Spel- och leksaksindustrin har ofta dominerats av en liten grupp företag med tillgångar och marknadsföring för att säkerställa hyllutrymme i butiker och online-trafik. Den fortsatta tillväxten inom Toys-to-Life-sektorn ändrar dock vågorna till förmån för småföretag och soloprenare.
Leksaker-till-liv är en spelutveckling som innehåller fysiska leksaker i digitala spel. Med lanseringen av Activisions Skylanders som inträffar 2011 förväntas industrin växa till över 8 miljarder dollar i intäkter senast 2013. När andra stora namn som Disney och Lego gick med i leksak-till-livsrörelsen verkade det som att denna bransch skulle domineras också av stora aktörer. Det motsatta har dock varit fallet, eftersom Disney lämnade inte bara Toys-to-Life utan hela spelbranschen tidigare i år.
$config[code] not foundUrsprungligen sade industrins pundits att Disneys exit var början på rörelsens slut. Framväxten av flera innovativa nystarter i rymden berättar dock en annan historia. Det verkar faktiskt att Disneys storlek och erfarenhet kan ha varit det som hindrade det från att förnya sig i takt som krävs av den här utvecklingsindustrin.
Entreprenörer och småföretag upplever dock ökad framgång i både leksaks- och spelindustrin. Jia Shen är VD och grundare av PowerCore, ett företag som hjälper till att göra digitalt aktiverade leksaker och föremål för spelupplevelser. Vid en nyligen utvecklad DesignerCon i Pasadena Kalifornien samarbetade Shen och hans team med andra utställare i en digital version av en scavenger-jakt för att visa potentialen för ökad verklighet utöver spel som Pokemon Go.
Exempel på Toys-To-Life Innovation
Reinvigorating Older Franchises
Ett av de viktigaste sätten Toys-to-Life påverkar leksaks- och spelindustrin lika är möjligheten att återuppliva populära franchises som inte längre kan vara i fokus. Shen aktier, "I ett nyligen projekt samarbetade vi med Mattel, Animoca Brands och Super7 för att skapa en rad karaktärskort som aktiverar powerups i det nya He-Man Tappers of Greyskull mobile game. Vi gör detta genom att använda NFC-teknik (nära fältkommunikation) för att göra korten skannbara från spelet. "
Integreringar som dessa skapar intriger för befintliga franchisingar genom att skapa nya och spännande versioner av spel. Leksaker till livsaktiverade spel uppmuntrar konsumenterna att samla in de olika karaktärerna eller power-upsna som krävs för förbättrad spelning, vilket gör det enklare än någonsin för varumärken att buntas leksaker och spel som går ihop.
The Toy Blank
En annan trend i leksaker som ger småföretag en kant är uppkomsten av Toy Blank. Shen förklarar, "Toy Blanks, även känd som Toy Plattformar, blir ett bra sätt för varumärken att licensiera sina karaktärer till företag som kan producera och distribuera dem snabbare. Spelare som Funko och Lego är vanliga exempel på hur mycket efterfrågan det finns för den här typen av leksak. "Eftersom licensierade leksaker designade av mindre leksaksstillverkare växer i popularitet kommer det att bli ökade möjligheter för designers och tillverkare att samarbeta.
3D-utskrift som möjliggör snabbare innovation
Slutligen vänder större företag till företag med 3D-utskriftsmöjligheter för att snabbt prototyper både standard- och digitalt aktiverade leksaker. En anledning till att driva dessa större organisationer för att utnyttja uppstart med 3D-utskriftsfunktioner är komplexiteten i modelleringsprocessen.
De flesta 3D-skrivare kräver en betydande mängd ingenjörskunskap eller datavetenskapskompetens, vilket innebär att utveckla egna lösningar, de flesta företag skulle behöva anställa helt nya högkvalificerade team för att behålla 3D-utskriftsinsatser. Resultatet är en ökning av efterfrågan på 3D-utskriftsstart som kan tillgodose behoven hos större organisationer.
Möjliggör designers
Alla dessa förändringar ger upphov till ömsesidigt fördelaktiga uppdateringar för designers, spelmakare och större varumärken. Genom att samarbeta med större företag kan småföretag i leksaks- och spelindustrin få tillgång till tillgångar som annars inte skulle kunna uppnås. På samma sätt kan etablerade branschledare utnyttja innovationen och lutna hastigheten med vilka startups fungerar för att skapa innehåll och samlarobjekt som konsumenterna vill ha.
Slutsats
Relationen mellan start och etablerade leksaksmärken är en modell för hur andra industrier kan uppfinna. Innovation rör sig snabbt idag, och uppstart är ofta de som driver den förändringen. Om etablerade företag vill överleva successiva cykler av avbrott, och om unga nystart vill ha en ökning i sina tidiga dagar, kan partnerskap vara ömsesidigt fördelaktiga.
Skylanders Balloon Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
