Vad är värdet av äkthet?
Den nyligen avslöjade Caitlyn Jenner håller på att lära sig … eller kanske har hon redan, eller redan visste?
Läran som hon förmedlar till världen har nu upprepats. Det är en från vilken något litet företag kan gynna - förbli sant mot dig själv, för att vara ditt autentiska jag kan vara ovärderligt.
Självklart är det självklart att alla småföretagare förstår vikten av att vara autentiska.
$config[code] not foundEn ny studie om konsumenternas attityder gentemot autentiska produkter bekräftar det. Stanford Graduate School of Business professor Glenn Carroll säger i sina resultat:
"I avancerade konsumentekonomier köper konsumenterna på grundval av sin tolkning av produkten och dess historia."
Under de första dagarna sedan hon uppträdde för första gången offentligt - på omslaget av Vanity Fair magazine - har Jenners personliga profil och varumärkesvärde ökat exponentiellt. I huvudsak är Caitlyn Jenner mer populär nu än hon någonsin var som hennes tidigare själv, olympisk guldmedaljär Bruce Jenner.
Ta en titt på Caitlyns Twitter-profil. Det skapades nyligen men har redan 2,49 miljoner anhängare. Och hittills skickade hon bara sju tweets!
Hon tweeted följande snart efter att hennes Twitter-konto skapades:
En annan Jenner världsrekord, och vid 65? Vem tänkte! Humbled & hedrad att ha nått 1M följare på 4 timmar. Tack för ditt stöd.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 juni 2015
Självklart kan många av dessa anhängare inte vara äkta eller supportrar, men oavsett så är siffror svåra att ignorera.
För Bruce Jenner hade rampljuset gått och glödet av det olympiska guldet hade länge blivit avverkat. Det är förmodligen vad Caitlyn vill ha. Eftersom hon har klargjort att hennes framgång i framtiden kommer att baseras på att uppfinna hennes varumärke.
I en intervju med ABC News flera veckor före Vanity Fair sa Jenner:
"Jag säger farväl till människors uppfattning om mig och vem jag är. Jag säger inte adjö till mig eftersom det alltid har varit mig. "
Jenner är inte den första kändis som måste återuppfinna sitt varumärke på ett sätt som i början visade sig vara oacceptabelt för att skapa en mer autentisk bild som representerar vem de egentligen är.
Titta tillbaka till Ellen DeGeneres karriär. Innan april 1997 var DeGeneres en spännande stand-up-comedienne och sitcom-stjärna.
Hennes show hade till och med skaffat sig allvarliga utmärkelser. Därefter kom tidningen TIME som täckte landet. Omslaget läser bara, "Ja, jag är Gay" och sedan dess har DeGeneres karriär nått otänkbara höjder. Men den framgången var inte omedelbar.
Först hade DeGeneres beslut att vara mer autentisk svåra konsekvenser.
DeGeneres hade karaktären hon spelade på sitcom gör detsamma som hon hade gjort, kom ut som homosexuell. Sponsorer och nätverket stödde sig och "Ellen" var ute av luften.
Det är självklart inte rättvist att jämföra de två och deras omvandlingar. Men kom ihåg, 1997, blev Ellens uppenbarelse också ansedd som en stor historia. Sedan dess har DeGeneres blivit ett hushållsnamn.
Om bara Bradleys arm var längre. Bästa fotot någonsin. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 mars 2014
Autenticiteten hos hennes nya varumärke, som Jennys, är sannolikt orsaken.
Enligt webbplatsen BrandingforResults är DeGeneres senaste framgång framgång till stor del på grund av att hon är trogen mot sig själv. Anmärkningarna på webbplatsen:
"Den största gåvan hon gav sig - och i sin tur till alla sina miljoner fans - tillåter sig att vara sig själv - att vara äkta."
Småföretagare måste komma till ett liknande beslut.
I början kan det vara svårt att låta kunderna se ditt varumärke för vad det är. Det är särskilt sant om ditt varumärke, produkter och tjänster är dramatiskt och unapologiskt annorlunda än tävlingen.
Men kom ihåg att vara sant mot ditt varumärke och till ditt autentiska själv har belöningar också och kan leda till framgång utöver vad du har föreställt dig.
Bild: Caitlyn Jenner / Twitter
1
