Nytt betyder nytt. Det måste vara något som aldrig har existerat före eller något som aldrig har funnits på en viss marknad som sköter en viss kundkrets - inte förrän just nu.
I juli / augusti 2012 Trending Brief by TrendWatching framhävs "newism" som den senaste shopperlusten. Faktum är att TrendWatching hänvisar till det som "konsumenterna lust efter det nya" och dessa önskningar matas av medvetenheten om att:
$config[code] not found"Hela världen, från att växa till mogna ekonomier, skapar nu nya produkter, tjänster och upplevelser på en daglig, om inte timmars basis."
Någonting händer varje dag.
Men måste din produkt vara ny?
jag menar ny- ny, för att behålla och vinna kunder? Nej det gör det inte.
Enligt TrendWatching finns det 6 krafter bakom newism, men vad som står ut för mig är att mitt gnagningsbehov är relevant (och jag representerar en marknad för människor som känner som jag).
Jag menar att jag vill veta att vad jag köper är det jag behöver, att de upplevelser jag går efter är det jag verkligen vill ha, och att jag inte slösar bort tid eller energi på saker som misslyckas för att upprätthålla värde. Det finns en grupp av oss som letar efter en klassisk fördel för oss själva och våra företag.
Jag ser newism som en viss kvinnas garderob. Hon har det senaste där, och du hittar några andliga bitar (vissa saker du önskar att du hade), men du hittar också många oanvända föremål med år gamla prislappar eller föremål som bara användes en gång. Och du vet vad hon har också?
En liten svart klänning.
Det finns och kommer alltid att vara en marknad för den klassiska lösningen
Det finns flera sätt att uppdatera en klassiker - för att göra det friskt. Ta marknadsföring till exempel. Det är fortfarande samma gamla sak när det gäller ett namn som betyder något, varumärkesigenkänning, relevant tagline, bitmåttiga uppdragsutlåtanden - men det finns nya sätt att få det meddelandet ut. Du kan använda e-postmarknadsföring (som med avseende på Internet är ett klassiskt alternativ, även om det är nytt för dig). Men du kan också tweet ditt meddelande och masstext det till dina abonnenter. Du kan även stifta den.
Leveransmetoderna fortsätter att förnyas; och du kan slutligen lägga till en social media strategi för ditt företag. Men det faktum att all effektiv marknadsföring börjar med ett kärnmeddelande som säger något som är viktigt för en viss marknad är klassiker - och det finns fortfarande en publik för det. Som TrendWatching står i botten av deras korta:
"Det kommer fortfarande att finnas oändligt värde i arvsmärken, kända för att leverera konstant, pålitlig kvalitet och proveniens."
Med andra ord, om du har:
- en produkt eller tjänst som håller det löften,
- en marknadsföringshistoria som förbinder,
- ett system för fördelaktiga och konsekventa uppdateringar.
Det finns plats för dig att stanna och plats för dig att växa på din marknad (så länge du respekterar det faktum att klassiker inte betyder lat eller rundown).
