Eller åtminstone det var vad jag trodde innan jag läste en bok kallad "Link Building är Dead - Long Live Link Building!"
Det här är en ny bok som skrivs av Sage Lewis. Tillsammans med hans fru Rocky äger han en digital mediebyrå som heter SageRock Creative i Ohio, inte långt från vårt huvudkontor här på Small Business Trends. Han är någon jag har känt professionellt i flera år i verkligheten. Hans firma är medlem i Nordöstra Ohio Software Association, där jag var i styrelsen under ett antal år. Så jag var bortom glad att få en autograferad kopia av sin bok som en present i posten en dag.
Boken är cirka 200 sidor. Jag kunde få igenom det på fyra kvällar - din körsträcka kan variera.
Detta är en bok som är avsedd för affärsmän med en webbplats som de vill locka trafik till. Det är också för dem som kan vara relativt nya i sökfältet eller till online marknadsföring - nybörjare till mellanprodukter. Det är inte avsett för dem med avancerad kunskap. Det finns inga komplexa formler eller tekniker.
Detta är snarare en primer på vilken länkbyggnad som är och hur ett företag kan gå om att ta itu med det. När du läser det kan du hämta massor av tips och tips som förklaras på ett sätt som får dig att känna att du kan tillämpa dem. Författaren har en förmåga att beskriva saker i vardagliga ord och exempel. Han gör även de mest komplexa begreppen förståeligt.
Två överordnade meddelanden
Det finns ett par överordnade meddelanden vävda i denna bok.
Det första meddelandet är att länkbyggnaden har förändrats dramatiskt under de senaste åren.
Låt mig säkerhetskopiera ett ögonblick. Kanske har du bara en vag idé om vilken länkbyggnad som handlar om och varför det är viktigt. Länkbyggnad är processen att få tredje parts webbplatser att länka till din webbplats. Varför är länkar viktiga? Författaren skriver, "Alla sökmotorer värderar länkar som ett mått på hur inflytelserika och viktiga en webbplats är online. Enligt sökmotorer måste webbplatser med många viktiga, relaterade webbplatser som länkar till dem vara värda, vilket därför förtjänar en bättre ranking i sökförteckningarna. "
Det är med andra ord bra att ha viktiga webbplatser som länkar till din webbplats om relevanta ämnen. Det hjälper din egen webbplats att hitta när människor söker i sökmotorer. Tyngdpunkten är på "viktig" och "relevant". Målet är att få länkar till din webbplats från välrenommerade webbplatser som själva anses vara viktiga, och som är relevanta på något sätt på ämnet på dina sidor. Länkar från spammiga webbplatser eller helt off-topic-webbplatser hjälper inte (eller åtminstone inte så mycket).
Lewis går över vad som har förändrats under senare år. Sökmotorerna utvecklas ständigt. Metoder för att göra en webbplats populär i det förflutna fungerar inte lika bra idag. Nyare tekniker måste läras, till exempel användning av sociala medier för länkuppbyggnad.
En fascinerande sektion heter "Alla länkar skapas inte lika." Han utvärderar några inkommande länkar, men tittar på dem från olika mätvärden. Han jämför vilka länkar som skickade flest besökare, vilket resulterade i de flesta sidorna per besök och vilka som behöll besökarna på webbplatsen längre. Efter att ha läst det avsnittet kommer du att få en större uppskattning för vilka länkar som är värdefulla. Slutsatsen: Sökmotorrangeringar är bara en dimension. Andra fördelar med länkar kan vara mer värdefulla för ditt företag. Till exempel kan trafik direkt från en webbplats som lockar en publik intresserad av det du erbjuder erbjuda vara mer värdefull än söktrafik.
Således bör din syn på länkbyggnad inte begränsas till att tänka på sökmotorer. Titta på den större bilden. Det handlar om att få rätt sikt och trafik och uppmärksamhet.
Det andra meddelandet är att du bör tänka på länkbyggnad som "accreting" -länkar till din webbplats. Det ordet innebär gradvis att samla något över tiden. Du måste tänka på en långsiktig serie aktiviteter som lockar länkar till din webbplats, som byggs upp över tiden.
