Den 29 juni rockade Facebooks algoritmförändring innehållsvärlden. Social Media Giant meddelade att det skulle börja prioritera inlägg som delas av vänner och familj över innehåll från utgivare och varumärken. Det är dåliga nyheter för varumärken som har kommit att förlita sig på sociala medier som Facebook som en viktig webtrafikförare.
Facebook (NASDAQ: FB) står för 41,4 procent av referraltrafik till nyhetssajter, enligt Parse.lys rapport från april 2016. Men inte allt är förlorat. Även om varumärken kan vara i trubbel, kan innehåll som publiceras och delas av individer få ännu större dragkraft. Det är bra nyheter för industrin influencers och spirande tankledare.
$config[code] not foundVarför Facebook ändrade sin innehållsalgoritm
Är Facebook verkligen en nyhetsnyhetsplattform eller ett socialt nätverk? Under de senaste åren har Facebook säkert tittat mer och mer som ett RSS-flöde som ströks med babybilder och bröllopsmeddelanden än ett socialt nätverk. Den senaste tidens marknadsföring av livevideoklipp och direktartiklar har bara drivit det sociala nätverket ytterligare i den riktningen. Men det senaste meddelandet skakar allt upp. I meddelandet fastställde Facebook tre kärnvärden som sitt nyhetsflöde bygger på. Nyhetsflödet är "subjektivt, personligt och unikt." Å ena sidan är det svårt att inte läsa detta som en direkt motsättning till den senaste tidningen kontroversen. (Tidigare anställda hävdade att det sociala nätverket undertryckte konservativa nyhetsberättelser, vilket Facebook starkt nekade.) I Facebook: s meddelande uppgav företaget att "vi gynnar inte specifika typer av källor eller idéer". Vårt mål är att leverera de typer av berättelser vi fått feedback som en enskild person mest vill se. "
Verkligheten är dock att Facebook också känner sig hotad av uppkomsten av alternativa plattformar som Snapchat och Instagram (den senare som nätverket äger). Millennials och Gen Z flockar till dessa plattformar för att dela med sig av sina egna bilder och levande videor. Globalt spenderar folk fortfarande mer än 50 minuter om dagen, rullar genom Facebook, Messenger och Instagram. Men majoriteten av den här tiden spenderas konsumera innehåll som redan har publicerats. Däremot finns Snapchat-användare på appen i 25 till 30 minuter per dag, men de är också aktiva skapande innehåll, rapporter Business Insider.
För Facebook, "innehållet är innehåll" - och det som är mest värdefullt är det som håller användare engagerade. Facebook bidrog till att bränna uppkomsten av clickbaitinnehåll och lika snabbt begravde det. Med omedelbara artiklar och live video gjorde Facebook ett viktigt spel för att hålla fler användare på sin webbplats - och därigenom öka annonsintäkterna som annars skulle gå till andra webbplatser. Nu ändrar det sociala nätverket återigen spelreglerna.
Vad Facebook News Feed ändrar medel för företag
Redan före den senaste algoritmförändringen har Facebook minskat synligheten för affärssidor och minskande fanengagemang. Medan algoritmändringen kan känna sig som det sista slaget, är det faktiskt en utmärkt möjlighet att återuppbygga ditt företags tankledarprogram. Facebook är i grunden ett nätverk om relationer. Nu är det dags att börja utnyttja relationerna som du redan har att dela med dig av fantastiskt innehåll och skapa dig själv som en tanke ledare. Kort sagt, det är dags att bygga din varumärke - och uppmuntra dina anställda att göra detsamma.
Bedöm tävlingen. Medan de flesta tänker på LinkedIn som go-to for industry news, är Facebook en lika kraftfull plattform för professionellt tänkande ledarskap. Det kan vara så enkelt som att kurera relevant innehåll och återföra dessa historier, eller du kan börja producera ditt eget innehåll. Innan du börjar, få en känsla för andra tanke ledare i din bransch. Kolla in tanke ledare listor som dessa tekniska industrin influenser, ledare tanke ledare (via Thinkers50) och marknadsföring industrin ledare. Vilka typer av innehåll delar dessa ledare? Hur engagerar de sig med sina anhängare?
Curate innehåll. Du behöver inte publicera långsiktig blogginnehåll varje dag för att få effekt. Du kan börja göra vågor helt enkelt genom att dela historier som är meningsfulla för dig - bara var noga med att lägga till ditt unika perspektiv. Till exempel finns det en bransch trend som får mycket buzz? Gå vidare och dela en välskriven artikel (eller två) om ämnet, men var noga med att lägga till din personliga kommentar till biten. Håller du med vad författaren har att säga? Författade författaren något som av din erfarenhet är en kritisk komponent?
Slutsats
Facebooks algoritmförändring kan skaka upp hur varumärken når konsumenterna, men det ger också nya röster och makt till enskilda smakmakare och innehållsinstitut i nätverket. Använd denna unika möjlighet att bygga ditt eget varumärke och rykte som en branschledare.
Facebook Foto via Shutterstock
Mer i: Facebook 2 Kommentarer ▼
