Den som tror att hoodies inte hör hemma på arbetsplatsen har nog aldrig sett Executive Pinstripe Hoodie från Betabrand.
Executive Hoodie är tillverkad av kostym och säljs till $ 168. Mark Zuckerberg gav inspirationen bakom hoodie och lanseringen sammanföll med social media giants IPO.
$config[code] not foundSå kan en hoodie bli nästa stora sak för företagare? Antagligen inte. Men vissa kontorsmiljöer blir mer avslappnade. Och ännu fler konsumenter kan uppskatta humor av Betabrands skapelse.
Den San Francisco-baserade uppstarten fokuserar på klädesplagg som visar lite konstig humor. Grundare Chris Lindland startade ursprungligen klädaffären år 2005 som Cordarounds.com, en återförsäljare av horisontella corduroybyxor. Han marknadsförde dessa med hjälp av pseudo vetenskapliga fakta såsom sidledslingorns förmåga att skapa mindre friktion (vilket leder till svalare kuttor).
År 2010 beslutade han att bredda bolagets erbjudanden och bytte namn till Betabrand.
Märkets strategi är att skapa unika produkter med en humor och sedan låta Internetens användare hjälpa produkterna att bli virala.
Även produktbeskrivningarna visar lite nyhet och humor. Exklusiva Hoodie-beskrivningen lyder:
"Efter år av experiment och en enorm faktura hos vår lokala partikelaccelerator har modefysikerna på Betabrand äntligen kombinerat affärsdräkt och hoodiemolekyler på subatomär nivå. Resultatet: Vår nya, begränsade upplaga Grey Pinstripe Executive Hoodie, en revolutionerande affärs-avslappnad (eller casual-verksamhet, om du föredrar) genombrott. "
Andra Betabrand-produkter inkluderar Dress Pant Sweatpants, Disco Hoodies, Dress Pant Yogapants och Sons of Britches.
Förutom unika produkter och roliga beskrivningar är företaget också beroende av deltagande från kunder och fans. På webbplatsen visas bilder av kunder som bär sina inköp under de officiella produktbilderna. Det använder också en tänkta tank, där kunderna kan lämna in, rösta på och crowdfund nya produkter och idéer.
Den blandningen av kundintresse och en humoristisk känsla som resonerar med aktiva internetanvändare är vad som har lett till Betabrands virala framgång. Lindland hade ingen tidigare erfarenhet när han först lanserade varumärket. Men han hade förståelse för online marknadsföring och en unik vision. Och det har varit tillräckligt för att leda till online framgång hittills.
Bild: Betabrand
10 kommentarer ▼
