I februari 2011 startade Google en serie uppdateringar som heter "Panda." Panda-algoritmen har demotat några av de spammiga sidorna som hade klättrat sökmotorns resultat. Tyvärr var dessa fly-by-night-operationer inte det enda offret för Panda.
Det visar sig att vissa småföretag också har blivit "panda-lized". Det har skett 7 uppdateringar av algoritmen i år 2011. Diskussionsforum och bloggar fylls av angrade entreprenörer och företagare påpekar hur deras organiska söktrafik har minskat på grund av att deras webbplatser dumpas från toppsökresultat efter Panda-uppdateringar.
$config[code] not foundÄr du där, google? Det är jag, småföretagare
Medan Google försäkrar alla att dess ansträngningar är till större bra, hävdar vissa webmasters att Google inte inser hur mycket det skadar småföretag.
Ja, större webbplatser har också blivit träffade, men många har lyckats sätta sina webblag och SEO-team på jobbet för att göra ändringar. Småföretag tenderar emellertid att ha svårare att rida ut stormen och återhämta sig. De flesta småföretag har inte SEO personal internt. Deras användning av externa SEO-proffs är förmodligen begränsad på grund av kostnader. Många företagsägare eller nyckelpersoner är do-it-yourselfers som bär flera hattar. De måste kannibalisera tiden från andra företagskläder för att förstå och klara av förändringar i algoritmen. Och färre småföretag har de inkomstströmmar som större företag har att falla tillbaka till tills söktrafiken återvänder.
Småföretagare äter inte bara tillbaka och tar det. En webbplats som heter Spara småföretag syftar till att få Googles uppmärksamhet, eller åtminstone alla andras uppmärksamhet, i frågan.
Grundaren av webbplatsen, som frågar att identifieras endast som "Max", skapade webbplatsen som svar på Pandas första lansering:
"Den 24 februari vaknade vi för att hitta vår e-handelsaffär förintetgjort. Vi upptäckte snabbt att det berodde på Googles Panda efter att ha gjort lite forskning på webben. Även om vi var extremt frustrerade och visste att vi var felaktigt straffade, var alla våra tankar och handlingar inriktade på att rädda vår verksamhet. Det var inte förrän vi gjorde allt som Google rekommenderade i sina förslag och mer och såg sedan vår sida träffade än en gång i oktober att vi bestämde att vi var tvungna att försöka göra vår del för att uppmärksamma detta. Vi har varit verksamma i många år, våra kunder älskar oss, och vi är ett verkligt litet företag med riktiga anställda. "
Spara småföretag riktar sig, säger Max, för att uppmärksamma den skadliga effekten av Panda-uppdateringarna på småföretag:
"Vi förstår att Google har rätt (och till och med en skyldighet) att anpassa sina sökresultat för att ge bästa möjliga upplevelse för sina användare. Men vad de gör med Panda är att onödigt experimentera med människors liv. Panda är ett experiment för maskininlärning (artificiell intelligens), och vi vill att småföretag, media och allmänheten ska förstå att Googles experiment är att förstöra företag och människors liv. "
Webbplatsen uppmuntrar andra småföretagare att berätta sina historier. Bidragsgivare till sajten berättar om att man förlorar sina hus och lägger av anställda som var mer som familj. Max är inte ensam i att känna sig frustrerad. Chriss Bristow, ägare till en webbplats för bilar och en butikssida, är en sådan irriterad småföretagare. Hans webbplats är över 14 år, och han insisterar att han någonsin har använt "vit hatt" SEO-tekniker för att driva trafik.
När Bristow märkte att hans webbplats hade gått ner i rangordningen kontaktade han Google … till inget svar. Han försökte följa Googles förslag till riktlinjer och vidarebefordra sin webbplats, men trafiken fortsatte att försämras. Bristow säger:
"Idag när jag kör en Google-sökning efter något som vi säljer, tas nästan alla första" spots "av Amazon, Amazon-affiliates, andra affiliatewebbplatser, skrapa mash-up-sidor och spammade Facebook-sidor som nästan alltid pekar på Amazon. Nu inser jag att Amazon är en shoppingplats för monster, men vad gör dem till en auktoriserad webbplats för auto delar? "
$config[code] not foundBristow är ledsen av det faktum att hans familjeägt företag har fått lägga ner flera anställda, och han tilldelar det till Google Panda.
Vad finns i butik?
Nu, innan du börjar bojkotta Google (är det även möjligt?) Det är viktigt att förstå att Panda inte skapades för att utesluta småföretag. Men trots den avsedda lösningen att städa upp webben, hävdar vissa branschexperter, som Aaron Wall of SEOBook, att den har haft en oproportionerlig inverkan på småföretag, särskilt på e-handelswebbplatser:
"Panda såldes av Google-ingenjörer som ett sätt att dämpa lågkvalitativt innehåll samtidigt som det främjar högkvalitativt innehåll. I slutändan gjorde vad det gjorde främja stora varumärken och sociala plattformar, samtidigt som man kastade många små e-handelsföretag (och några stora innehållsföretag) under bussen. Effekten av Panda gör det svårt att ha en stor webbplats (vad gäller sidantal) om du inte har ett stort varumärke. "
Varför e-handel webbplatser? De brukar ha ett stort antal produktsidor, många utan inkommande länkar till dem. Sådana webbplatser kan oavsiktligt likställas med spammiga webbplatser som också har ett stort antal sidor men ett litet antal länkar till dessa sidor.
Småföretag kan drabbas av en oavsiktlig följd av Googles ansträngning att rengöra nätet, men det finns saker du kan göra för att minimera effekten, enligt Aaron Wall:
- Starta en ny webbplats på en ny domän. Håll ett lågt sidantal och arbeta dubbelt hårt vid branding om du planerar att bygga en större webbplats.
- Tryck svårare för att utveckla icke-Google-trafikflöden. Vi föreslår: Börja just nu för att bygga en e-postlista; sponsra och prata vid evenemang annonsera till en målgrupp springa tävlingar; bygg en lojal följd på sociala webbplatser som Twitter, Facebook, LinkedIn och, ja, Google Plus.
- Öka användarens engagemangsmätningar. En del av varför varumärkena gör så bra är att deras varumärke skapar slutanvändarens efterfrågan på sätt som ger ett starkt användarengagemang. Vi föreslår: starta en blogg eller om du har en gör det bättre; Lägg till originalkvalitetsinnehåll som är interaktivt eller svårt att hitta någon annanstans, till exempel verktyg, guider, frågesporter och nedladdningsbara kalkylblad eller checklistor. och skapa videor, infographics och annat "delbart" innehåll som besökare kommer att sprida på eget initiativ. Använd också analyser för att studera och förstå vad folk letar efter när de kommer till din webbplats, och varför de kan bli besvikna och lämna genast - och åtgärda det.
Och om du har en historia om att vara "pandaliserad", dela den på Spara småföretag. Vem vet? Kanske kommer Google att lyssna.
14 kommentarer ▼
