Under de senaste 10 åren har sociala nätverk utvecklats till att vara en nödvändighet för företagen. Varje företag du vet har nu Facebook och Twitter-sidor, och de skapar alla innehåll.
I brådska för att komma ombord har många småföretag hoppat över avsikt och målfas och hoppade direkt in i att skapa det faktiska innehållet.
Resultatet? Minskade effekter.
Varför är du på sociala medier? Om ditt svar är att du måste vara, och du inte har en fördefinierad avsikt eller mål, är det dags att gå tillbaka och omvärdera din sociala medier närvaro.
$config[code] not foundInnehållet är kärnan i en framgångsrik social strategi och är vanligtvis sammanflätade med de mål som du vill uppnå på sociala nätverk. Här är fyra viktiga sociala medier innehållsstrategi frågor som kan hjälpa dig att ansluta till mål och lyckas med sociala.
Omvärdera din sociala medier innehållsstrategi
Vilket innehåll kan jag använda för att engagera konsumenter, få tillgång till nya marknader och rekrytera topptalent?
Du behöver innehåll som resonerar med tre viktiga publikgrupper:
Dina konsumenter
Konverteringsgraden för upprepade konsumenter är var som helst mellan 60 och 70 procent mot 5 till 20 procent för nya konsumenter, enligt en CMO-rapport. Det innebär att du kan tjäna mer än att fördubbla dina intäkter genom att engagera befintliga konsumenter och sociala nätverk utgör en integrerad del av att det ska ske.
Nya marknader
Omkring två tredjedelar av världens befolkning är tillgängliga via sociala nätverk. Om du letar efter nya marknader att knacka på för att växa, kan dessa nätverk hjälpa dig.
Prospect Medarbetare
LinkedIn är känt för sin effektivitet vid rekryteringen, och Facebook introducerade nyligen en Job Posting-funktion. Många globala företag som Deloitte och Cisco jobbar nu seriöst via sociala och det finns ingen anledning till varför du inte borde vara.
Innehållet riktad mot var och en av de ovan nämnda grupperna kommer sannolikt att vara fundamentalt annorlunda och om du inte medvetet fokuserar på var och en, kommer ditt innehåll inte att vara mycket effektivt.
För var och en av dessa målgrupper behöver du följande typer av innehåll:
- Branschnyheter - så att du kan hjälpa dina mål att hålla sig uppdaterade med det senaste,
- Yttrande bitar - så att du kan etablera ditt varumärke personlighet och expertis,
- Resurser - så att du kan ge värde åt dina framtidsutsikter och en smak av din varumärkesupplevelse.
Tillsammans med originalinnehåll som skapats av dig borde du idealiskt kurera innehåll från de bästa källorna i din bransch för din sociala media publik.
Vilket innehåll är mina konkurrenter som använder för att nå sina mål? Vad kan jag lära av deras sociala medier innehållsstrategi?
Den bästa delen om den digitala världen är transparensen. Du kan enkelt identifiera vad din konkurrens gör för att skaffa konsumenter innan du slösar bort pengar och tid försöker det själv.
Flera analysverktyg har funktionen som konkurrenskraftig forskning och benchmarking. Alternativt kan du också använda Google Alerts för att övervaka nyckelord i din bransch och se vad du kan lära av de senaste anmärkningarna.
Ett annat alternativ är GrowthBot, som låter dig direkt ställa frågor som "Vilka sökord rangerar XYZ.com?", Och du kan sedan ansluta till en Google-sökning, hitta rankningsinlägg och ta ledtrådar från dem för att skapa ditt eget innehåll.
Du bör inte begränsa dig till konkurrens, eftersom andra företag som riktar sig till din publik och de bästa publikationerna i din bransch kan ge dig lika stora innehållsidéer och inspiration.
Till exempel är gym och yoga reträtt hem helt olika företag, men de riktar sig till samma publik. De kan både skapa innehåll om ekologisk mat och hälsosam kost.
Vilka nätverk är mina kollegor, partners och framtidsutsikter? Vem är de anslutna till? Vad borde de säga vidare till mitt företags perspektiv?
Kollegor och chefer på toppnivå har en särskild makt att vara aktiv på sociala nätverk. De kan ge avkall på tillgänglighet och göra det möjligt för konsumenter och medarbetare att känna sig kopplade till ditt företag.
Vidare har sociala medier användare förlorat sitt förtroende för varumärken och lägger större tillit till sina närmaste sociala kontakter, vilka kan vara dina kollegor, partners och konsumenter.
Om du identifierar människor som kan representera ditt företag och förespråkar det på sociala nätverk, kommer du att få kraftfull ord-från-mun-uppsökning som ditt företag kan luta sig på.
En viktig del av att aktivera dessa förespråkare är att förstå innehållet som fungerar när de delas av dem.
Du kan skapa unika webbadresser, med hjälp av Googles webbadressbyggare och dela dem med dina förespråkare. Om de konverterar ser du samma webbadresser som hämtats av Google Analytics eller det analytiska verktyget du använder.
Vilken programvara kan jag använda för att samla, organisera och hantera mitt sociala mediainnehåll?
Enligt marknadsföringstrenderna för sociala medier år 2017 kommer fler småföretag att investera i marknadsautomatiseringsprogram och mjukvaruanvändningen kommer att bli vanligt.
Det finns flera verktyg tillgängliga för att hjälpa dig att hantera ditt sociala mediainnehåll online. Du måste hitta verktyg som kan föreslå innehåll (för att skära ner tid som behövs för att hitta bra bitar manuellt), lagra innehåll på nätet (så du slösar inte bort tid när du laddar upp och laddar ner dina filer) och schemalägger dem på dina sociala medier du kan hantera ditt innehåll i förväg).
Google erbjuder flera gratis resurser som låter dig lagra innehåll på nätet och dela det med lagkamrater och berörda parter.
Du kan till exempel använda Google Docs, Sheets och Slides för att skapa blogginlägg, diagram och infographics respektive e-böcker. Du kan lagra bilder och filer med DropBox och dela dem med dina sociala medier.
Vissa verktyg för social mediahantering eliminerar behovet av att besöka flera webbplatser för att hantera den processen.
Innan du hoppar in på att skapa innehåll, är det en bra idé att analysera dina avsikt och mål och strukturera din sociala marknadsplan för att uppnå önskade resultat.
Fråga Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