Hans punkt: Gör ditt företag intressant, och din webbplats kommer att locka länkar. Fokusera på att ge människor en bra anledning att länka till din webbplats. Och förvänta dig inte övernattningsresultat. I deras naturliga tillstånd växer länkarna gradvis, inte i ett fall.
Andra ämnen som omfattas
Han täcker även kontroversiella ämnen som att köpa länkar. Författarens position: du kan köpa länkar, men med två stora försiktighetsåtgärder. Först, om du köper en länk, gör det för att få onlineexponering, för att inte försöka matcha sökord. För det andra, använd en "nofollow" -tagg för att skydda din webbplats, eftersom den taggen säger till sökmotorerna som du inte försöker använda den betalade länken för att spela dem. Om du vill veta mer om nofollow måste du läsa boken.
Boken innehåller avsnitt om övervakning av vilka webbplatser som länkar till din, vilka sidor de länkar till och varför. Men verktygen och övervakningstekniken är alla som en relativ nybörjare kan använda efter en kort inlärningskurva.
Det finns några korta ställen där boken går ut på mindre än användbara tangenter. En om att koppla till upphovsrättsskyddat information baseras på en sådan unik uppsättning fakta att det inte kommer att gälla 99,99% av tiden. En annan är en del om PageRank-skulptur. De flesta småföretagare kan vara helt framgångsrika, utan att veta någonting om att skulptera förutom detta: koppla inte ut till otänkbara spammiga webbplatser. Men det är små tangenter. De förringar inte en annars användbar bok.
Mer om författaren
Slutligen vill jag varna dig författaren är lite av en karaktär. Jag menar det bara på ett bra sätt. USAs tv-nätverk har en tagline "characters welcome." Jag tycker om att tänka på småföretagsmarknaden som en där karaktärer är välkomna.
De flesta småföretagare tenderar att vara oberoende typer. Vi marscherar till våra egna drummers. Det är därför jag älskar att hantera andra företagare. Det finns många "karaktärer" på denna marknad och jag är stolt över att känna till dem. Sage Lewis (@SageRock på Twitter) är bara den typen av småföretagare. Det gör honom intressant och minnesvärd.
Författarens personlighet kommer igenom i sin skrivstil. När du läser boken ser du vad jag menar. Han skriver som han pratar, och han har ett färgstarkt sätt att uttrycka sig själv. Han tar inte sig allvarligt heller. Han skämtar till exempel "alla fem besökare" till sin blogg för ett visst ämne - och gör det till en lektion om vad han gjorde fel och vad han borde ha gjort istället. Åh, och hans bok har en bild av hans katt, Marty, i den. Hur kan du gå fel med en bok som har författarens katt i den?
Alla skojar åt sidan, Lewis har varit i sökbranschen i nästan 15 år. Han har varit yrkesverksam i bosättning på ett universitet och undervisar SEO-klasser vid ett annat universitet. Hans bok kommer också med rekommendationer från branschveteraner som Jim Boykin och Bruce Clay. Han fick också vittnesmål från tre nationellt kända personer baserade här i Ohio som jag vet, inklusive marknadsföringsguru Jim Kukral; Joe Pulizzi, grundaren av Content Marketing Institute; och Mike Murray med vilka vi nyligen samarbetade om en liten företagsamtalstudie. Så Lewis expertis rekommenderas väl.
Varför du borde läsa "Link Building is Dead"
Gör inga misstag. Du hör av en erfaren utövare som kan ge dig en seriös grund för hur du gör din verksamhet och din webbplats mer populär och lockar länkar. Och det kan hjälpa din online närvaro växa, och i sin tur hjälpa ditt företag att växa.
Oavsett om du är en do-it-yourselfer eller en marknadschef eller företagsägare som planerar att anställa en extern byrå för att förbättra din online-närvaro och bara vill veta rätt frågor att fråga - jag rekommenderar helhjärtat Link Building är Dead - Long Live Link Building!
9 kommentarer ▼
