Innehållsmarknadsföring har funnits för evigt - men under det senaste årtiondet har det blivit mycket intressantare. Mycket av det är tack vare "newsjacking".
Termen kan ha blivit en vanlig användning för några år sedan, men varumärken över hela världen har redan omfamnat begreppet newsjacking och djupt ingreppat det inom deras marknadsföringsblandning.
Konceptet i sig är ganska enkelt: nyheterna sprids snabbare än någonsin tack vare tillkomsten av webben och sociala medier. Som ett resultat är journalister och mediekonsumenter både desperata för att spåra unika perspektiv och analyser som kan berika deras förståelse för de bryta berättelserna. Genom att hoppa ombord och gå med i den konversationen kapar du effektivt nyhetsberättelser för att utöka din övergripande märkessynlighet.
$config[code] not foundSom ett resultat kan newsjacking vara ett fantastiskt sätt att få ditt varumärke i nyheten - men du måste också trösta noga innan du dyker upp i en omstridd global debatt. Därför har vi sammanställt 14 topptips för att styra dig rätt och hjälpa dig att komma igång med newsjacking.
Hur NewsJack din innehålls marknadsföring
1. Känn din publik
Newsjacking handlar om att kapitalisera på en brytande historia för att utöka ditt företags räckvidd. Men om du inte vet exakt vem det är du försöker nå, är det svårt att veta vilka slags berättelser eller media du borde nå ut till. Innan du börjar nyhetsbrev måste du göra en djupgående granskning av din målgrupp. Ta reda på vem de är, vilken typ av saker de letar efter på webben och hur de konsumerar media.
2. Håll ögonen på nyheterna
Om du vill att innehållsmarknadsföring ska sticka ut måste du vara uppdaterad med alla de senaste nyheterna. Newsjacking är ett spel av fart, och du borde ständigt kontrollera RSS-flöden, nyhetssajter och sociala medier. Du kan också ställa in Google Alerts för nyckelord och fraser som är kopplade till ditt varumärke eller bransch. På så vis vet du exakt när du ska slå till.
3. Var snabb
Stora nyheter bryter extremt snabbt och mediautsläpp är desperata för att alla analyser ska inkluderas i sina berättelser. Om du vill att dina analyser eller sociala medier ska få dragkraft måste du snabbt och noggrant svara på att bryta berättelser. Om du väntar mer än några timmar är chansen att du kommer att gå vilse i ett hav av oändliga sökresultat.
4. Var kritisk
När du väl har berättat historien som du vill ha på nyheterna, skulle du ha en lång och svårt tänk på hur du ska gå med i debatten. Om du vill kommentera en stor historia och hur det kan påverka ditt företag eller bransch, vara kritisk och vara uppfattad. Ta en hållning som gör att du sticker ut.
5. svara på frågor
En av de främsta orsakerna till att nyheterna är ett effektivt sätt att skaffa medieuppmärksamhet är att det erbjuder välinformerade företagare möjlighet att svara på viktiga branschfrågor. Journalister är inte experter på varje ämne under solen - och så när en historia bryter, behöver de hjälp med att kontextualisera det. Innan du dyker in i en nyhetsartikel, tänk på de frågor som en utomstående kan ha om den här historien. Det är de frågor du ska svara på.
6. Blogg, Blogg, Blogg
Många globala varumärken har funnit enorma framgångsnyheter genom att helt enkelt skjuta av några kvickt och välberäknade tweets. Men konsumenter söker i allmänhet ämne. Om du upprätthåller en bloggavdelning på företagets webbplats är det den perfekta platsen för att ge något ämne. Släcka en kortfattad men meningsfull blogg på din webbplats om en nyhetshistoria på en relativt kort tid, och du kommer att vinna massor av potentiella försäljningsledningar. Om du börjar göra det regelbundet kan du till och med fånga ögonen på journalister som kommer att vara angelägna om att länka nyheterna till din analys.
