Ett ord kanske inte verkar lika mycket. Men när det gäller ett varumärke kan det representera ett företags hela identitet. Åtminstone är det uppfattningen av Andre Levy, tillverkare av vildgäss, ett litet självständigt ägt varumärke irländsk whisky.
Levy tar upp vätskejätten Bacardi till sin uppgift att använda ordet "untameable" (inte den traditionella stavningen) i en ny annonskampanj för företagets rum. Levy säger att ordet är för nära Wild Goes "Untamed" slogan som används sedan 2012. Levy har lämnat in ett klagomål mot Bacardi med U.S. Patent and Trademark Office över sin nya annonskampanj. Han har även skapat en webbplats, Bacardi-Controversial, som slår Bacardi för dess användning av ett liknande ord i sin nya annonskampanj.
$config[code] not foundPå webbplatsen säger Levy att Wild Geese var varumärke "Untamed" i USA 2011. Levy går ännu ett steg längre, rapporterar Buzzfeed och står upp för alla småföretag som han säger förlorar alltid immateriella rättigheter till stora affärer. Han har anställt ett lobbyföretag och har träffat med kongressmedlemmar för att hitta en supporter för hans sak. Han sa till Buzzfeed:
"Det problem som presenterar entreprenörer är att det verkligen skapar ett vildvästscenario med immateriella rättigheter. Eftersom de är bättre kända, säger de att det inte kommer någon förvirring mellan de två varumärkena. "
Medan orden inte är exakt identiska, tror Levy att konsumenterna kommer att associera ordet "otamat" eller "ofattbar" med Bacardi över vildgäss. När det större bolagets kampanj lanserats kommer Wild Gese-budskap att drunkna ut, säger han. Levy skriver på sin anti-Bacardi webbplats att termen "Untamed" är synonym med vildgäss whisky. Att förlora den identiteten genom att ha ett större företag tar helt enkelt det, representerar en förlust av år med hårt jobb och pengar. På sin anti-Bacardi hemsida skriver han:
"För entreprenörer, deras immateriella rättigheter - eller I.P. - är ofta deras mest värdefulla tillgång. Deras IP representerar deras belöning för de många uppoffringar som gjorts under många år, resultatet av att riskera allt för att skapa något av värde för sig själva och deras familjer. "
Trots att vissa, som TechDirt.com, har anklagat honom för att vara vindictive, insisterar Levy på småföretag och entreprenörer måste slåss mot större företag som är svåra på varumärkesfrågor eller riskerar att förlora sin identitet och deras verksamhet.
Levys motiv mot Bacardi beror troligen på tidigare erfarenheter. För många år sedan var Levy tvungen att ändra märkningen på sina flaskor i USA när Pernod Ricard, beslutsfattare av Wild Turkey bourbon, hävdade att hans whisky hade känt sitt varumärke. För att undanröja Vilturkiets rädslor fogade vildgässen en ny fras, "Irländska soldater och hjältar". Det var en hänvisning till 1700-talets irländska soldater för vilka whiskyen heter.
Bild: Bacardi-kontroversiell
