Stora märken som Levis eller Ralph Lauren som säljer på Amazon skulle älska att begränsa antalet återförsäljare som erbjuder sina märken på Amazon också. Det är därför som i fallet med Levis exempel en ny studie visat att företaget har ett särskilt arrangemang med online-säljaren som begränsar antalet tredjeparts säljare som kan erbjuda sina varor.
Men det är dåliga nyheter för små online-köpmän som erbjuder varumärken på Amazon. Och detta kommer bara att bli värre om fler och fler stora märken går in i speciella arrangemang med Amazon som klämmer ut mindre handlare.
$config[code] not foundL2, en abonnemangsbaserad affärsinformationstjänst, har släppt en Amazon-intelligensstudie. Det tittar bland annat på hur dessa avtal kan påverka tredje parts säljare, inklusive många småföretag.
L2-studien skannade över 30.000 Amazon-produktförteckningar från mer än 300 varumärken. I processen fann det att när Levi Strauss hade en affär på plats med Amazon, fann en produktsökning på Amazon att inga Levis produkter fanns tillgängliga från återförsäljare från tredje part.
Faktum är att Bloomberg rapporterar att L2 försökte skapa ett köpkonto på Amazon som en del av studien för att sälja Levis varumärkesprodukter endast för att bli nekad.
Däremot var det i fråga om Ralph Lauren, som inte har något sådant arrangemang med Amazon, 9 000 av varumärkets produkter tillgängliga för konsumenter från återförsäljare från tredje part.
L2-studien leddes av frågor som uppstod av andra varumärken som Coach Inc., Nordstrom och Oakley Inc. Och det fokuserar på oroen att större varumärken har att Amazon har satt upp ett betalningssystem för varumärken som söker mer exklusivitet och bättre positionering på platsen.
Men den större frågan är detta. Vad händer om fler och fler stora märken skriver in speciella arrangemang med Amazon? Mindre tredje part köpmän (inklusive marmor och detaljhandeln som säljer på Amazon) kanske inte längre kan sälja varor från stora varumärken.
Och L2 har hittat ännu en plats där Amazon säljer stora märken premium fördelar på sin plattform som gör det svårt för några mindre köpmän att konkurrera. I ett nyligen inlägg på den officiella L2-bloggen The Daily, skriver L2: s redaktör, Homa Zaryouni:
"Som ett resultat förekommer P & G-varumärkena i Amazon för 41% av långa sökare inom skönhet, personlig vård och hemvård, högre än något annat CPG-märke. Andra skönhets- och CPG-märken L'Oréal, Unilever och Johnson & Johnson följer noga bakom, som visas i 30%, 24% och 21% av första sidan Amazon-sökresultat. "
Bilder: L2
6 kommentarer ▼
