E-postmarknadsföring tjänar ett antal ändamål, integrerar flera separata marknadsföringskanaler och drar din publik till ett ställe. Emellertid slutar de flesta marknadsförare av e-postminskning fokusera på bara ett e-postmarknadsmål: klick-igenom. Det är verkligen viktigt att optimera dina e-postmeddelanden för klick-igenom, eftersom mer trafik till din webbplats vanligtvis översätter direkt till mer intäkter.
Det finns dock en annan dimension av e-postmarknadsstrategi som kan leda till en jämn mer långsiktig avkastning på din investering: varumärkeslojalitet. Så här kan du generera upprepad verksamhet på ett konsekvent sätt. Om du kan underlätta större varumärkeslojalitet genom din marknadsföringskampanj för innehåll, genererar du kunder som är villiga att köpa från dig om och om igen - och inte från dina konkurrenter.
$config[code] not foundAnvända e-postmarknadsföring för att skapa varumärkeslojalitet
Här är sju strategier som hjälper dig att göra det:
1. Viktiga uppdateringar och påminnelser. Ditt första jobb är att använda din emailstrategi som ett sätt att hålla dina kunder informerade, med viktiga uppdateringar och påminnelser. Om ditt företag planerar att sälja en större försäljning under de närmaste månaderna kan du till exempel meddela det till dina e-abonnenter först och ge dem en känsla av exklusivitet och skicka sedan periodiska påminnelser när datumet närmar sig så att de kan vara tillfredsställande förbereda. Det här hjälper ditt varumärke att hålla sig i topp med dina abonnenter och visar värde för dem. Bara se till att vad du meddelar har något riktigt värde för dina abonnenter, eller så kommer du äntligen att irritera dem.
2. Gratis gåvor. Att erbjuda en gratis present är en vanlig taktik som används för att locka folk att prenumerera på ditt nyhetsbrev i första hand. Det är ett värdeutbyte som ber dem att överlämna sin personliga information. Det här är bra för att locka in initiala abonnenter, men det kommer inte att förhindra dem från att anmäla sig om deras enda intresse var att få den fria gåvan. Om du vill visa dem återkommande värde och hålla dem prenumererade på lång sikt, överväg att erbjuda dem gratis gåvor regelbundet och påminna dem varför de prenumererar på dig i första hand. Dessa behöver inte vara dyra; i själva verket kan du även skaffa en gratis gåva som en giveaway för liknande resultat.
3. Rabatter och specialerbjudanden. Det är också en bra idé att erbjuda rabatter och speciella, e-post-exklusiva erbjudanden till dina abonnenter. Du kan till exempel ge dina e-postabonnenter tidig tillgång till en av din kommande försäljning, eller du kan distribuera en kupongkod till endast dina e-postabonnenter. detta ger dem en känsla av värde och av exklusivitet, binda dem djupare till ditt varumärke. Du kan till och med uppmuntra dem att dela med sig av dessa specialerbjudanden. känslan av exklusivitet kommer att förbli, de kommer att få visa sina belöningar, och du kommer förmodligen få några nya abonnenter ur affären också.
4. Cirkulerat innehåll. Ett av dina största verktyg för att uppmuntra varumärkeslojalitet är din pågående marknadsföringskampanj för innehåll. Genom att ge värde och svar på verkliga frågor kommer alla som känner till ditt varumärke att vara mer benägna att hålla fast i framtiden. Email är ett perfekt verktyg för att förbättra effektiviteten av denna kampanj; Du kan till exempel utvärdera effektiviteten av ditt senaste innehåll, välja ut några toppartister och marknadsföra dem via e-postblast för att få ännu mer erkännande för dem. Dina abonnenter kommer att tycka om att innehållet i toppklassen levereras direkt till sina inkorgar.
5. E-post-exklusivt innehåll. Du kan gå en annan rutt i innehållsramen genom att erbjuda e-post-exklusivt innehåll. Det här innehållet distribueras bara till dina e-postabonnemang - åtminstone först. Till exempel kan du ge dem tidigt tillgång till nedladdning av en eBook du har skrivit, flera veckor innan den är tillgänglig för allmänheten. Du kan också distribuera mindre innehållsdelar, som faktablad eller smältbara "snabba guider" som har någon form av praktisk värde för dina läsare. Nyckeln är att ge dem något värdefullt att ingen annan får.
6. Deltagande bonusar. Du kan också ge dina användare möjligheter att engagera sig med dina varumärken och belöningar för att göra det. Till exempel kan du vara värd för en tävling som uppmuntrar dina användare att skriva testimonials för dina produkter eller ditt varumärke i allmänhet och ange deltagare i en giveaway för ett hett objekt. Alternativt kan du begära feedback i form av en enkät eller användarkommentarer, och personligen tacka eller belöna alla som deltar. När användare engagerar sig med ditt varumärke, kommer de på något sätt att känna sig närmare det, och de kommer mindre sannolikt att gå till en konkurrent i framtiden.
7. Sociala integrationer. Även om det är ganska enkelt, kan du också uppmuntra mer varumärkeslojalitet genom att integrera dina sociala medieplattformar med din marknadsföringsstrategi för e-post. Det här sättet att korsa pollinering uppmuntrar några av dina redan lojala sociala medier som följer att prenumerera på din e-postlista och uppmuntrar några av dina intresserade e-abonnenter att bli mer involverade på sociala medier. Hur som helst kommer du att uppmuntra fler användares deltagande med och exponering för ditt varumärke, vilket kommer att ge en starkare känsla av kumulativ lojalitet över tiden.
Observera att effektiviteten i dessa sju strategier kommer att bero på arten av ditt företag och vilken typ av användare du försöker rikta in. De kommer inte fungera lika bra för varje företag. Ta dig tid att utveckla dina andra marknadsföringsstrategier i samförstånd med din e-postkampanj, och reda ut de taktiker du tycker är mest effektiva. Om du är i tvivel, försök bara dem och se vad som händer. dina resultat kommer att indikera om din valda taktik var en framgång.
E-postfoto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
