Innehållet hyls en "kung" ganska, men det betyder inte att företagare förstår sin sanna kraft eller vad "skapar bra innehåll" betyder verkligen år 2011. Om innehållsskapande är ett område som fortfarande gör dig lite orolig, det är dags att ta itu med det. På webben är ditt innehåll ditt varumärke. Och det är upp till dig att bygga en bra en.
För att hjälpa dig att göra det här, är det fyra innehållsmyter SMBs berättar ofta för sig själva och hur man kan stiga ovanför dem.
$config[code] not found
1. De måste skriva stora, eller inte alls: Nämn världen "blogg" till en liten företagare och det är inte ovanligt att se en plötslig blick av panik över ansiktet. Det beror på att när du pratar om alla de coola sakerna de kan göra med sin blogg, panikar de redan om hur mycket tid det kommer att ta för att skapa allt sådant innehåll. Det är samma utseende av panik jag ser när jag nämner saker som Twitter eller Facebook.
Men om sociala medier har lärt oss något är det kraften i mikro-innehåll. Det är de korta uppdateringarna (ibland begränsade till bara 140 tecken på Twitter) som är utformade för att dela en enda tanke, en länk, en referens, en inbjudan, en video, ett foto etc. Inte varje innehållsinnehåll du producerar måste vara en roman i längd. Kvaliteten och frekvensen av innehållet du tillhandahåller är mycket viktigare än bara dess längd. Det finns ingen anledning att skrämmas av innehållet.
2. Innehållet är tryckt text: Om innehållet inte definieras av längd, är det säkert inte definierat av medium heller. I dagens värld, innehåll är tryckt text, det är en video, det är en mashup, det är en podcast, det är ett erbjudande eller en kampanj, och det är allt annat du vill göra det. Om du undviker bloggar eller sociala medier världen eftersom skrivning inte är din starka kostym, behöver du inte vänta en dag längre för att engagera dig. I dagens sociala ekonomi har du tillåtelse att prata dina tankar, att sjunga dem, eller måla dem eller att få dem ut på något sätt som du tycker är lämplig.
3. De är inte utgivare: Använder du någon kombination av en webbplats, en blogg, sociala medier eller en wiki till marknaden för dina kunder och bygger ditt företag? Då gratulerar du - du är en förläggare. Med det ansvaret betyder det att du nu måste börja tänka som en förläggare. Det räcker inte att köra din blogg eller din innehållsmarknadsföring som en hobby - du måste lägga en redaktionell kalender på plats och planera vad du ska säga när och varför ska du säga det. Även om du inte har en webbplats och du driver din verksamhet från din Facebook-sida (som du inte borde göra, BTW), är du ansvarig för att skapa ditt unika varumärkesmeddelande, inspirerande fans och ibland samla användargenererade innehåll. När du accepterar det, är du att titta på innehåll inte bara som något du publicerar, men som ett sätt att locka och behålla fler kunder.
4. Innehållet spelar ingen roll om produkten är bra: Jag hör en hel del här som ursäkt för varför många små och medelstora företag inte har en marknadsföringsstrategi för fast innehåll. Problemet är, det är bara inte sant. Det spelar ingen roll hur stor din produkt eller tjänst är, om du inte kan kommunicera med publiken genom ditt innehåll, så handlar du inte om din förmåga att sälja till dem. Ditt innehåll är vad som förmedlar ditt varumärkesmeddelande, inspirerar kunder och skiljer dig från alla andra. Ta det seriöst.
Det är några av de stora innehållsmyterna som får min blodkokning. Vilka innehållsfel ser du andra göra? Vilken rädsla för innehållet suger fortfarande i din hjärna?
13 Kommentarer ▼
