Alla älskar en bra historia och inte bara en som berättas i tryck. Berättelse som berättar om video kan ha stor inverkan på videoklippets övergripande framgång och också ge fördelar till ditt företag och webbsida också. Stämmer in som Scott Mitchell, VD och grundare av LoopLogic, sammanfogar Brent Leary för att förklara varför historia berättande är viktigt och delar hans insikter om att spåra åsikter, engagemang, intresse och hur man skördar SEO-fördelar.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Visst, jag har varit i teknik i över två decennier. Jag var en gång programmerare. I själva verket är jag förmodligen fortfarande 75% nörd, men 25% verksamhet. Min medgrundare och jag, vi startade detta företag, LoopLogic, för att göra video på webben bara lite enklare.
Småföretagstendenser: Kan du prata lite om den historia som berättar om videon?
Scott Mitchell: När du tänker på video, använder den antingen för ditt företag, vilket självklart är fokus för din publik, eller ens hemma, vill du ha en historia båge.
Det spelar ingen roll om du skapar en högproducerad bit eller om du ska skapa något så enkelt som att slå på din telefon för att göra en snabb 30 sekunders intervju. Du kommer alltid att tänka på det som början, mitten och slutet.
De tre aktstrukturerna har funnits länge för en anledning, och du vill se till att du gör det. Skapa en uppbyggnad för att göra poängen och avsluta med en bra slutsats. Så att tittaren kan gå bort från den känner sig informerad och övertygad.
Small Business Trends: Finns det en stor skillnad i att berätta en historia som kommer att hjälpa ett företag i motsats till att berätta en historia ur en personlig synvinkel?
Scott Mitchell: När det gäller strukturen kan det inte vara så mycket skillnad - när det gäller innehållet är det väldigt annorlunda. Med marknadsföring av innehåll för företag är fokusen mindre och mindre på produkten i affärer, och allt mer på människors mänskliga behov.
Kännetecknet för modern marknadsföring och kännetecknet för modern video och saker som e-postmarknadsföring har varit ett steg bort från, "Hej, här är en massa funktioner." Försöker förklara hur man använder verktygen för maximal nytta i din verksamhet.
Den typen av innehållsmarknadsföring, den här typen av berättande till din kund i denna moderna tid, är mycket mer tilltalande. Vi har spårat detta med vår teknik.
Småföretagstendenser: Hur går du från att ha en färdig video för att använda den för att driva ledningar och bygga relationer från det?
Scott Mitchell: Vad du vill vara säker på är att var som helst du lägger upp videon kan du spåra vem som tittar på den. När tittar de på det? Hur länge? Så att du bättre förstår hur videon fungerar. Är det engagerande människor?
Den andra sak du vill göra är inte bara att placera den på ett ställe, du vill försöka distribuera den via flera kanaler och kunna placera den på ett syndikat av affiliate-webbplatser.
Men igen, när det är upplagd på de här sidorna kan det vara viktigt att ha analyser på dessa webbplatser om tittarskap. Så vad du kan få reda på är det, kanske videoklippet utför extremt dåligt på din blogg, men lågt och se, det fungerar extremt bra på en av dina affiliatewebbplatser.
En annan plats som vi har sett fler och fler personer använder video är att bädda in den i sin e-postmarknadsföring. I det förflutna skulle det normalt innebära att du hade ditt e-postmarknadsmeddelande som skulle säga att du har varit omkring oss i 30 dagar och vi vill lära dig lite mer om X, Y eller Z och här är länken till en video.
Tja, folk klickar på de här länkarna på ungefär hälften, eller till och med så lite som ett kvartal, av den tid då de klickar på en fin tummarvspik av videon, inuti ditt massprogram.
Småföretagstendenser: Du har ett sätt att ställa in några svar baserat på vem som tittar på videon och vad de har sett i videon. Jag tycker att det är den kritiska delen från en affärsmöjlighet.
Scott Mitchell: För vissa skickar video till YouTube en hel del SEO-kärlek tillbaka till din webbplats. Om du vill få lite av den kärleken tillbaka till din webbplats, lägger du absolut in på YouTube. Vad vi faktiskt kan göra är att vi alltid kan lägga en omslag runt den YouTube-videon. Så du kommer att få all den YouTube-kärleken, men du kommer att få all den spårning du pratat om.
Tillbaka till spårningen, låt oss säga att du skickar ut en video via ditt massprogram för e-post. Vi kan spåra det till en namngiven person. Anledningen till att det är viktigt är att du kan börja skjuta människor i olika grupper.
Här är en grupp människor som inte ens klickade på det, bra. Här är en grupp människor som tittar på videon, men de tittade bara på det i några sekunder, de trycker på spel. Då är det här en grupp människor som tittar på 50% av det. Okej, de som driver spel och de människor som tittar på 50%, de är väldigt olika människor, i form av engagemang.
Jag kan ha en mycket annan konversation med de två grupperna. Det är problemet med en "vy över en video". Många gånger, som på YouTube, visar det hur många som tittade på det. Men du vet inte riktigt ner till den angivna individen hur mycket de tittade på.
Vad vi har börjat gör använder analyserna för att faktiskt utlösa åtgärder i dina andra system. När någon passerar det tröskelvärdet på 50%, eller låt oss säga 75% tröskel, lägg till en tagg i CRM-systemet som säger, super intresserad av X.
Sedan passerar de 90% tröskeln, super, super intresserad av X. Nu kan du använda dessa taggar för att göra framtida e-postmarknadsföring. Eller om du har turen att använda ett av dessa automatiserade marknadsföringsverktyg kan du automatiskt utlösa sekvenserna.
Småföretagstendenser: Var kan folk lära sig mer?
Scott Mitchell: Kolla in vår hemsida och gå till LoopLogic.com.
Denna intervju är en del av vår One-One-serie samtal med några av de mest tankeväckande entreprenörerna, författarna och experterna i näringslivet idag. Denna intervju har blivit redigerad för offentliggörande. För att höra ljudet av hela intervjun, klicka på högerpilen på den grå spelaren nedan. Du kan också se fler intervjuer i intervjuserien.
Scott Mitchell - Looplogic av smallbiztrends
Det här är en del av One-on-One Interview-serien med tanke ledare. Transkriptet har redigerats för publicering. Om det är en ljud- eller videointervju klickar du på den inbäddade spelaren ovan, eller prenumererar via iTunes eller via Stitcher.
5 kommentarer ▼
