Många företag kommer att hålla sig borta från lokala betal-per-klick (PPC) eftersom de har tanken att det kommer att begränsa dem till ett visst geografiskt läge, och de vill nå så många som möjligt. I teorin är det här en bra idé. Självklart vill du nå så många människor som möjligt, men du måste också vara realistisk. Ska du verkligen kunna konkurrera med en nationell återförsäljare som har en obegränsad annonsbudget? Nej; det är ganska mycket omöjligt. Men du kan konkurrera med dem på lokal sökning.
$config[code] not foundDetta kombinerat med den senaste tiden i mobilsökning gör det mycket kul att ompröva din PPC-strategi för att inkludera lokala PPC-annonser. För att hjälpa till, här är fem tips som ditt företag kan använda för lokala PPC-annonser.
Använd lokala PPC-annonser till din fördel
1. Anpassa
Allt i din kampanj behöver anpassas till dina specifika publikgrupper och sökande segment. Du vill inte ha en generisk annons som serveras till en mycket specifik publik av sökare. En av dina största fördelar här är att du känner publiken bättre än någon annan, plus det finns många verktyg där ute som hjälper till, inklusive Google sökordsverktyg. Segmentera dina annonser baserat på platsen och sökningen de gör: Det kommer att resonera bättre med sökfrågan. Kort sagt, om någon söker efter "Italienska restauranger i Charleston", vill du ha annonser som matchar den här frasen.
Du vill se till att dina målsidor som finns på dina annonser anpassas till din plats och sökordsgrupp. När du använder lokala PPC-annonser är din annons avsedd för att locka en sökares uppmärksamhet. Din målsida är där du engagerar och förhoppningsvis konverterar, och är en målsida med liknande innehåll. Med vårt exempel ovan brukar du använda innehåll som liknar annonsen när sökaren kommer till sidan. till exempel # 1 Voted Italian Restaurant i Charleston skulle vara ett bra exempel.
Dina lokala PPC-annonser har fått dig framför de rätta personerna Nu måste din målsida ha relevant information, så att dina kunder kan hitta vad de kom till din webbplats för i första hand. Människor vill inte söka igenom din webbplats för att hitta vad du pratade om i din annons.
Gå tillbaka till vårt restaurangexempel, om du har flera platser, vill du att annonsen ska skicka dig direkt till information om din plats i Wagener Terrace. Inte bara vill folk inte söka igenom din webbplats för relevant information - de kommer inte. Därför är det så viktigt att du anpassar dina målsidor för att matcha ditt annonsinnehåll. Du kan använda platsbaserad segmentering för att driva de sökklickarna till var och en av platserna istället för en "blanket" -kampanj som skickar dem till hemsidan.
2. Targeting Long Tailed Keywords
Långsatsade sökord (mer än 3 + nyckelord i en sökning) är avgörande för alla lokala PPC-annonskampanjer, men de är särskilt viktiga när du tar hänsyn till att potentiella kunder söker efter en viss plats.
Du vill se till att du väljer rätt nyckelord för att hjälpa människor att hitta dig, och vilka är din riktade marknad söker efter. När du väljer lokala långvariga sökordssatser (italienska restauranger i Förort här), ser du till att din annons serveras till potentiella kunder som ligger nära dig. Dessutom är dessa lokala långa sökordssatser högre konverteringar, filtrerar bort många "forskare" och minskar publikens storlek, men du borde vara kvar med mer riktade sökare som kommer att bli mycket mer benägna att konvertera.
3. Negativa sökord
Om du inte redan är vill du överväga negativa sökord i lokala PPC-kampanjer. Normalt vill du välja sökord som sökare letar efter, men det finns fall där dessa sökord kan innehålla relaterade sökord som inte är relaterade till din kampanj.
Låt oss säga din restaurang är en skaldjursplats, men du serverar inte räkor. Räkor är dock ett relaterat nyckelord till skaldjur; Därför kan du få folk att komma och leta efter räkor när du inte har det. Genom att lägga till räkor som ett negativt sökord utesluter du personer du inte vill nå, och det hjälper dig att inte slösa bort någon av dina annonsutgifter.
4. Platsförlängningar
Annonsförlängningar är mycket viktiga i PPC-världen och när det gäller lokala PPC-annonser är en av de bästa du kan ha anställt en platsförlängning. Det här är en extra del av din annons där du kan lista din adress, telefonnummer, timmar och eventuell ytterligare information du vill ha. När du har platsförlängningen i annonsen visas annonsen med en karta i resultaten så att dina kunder kan se exakt var du befinner dig.
En sak som du vill vara säker på när du hanterar adresstillägg är att ha ditt Google My Business-konto inrättat och korrekt. Som vi nämnde tidigare inträffar fler och fler sökningar på mobila enheter, och om du har en platstillägg aktiverat är du berättigad till det nya mobilkommunikationsformatet närliggande när det gäller vägbeskrivningar till din plats. Om du har flera platser vill du definitivt se till att all information är korrekt för var och en.
5. Samtalstillägg
Förutom platsutökningar har du också möjlighet att aktivera samtalstillägg, som visar ditt telefonnummer i annonsen. Återigen, när sökare använder sina mobila enheter kan det vara lättare för dem att ringa dig med ditt telefonnummer i annonsen. Dessutom, genom att ha anropsförlängningen anställd, kommer en "Ring direkt" -knapp att fyllas i. För att ge dig en uppfattning om hur viktigt det här är, visade en ny studie att 42 procent av smartphone-användare har använt ett klick för att ringa direkt.
En annan intressant aspekt av samtalstillägg är att du har möjlighet att antingen använda ditt eget telefonnummer eller använda ett vidarebefordringsnummer från Google. Genom att använda ett Google-vidarebefordringsnummer har du mer insikter i utförandet av tillägget. Det ger dig också möjlighet att räkna telefonsamtal som konverteringar. Du anger ett tröskelvärde för hur länge telefonsamtalet måste vara innan det räknas som en konvertering.
Lokal sökning Foto via Shutterstock, Bilder: Visiture
1
