Kom ihåg Baby Boomers - den massiva gruppen människor som kom i åldern på 1960-talet och satte sig för att förändra världen? Jag är en av dem och medan vi Boomers kanske inte har revolutionerat allt vi tänkte göra, förändrade vi marknadsföringen när företag tittade på alla våra rörelser och funderade på hur man kunde dra nytta av det.
Och medan Boomersna fortfarande är en kraft att räkna med, finns det en ny demografisk stad som kan bevisa jämn Mer lönsam: Millennialsna.
$config[code] not found
Den tusenåriga generationen, även känd som Generation Y eller "Echo Boomers", är tre gånger större än Generation X och ännu större än Baby Booms generation. Dagen för den tusenåriga generationen är inte exakt definierade, men beroende på vilken åtgärd du använder, sträcker sina födelsedatum vanligtvis från slutet av 1980 till 2000.
Barkley (en marknadsföringsbyrå), Service Management Group och The Boston Consulting Group släppte nyligen en ny studie, American Millennials, som lyfter lite ljus på denna massiva generation och dess potential att generera enorma vinster för marknadsförare. Här är några av vad de hittat.
De är mobila. Ingen överraskning, men Millennials är tidiga adoptörer av mobil shopping och är mer sannolika än icke-millennials för att undersöka produkter med en mobil enhet medan de handlar (50% jämfört med 21% för icke-millennials).
- Lektion för ditt företag: Om du inte redan utforskar mobilmarknadsföring, måste du vara. Och även om du inte riktar in Millennials nu, kom ihåg deras förtrogenhet med mobila medel, det fortsätter att vara en avgörande marknadsföringskanal när de blir äldre.
De bryr sig om orsakerna. Millennials var mer sannolikt än andra åldersgrupper att vara medveten om orsakskampanjer som Gap RED (26 procent jämfört med 9 procent för andra åldersgrupper). De lär sig oftast om att orsaka marknadsföringskampanjer online via sociala medier eller nyhetskanaler.
- Lektion för ditt företag: Om det finns en orsak som resonans med Millennials och är meningsfull för ditt företag, överväga att bli involverad. Men var säker på att det är något du verkligen bryr dig om, eftersom Millennials kan upptäcka oäkthet en mil bort.
De ser inte mycket TV-åtminstone, inte på TV. Nästan hälften av de icke-millennialsna ser mer än 20 timmar tv per vecka; I jämförelse gör bara 26 procent av Millennials. Det betyder inte att de inte tittar på tv-serier - de tittar bara på dem på sina datorer (42 procent), på DVR (40 procent) eller On Demand (26 procent).
- Lektion för ditt företag: Primetime-reklamfilmer - länge provinsens stora företag - blir mindre inflytelserika, vilket innebär att ditt budskap har en bättre chans att bryta igenom. Onlineannonsering eller smarta videor som Millennials kan dela med sina vänner kan vara bättre marknadsföringsverktyg än traditionella tv-platser. (You Tube är ett bra sätt att eventuellt få ditt budskap framför miljontals.)
De söker bekräftelse. Jag säger inte att de är får, men Millennials är mer sannolika än icke-Millennials att shoppa med vänner eller familjemedlemmar tillsammans. Och kanske är det faktum att de har vuxit upp med sociala medier eller ständigt bekräftelse från sina föräldrar, men Millennials är mer benägna att söka sina vänner insatser om vad man ska köpa, var man ska äta eller hur man spenderar fritiden och föredrar det när deras kamrater är överens med dem.
- Lektion för ditt företag: Bli involverad i sociala medier som gör det möjligt för kunder att dela åsikter om ditt företag, berätta för sina vänner vad de gör (t ex genom att checka in i din butik eller lägga in bilder på sina inköp) och ge och få feedback om sina val.
De är snygga. Det är ingen överraskning att Millennials bryr sig om fashionabla kläder, men i ett fall av "gör som jag gör, inte som jag säger" vill de att dina säljare går på promenad. Om clerks i en klädaffär inte klä sig snyggt kommer Millennials sannolikt inte ens in.
- Lektion för ditt företag: Den här översättas utöver bara klädbutiker - se till att dina främsta anställda lever ditt företags varumärke, inte bara att ge den läppstjänsten.
Eftersom den tusenåriga generationen är så stor, är det viktigt att förstå vad de vill ha för alla affärer. Om du hoppas fortsätta växa ditt företag som tusenåren blir äldre, bör du börja betala uppmärksamhet.
11 kommentarer ▼
