tjänster levereras lokalt eller online nästan. Jag har ofta telefon- eller Skype-möten med mina klienter om de är två mil bort eller tusentals kilometer bort. "
Vad som i slutändan avgör om dina marknadsföringsinsatser är inriktade lokalt eller globalt är "kunden med ett specifikt problem" på vem du fokuserar, tillade hon.
DIYMarketers, Taylor added, är en virtuell marknadsavdelning som specifikt hjälper företagare genom att genomföra marknadsföringsinsatserna som de drömmer upp.
"Vi är bara de händer som gör det hänt."
Bild: CoalCreative.com, avbildad från L till R: Praktikanter Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest College; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafisk designer / marknadsföringskonsult och Gerard Durling, grundare
Mer i: Content Marketing 1
