Om du någonsin har läst några av mina artiklar om PPC-marknadsföring med AdWords vet du att jag är lite besatt och en stor fan av deras kvalitetsresultatalgoritm - som i en nötskal belönar annonsörer som skapar mycket engagerande annonser med mycket lägre kostnader per klick och mer framträdande annonsplacering. Detta ger massor av förnuft eftersom Google självklart inte vill irritera sina användare med lågkvalitativa annonser.
$config[code] not foundBara i år introducerade Facebook ett kvalitetsresultat, som heter Relevans Score, som bestämmer din annonskostnad och placering på Facebook. Men hur är det med Twitter? Använder Twitter-annonskampanjplattformen en liknande algoritm för att belöna de mest engagerande annonserna och bestraffa skräppostannonser?
Nyligen upptäckte jag att det var kvalitetsresultat i Twitter-annonser (eller "Kvalitetsjusterade bud" som Twitter ibland hänvisar till det) och idag ska jag dela med dig flera sätt att maximera avkastningen på Twitter Ads genom att hacka denna algoritm som Twitter använder för att bestämma om dina annonser ska visas eller inte och hur mycket du betalar om folk engagerar sig i dina annonser.
Vad är kvittensjusteringar för kvicksilverannonser för Twitter-annonskampanjer?
Twitter Ads utnyttjar verkligen ett kvalitetsresultat på egen hand och även om det inte fanns något formellt meddelande, har Twitter nyligen bekräftat att de använder det. Kolla in det här - det är begravt i en ny sektion i Twitter:
För några månader sedan fanns inte detta avsnitt i guiden.
Så vad gör Twitter Ads Quality Score verkligen och hur hittar du ut om dina kvalitetsresultat är bra eller inte?
Tja, för att börja, kan du inte se ditt "Kvalitetsjusterade bud" i din Twitter Ads Manager - det är fortfarande en dold intern statistik för nu.
Oavsett, Twitter Kvalitet Justerat Bud är inte några godtyckliga metriska du kan ignorera, tro mig. Min forskning visar att, som med Google AdWords, tjänar du en enorm "klickrabatt", som ökar ditt kvalitetsresultat på dina Twitter-annonser:
Faktum är att i genomsnitt för varje 1-poängsökning i engagemangsgraden för dina annonser ser du en minskning med 5 procent i kostnad per engagemang.
Vad betyder detta för dina Twitter-annonskampanjer?
Tja, om du kan få engagemangshastigheter upp till 60 procent eller så blir kostnaden per engagemang ett öre. Om du kan få det till 36 procent är det två pennies. Kolla in det här:
Eftersom ditt engagemang och din kvalitetsresultat fortsätter att falla till 7 procent, pratar du mer som 8 cent, vilket är en förändring på 800 procent.
Om ditt engagemang är väldigt hemskt, som att säga 0,14 procent, betalar du en hel del $ 2,50 per engagemang, vilket visas här:
Usch. Det är över 250 gånger dyrare än att marknadsföra en hög engagemangsannons! Varför betalar du för dina annonser så mycket när du lika mycket kan öka dina Twitter-kvalitetsresultat och få bättre priser?
Jag ska visa dig hur man gör just det. Redo?
Hack kvittensalgoritmen för Twitter-annonskampanjen
1. Håll dig frisk.
Ovanstående snapshot från förlovningspanelen för Twitter-annonskampanjen visar antalet Twitter-visningar som uppkommit av en av mina Twitter-annonskampanjer. Lägg märke till hur antalet annonsvisningar per dag minskar med tiden. Twitter vill visa användarna det färskaste innehållet, så som tiden går, är de mindre och mindre benägna att bry sig om att visa min främjade Tweet.
Varför skulle Twitter vilja aggressivt visa innehåll som är över en vecka gammal? Tänk på att annonser på socialt kommer att bli trötthet ganska snabbt, och du bör planera olika variationer oftare, snarare än att köra samma för långa perioder.
2. Främja dina vinnare.
Snarare än att betala över $ 2 ett klick för att främja lågt engagemangsskit, främja dina tweets som redan går bra.
Med denna tweet, till exempel, slutade jag med att få 1500 retweets och 100 000 besök som hänvisades från Twitter till den där innehållet - och allt för $ 250.
Saken är att använda betalt marknadsföring av högt engagemang tweets på Twitter kommer ofta ge din organiska prestanda en boost, eftersom folk kommer att vilja dela denna fantastiska tweet de ser med sina egna nätverk. Du betalar inte för RT och engagemang som det blir efter det.
Å andra sidan, om du marknadsför innehåll som ingen vill engagera eller dela med, kommer du att betala mer för varje klick, och du kommer att se lite om det finns något organiskt engagemang.
Jag marknadsför inte varje tweet - långt ifrån det. Jag främjar topp 1-3 procent av statusuppdateringar med 15 procent eller större engagemang, vilket vanligtvis resulterar i kostnad per engagemang på ett öre när jag gör det.
3. Begränsa din inriktning.
Du kommer att döda ditt engagemang och kvalitetsresultat om du sprängar dina tweets ute för att för breda publik.
Kom ihåg att relevans är nyckeln till engagemang. Gå efter mikronumörer på 100 000 eller till och med 10 000 personer som använder Twitters supermäktiga annonsinrikningsalternativ.
Twitter erbjuder massor av demografiska inriktningar och det finns många andra fantastiska Twitter-annonser för inriktning mot annonser som du kan använda: sökordsmålning, Twitter-remarketing, enhetsmålretting och partner och Lookalike-målgrupper.
Och här är ett exempel på hur jag kunde öka Tweet-engagemanget till en lokal händelse med över 3,5 gånger genom att utnyttja geografisk inriktning - i det här fallet genom att begränsa de annonsinriktade personerna som bor i South Florida:
Du har inte råd att inte uppmärksamma hur Twitter rankas och priser dina annonser. Gå nu, optimera dina Twitter-annonskampanjer för kvalitetsresultat och tweet mig för att låta mig veta hur du klarar av!
Publiceras med tillstånd. Original här.
Cracked Safe Photo via Shutterstock
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll, Twitter 1
