Varför ditt företag behöver ett företags stipendiumsprogram

Har ditt företag ett etablerat CSR-program? Eftersom kunder och anställda lägger större vikt vid CSR, är det dags att bli allvarlig om att ge tillbaka. Till skillnad från Ice Bucket Challenge 2014 är CSR mer än en övergående trend. När det görs korrekt bygger CSR ett långvarigt partnerskap mellan ditt varumärke och ditt samhälle. Och det är inte bara för stora företag, heller. Jag har tidigare skrivit om hur viktigt CSR är för företag av Allt storlekar.

$config[code] not found

Tyvärr, trots de bästa avsikterna, går CSR alltför ofta till husdjursprojekt eller filantropiska donationer. Djurprojekt speglar de äldre ledarnas begränsade intressen och saknar ofta de nödvändiga arbetsplatsen eller partnerskap som behövs för att göra dem till framgång, enligt en CSR-bedömning från McKinsey & Company. Filantropiska donationer, medan de är välgörande för de välgörande mottagarna, erbjuder begränsat värde till ditt företag. De bästa CSR-programmen möter i mitten och kombinerar personliga passioner med hållbara community-baserade partnerskap som är anpassade till ditt företags varumärkesvärden.

Stipendier är ett av de mest populära exemplen på CSR de senaste åren som slår denna balans. Stipendier har en direkt inverkan på samhället genom att hjälpa förtjänta studenter att ha högre utbildning. Programmen ökar också varumärkeskännedom bland eleverna tidigt i sin karriär och positionerar ditt företag som ett attraktivt anställningsalternativ efter examen.

Starta ditt eget företags stipendiumsprogram

Tänker du börja ditt eget stipendium? Jag satte mig nyligen med teamet på USAs medicinska och kirurgiska tillbehör för att lära mig mer om deras nyskapade stipendiumsprogram, bland annat varför de bestämde sig för att starta programmet, vad har varit mest effektiva hittills och hur de planerar att fortsätta växa. Håll dessa bästa praxis i åtanke:

1. Förstå den konkurrensutsatta marknaden. För att din CSR ska lyckas är det viktigt att närma sig det som ett företagsinitiativ. Det innebär att du tar dig tid att utforska den nuvarande konkurrensutsatta marknaden. Vilka andra stipendier finns för närvarande inom det område som är mest anpassat till ditt företag? För USAs medicinska och kirurgiska förnödenheter betraktade detta med tanke på vilka andra specialiserade hälsovårdstipendier som finns tillgängliga, vad stipendiekraven är och hur många studenter som får dem varje år. Kaiser Permanente Northwest har till exempel investerat 2,3 miljoner dollar i sitt stipendiumsprogram sedan 2008. Sutter Health har tilldelat mer än 5,9 miljoner dollar till studenter genom programmet Van R. Johnson Sutter Scholars.

2. Skapa ett program som matchar dina varumärkesvärden. För USAs medicinska och kirurgiska tillförsel betraktade detta att det ökade gapet mellan hälsovårdsmarknadens behov och bristen på kvalificerade människor att ge stöd och vårda andra. "Utbildningskostnaderna idag är mycket höga och vi startade programmet för att hjälpa ge ekonomiskt stöd till studenter som går in på sjukvårdsområdet, säger Bill Gustafson, USAs medicinska president. "Stipendierprogrammet är det första av flera program där USA Medical and Surgical Supplies ger tillbaka till vården och välgörenhetsorganisationerna. Det nuvarande programmet ger $ 1000 till vinnaren av en uppsatskonkurrens. Vi letar efter ytterligare sätt att utöka vårt studiestödsprogram för att ge mer finansiering till medicinska och medicinska studenter. Stipendierna och andra välgörenhetsbidrag markerar vårt åtagande att ge tillbaka till vårdmarknaden och att stödja studenter som arbetar med en vårdkarriär. "

3. Främja ditt program. Bara för att du ger bort pengar betyder inte att kvalificerade studenter kommer att ansöka. Varför? Dagens högskolans ansökan är så tidskrävande, intensiv och överväldigande att studenterna helt enkelt inte har tid att spendera uttömmande timmar för att undersöka alla möjliga stipendier. Om ditt stipendium inte kommer upp till toppen av Googles sökresultat är det osannolikt att eleverna kommer att hitta ditt program och ansöka. Prenumerera på ditt stipendiumsprogram precis som du skulle ha en ny produkt eller tjänst: se var studenter går för att få information om stipendier och var säker på att din är listad på så många av dessa webbplatser som möjligt. Skapa en egen hemsida med detaljer om programmet och ett online ansökningsformulär. Leta efter community-baserade partners att korsa marknadsför ditt program med. För USA Medical Supplies kan detta omfatta sjukhus eller kliniker där eleverna kanske vill frivilligt sin tid.

Slutsats:

Stipendier är ett fantastiskt alternativ för meningsfull och effektiv CSR eftersom de ger nästa generation ledare möjlighet.

"Kvalitetshälsovård förändrar liv," säger USA: s medicinska president Bill Gustafson. "Vi behöver utbildade, vårdande vårdpersonal och kvalitetsleveranser för att göra skillnad. Kvaliteten på vården ökar eftersom fler företag ger hjälp till studenter och donerar leveranser till organisationer som behöver det. "

Om det finns en sak du kan lära av USA Medical, är det för att lyckas; du måste vara ett varumärke med ett syfte. Och det är precis vad ett stipendiumsprogram kan hjälpa ditt varumärke att uppnå.

Spargris Foto via Shutterstock

1