Är juryn fortfarande ute i ditt sinne om huruvida sociala medier är viktiga i affärer? Om så är fallet kan en ny undersökning få dig att ändra dig. Det kan faktiskt leda till att du tänker på hela din marknadsföring, särskilt om du marknadsför kvinnor.
Studien visade att 42 miljoner kvinnor i USA (ungefär 53% av 79 miljoner vuxna kvinnor i USA som använder Internet) deltar i sociala medier minst en gång i veckan. Eftersom de spenderar mer tid med sociala medier, spenderar kvinnor motsvarande tid med traditionella medier: 39% mindre på tidningar, 36% mindre tid på läsning av tidningar och 30% mindre tid på att titta på TV.
$config[code] not foundDet är enligt en social mediaundersökning från BlogHer, kvinnornas bloggnätverk, tillsammans med iVillage och Compass Partners.
Naturligtvis har flygningen från traditionella media till sociala medier rapporterats tidigare och kanske inte helt nyskapande för dig. Men den här undersökningen gräver mycket djupare. Det finns tre intressanta resultat som jag vill påpeka, det är värt att spendera tid med tanke på:
Intressant att hitta # 1: Sociala nätverk som Facebook Få mest användning
Fler kvinnor använder sociala nätverk som Facebook och MySpace än någonting annat, med bloggar deras andra val. Forum och diskussionsforum kommer nästa, med Twitter att föra upp baksidan (kom ihåg att nästa gång du är frestad att tänka Twitter är allt och avsluta all din marknadsföring). Här är en bild (bild 8) från forskningsstudien som visar användningen:
Om du bara tittat på råa siffror, skulle du avsluta det viktigaste stället som ditt varumärke behöver ses är över på Facebook eller MySpace, eller hur? Tja … inte nödvändigtvis.
Intressant att hitta # 2: Bloggar har den bredaste påverkan
Det handlar inte bara om hur mycket tid som spenderas i en verksamhet, det är vad kvinnor gör i den aktiviteten och hur mycket den aktiviteten spelar in i sina köpvanor. Denna bild (bild 10) från undersökningen visar skillnaden mellan räckvidd och inflytande.
Hur jag tolkar den här bilden är att du skulle få maximal räckvidd från sociala nätverk som Facebook (smal punkt av den inverterade pyramiden), men du skulle få det bredaste inflytandet från bloggar (bredaste delen av den inverterade pyramiden).
De kvinnor som skickar till bloggar är mest engagerade. De spenderar mest tid på nätet. Över 80% deltar också i sociala nätverk som Facebook, och över en tredjedel av bloggarna deltar också i Twitter. Men mer till den punkt, de som bloggar är mer benägna att vara tekniskt kunniga, på framkanten av trenderna och investerar tid på att leta efter nya produkter online. De som deltar i sociala nätverk som Facebook är motiverade att spendera tid där mer som en fråga om att hålla kontakten med familj och vänner.
Intressant att hitta # 3: Kvinnor titta på bloggar för företag, politik, bilar och teknik
Bildrutan nedan (bild 20) berättar om skillnaden i typ av råd och information, och hur olika typer av sociala medier spelas in. Kvinnor är mer benägna att gå till sociala nätverk för skönhet, underhållning och dating råd. Men för de flesta andra kategorier ser de på bloggar.
Beroende på verksamhetens karaktär kan det vara värt att fokusera på Facebook eller MySpace - om du till exempel är i underhållningsverksamheten. Men för de flesta saker, som om du befinner dig i en B2B-verksamhet eller säljteknik, kan bloggar ge dig större inverkan.
Läs hela undersökningen, som du kan ladda ner här (PDF), tillsammans med pressmeddelande. Den släpptes i slutet av april 2009 och undersökte 2 821 kvinnor i den allmänna amerikanska befolkningen, 1 008 kvinnor från BlogHer-nätverket och 788 kvinnor i iVillage-nätverket.
Detta är definitivt en undersökning som är värt att kolla in, eftersom insikterna gräver djupt under ytan.
67 Kommentarer ▼