7. Tänk två gånger
Newsjacking handlar om hastighet, men det är viktigt att tänka två gånger innan du lägger upp en blogg eller slår av en social media-post som rör en nyhetshistoria. Du vill inte säga någonting som kan förolämpa någon eller komma tillbaka till biter du senare. Kom bara ihåg: det finns en bra linje mellan att ta ställning och vara stötande.
8. Lätt på Hashtags
Det är okej att ha nyhetsbrev på Twitter, men du måste vara smart om det. Massor av märken har funnit stor framgång med stora nyheter eller händelser genom att producera en snabb grafik eller meme och skicka ut den till följare med hjälp av en hashtag i samband med det aktuella nyhetsartikelet. Men du bör bara någonsin newsjack hashtags som åtminstone är något relevanta för din bransch. Kunderna kan berätta när du överreager, och det kommer bara som desperat och lamt.
9. Stanna på varumärke
När du blir involverad i newsjacking, var noga med att hålla allt innehåll på varumärket. Om du har en anställd som ständigt övervakar sociala medier, kan de bli frestad att avfyra vittig retort till nyhetsartiklar för att engagera sig för att vara konsumenter. Men rösten de använder och de kommentarer de gör måste överensstämma med tonen i dina andra innehålls marknadsföringsaktiviteter. Brand inkonsekvenser kommer helt enkelt få dig att se oprofessionellt.
10. Håll det enkelt
Även om det lönar sig att tänka kritiskt innan man hoppar in i en nyhetsdebatt är några av de mest effektiva exemplen på newsjacking ofta de enklaste. Ibland är några linjer från VD med välplacerade nyckelord allt som krävs för att få märkt och inbäddas av en högt rankad webbplats. Om du bloggar, slösa inte 200 ord att försöka förklara grunderna i en historia. Länk till sin primära källa och flytta snabbt till en kortfattad analys.
11. Använd gamla mediakontakter
Halva det roliga med newsjacking är att det hjälper dig att märka av press och media konsumenter utan att behöva kalla kalla dussintals upptagen journalister. Med det sagt är det alltid värt att komma i kontakt med gamla mediekontakter för att låta dem veta att du eller ditt företag har relevanta och meningsfulla insikter för att lägga till historier.
12. Mål dina platser
Om du försöker få en blogg noterad av journalister, betalar det sig att utveckla en kontaktlista i förväg så att du vet vilka reportrar du borde rikta mot med åsikter om vissa historier. Du bör aldrig lägga till generiska nyhetsbrevsadresser. Långt innan en historia bryts, bör du titta på specifika reportrar eller assistentredaktörer som täcker de typer av historier du vill ha på nyheterna. På det sättet kan du komma i kontakt med dem när de behöver citat.
13. Håll dig borta från död och förstörelse
Om det inte är 100 procent relevant för ditt företag eller företag, bör du göra ditt bästa för att undvika newsjacking historier om dödsfall, katastrofer eller förstörelse. Oavsett vad du säger i dessa fall kommer du att förolämpa en hel del människor - så gör dig själv en tjänst och lämna dessa historier ensamma. På samma sätt var försiktig med historier om religion eller politik.
14. Var inte rädd för att återvinna
En vanlig missuppfattning marknadsförare har i samband med newsjacking är att innehållet alltid måste vara helt nytt. Så länge det är relevant är det absolut inget fel med att återvinna bitar av gamla bloggar eller innehåll och återanpassa och omformulera dem kring nya berättelser. Det är faktiskt ett av de enklaste sätten att byta snabbt innehåll och vara det första varumärket för att göra det till en nyhetshistoria.
Kom bara ihåg: den här listan är inte på något sätt uttömmande. Newsjacking är ett litet djur, och det fungerar annorlunda för alla. Därför bör du vara beredd att prova massor av olika metoder. Men så länge du fortsätter och tänker utanför lådan, finns det ingen anledning att newsjacking inte kan bli en viktig del av ditt innehålls marknadsförings mix.
Reportrar Foto via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 1
