Och det är vad nyckelord handlar om. Det handlar om att välja de villkor som folk letar efter när man försöker hitta företag som din. Du vill rangordna de termer och fraser som är mest sannolika att konvertera. Med det i åtanke är det några tips för att välja bra sökord.
Använd hjärnan
Ditt första steg i sökordsforskningen borde vara att göra en lista över alla termer som någon skulle använda för att hitta dig. Rack din egen hjärna innan du går någon annanstans. Hur skulle du söka efter vad du gör? Vilka villkor kommer naturligtvis att komma ihåg? Gå inte för de stora dollarvillkoren som "blomma" eller "hund". De kommer vara mycket svåra att rangordna för och kommer inte att dölja mycket bra ändå eftersom de är för generiska. Tänk på både breda och målinriktade termer. Informations- och inköpsfokuserad. Få en bra mix. Flytta sedan en.
Använd verktyg
När du har en första lista, försöker du använda sökverktygsverktyg för att hjälpa dig att begränsa det. Verktyget ger dig chansen att "provköra" vissa villkor innan du investerar i dem. Genom att skriva in en fras i Googles sökordsverktyg får du värdefull inblick i tävlingen för den termen, den månatliga söktrafiken (lokal och global) och relaterade termer som du kanske inte hade tänkt på. Till exempel, om du aldrig vill försöka ranka för sko, genom att skriva in det i ett verktyg som Wordtracker, kan du hitta lovande långsvans sökord som atletiska skor, converse shoes eller grossistskor. Notera hur många som tävlar för dessa villkor (tävlingen om reklam är en ganska bra mätning). Detta nummer kommer att berätta hur svårt det blir att stjäla rankningar för den termen.
Nedan följer en lista med bra sökverktygsforskningsverktyg som hjälper dig att komma igång.
- Google AdWords sökordsverktyg (gratis)
- SEO Book Keyword Research Tool (gratis)
- Wordtracker (betalt)
- Trellian Keyword Discovery-verktyg (betalt)
(Du kanske också vill försöka med vanliga verktyg som Google Suggest, vilket gör ett utmärkt jobb som hjälper dig att identifiera relaterade termer.)
Använd din webbplats
Du kan också upptäcka några dolda nyckelordsmycken genom att gräva runt din egen webbplats. Titta till exempel på vilka fraser användare skriver in i din webbplatssökning, vilka frågor de använder för att hitta dig, var de överger. Använd dina analyser för att samla in information om hur användare söker och gör sedan ändringar på din webbplats, efter behov. Ofta berättar de exakt vilka villkor du borde ranka för, du behöver bara vara uppmärksam på meddelandet. Om du är den lokala skohandlaren och tillräckligt många människor skriver in en viss skomodell, kan det vara ett tecken på att du borde fokusera på det varumärket mer än du är.
Fråga runt
Ibland är det svårt att identifiera vilka termer en vanlig sökare skulle använda för att hitta vår webbplats eftersom vi inte är "normala" när det gäller vårt ämne. Du är en expert på vad du gör. Den som söker dig är inte. Så det är vettigt att de använder olika typer av villkor för att hitta dig. Prova att fråga vänner, kollegor, familjemedlemmar eller till och med förbi kunder för hjälp.
Vem kan du fråga om hjälp med sökord? Google! Har du någonsin utfört en riktigt bred sökning i Google "blommor", "husdjur", "bilar" osv.) Och märker de relaterade sökorden Google fyller längst ned på sidan? De ger dig värdefull information om hur användarna söker, vilka termer är klumpade ihop och vilka fraser som är mest populära.
Du kan också "fråga" dina konkurrenter genom att ta en snyggtopp på deras Meta Keyword-tagg. Vilka termer går de efter att du har glömt? Hjälper deras lista att jogga ditt minne om ett annat område du kan utforska? Spionerar den? Eh, kanske. Men det ligger alla där på internet. 🙂
Keyword Research är ryggraden i alla företagens dopp i sökmotoroptimering. Det handlar om att identifiera de termer som folk letar efter för att hitta din typ av verksamhet eller tjänst. När du väl vet dina sökord vill du hitta sätt att naturligt införliva dem på din webbplats. Vissa vanliga platser kan vara i din titel-tagg, i alt attribut som används för bilder, ankare text, rubriker, sidnamn etc. Lycka till!
Mer i: Google 15 kommentarer ▼
