Ja, tidningar! Jag vet vad du säger - tidningar dör! De är utrotade! Men sanningen är, det är de inte. Att få lokal pressdäckning kan hjälpa dig att bygga exponering, skapa kompetens och låta dig växa i ditt företag. Dessutom kan alla råd som delas för att få en lokal tidningstidning enkelt anpassas för att hjälpa dig att få täckning från online media. Så det är en win / win!
Hur får du din SMB i nyheten som småföretagare? Här är några tips från de personer som vet.
Känn dina nyheter: Innan du lägger upp en berättelseidé eller skicka en redaktör ett e-mail, gör din forskning. Oavsett om du vill placera en blogg, en tidning eller en blandning av de två vill du vara bekant med det uttag du går efter. Du borde veta vilka typer av historier de täcker, vilka avsnitt du kan få ditt företag att visas i och vad publiken i det här papperet svarar på. Detta kommer att visa dig huruvida du är en bra passform för integration och om publiken ens läser denna publikation. Om de inte är det kommer det inte att göra dig så bra att få täckning där. Genom att göra din forskning kan du också ta med något till bordet när det är dags att kasta.
Förstå en reporters sinne: Många små och medelstora företag är rädda för att kasta historier till lokala medier. De tror att de kommer att störa någon, att reportern har en annan historia i åtanke eller att personen i andra änden inte finner det användbart. Om du har något som är värt att tippa, låt inte rädsla stoppa dig. Förstå de journalisterna är upptagen. De är upptagna precis som du är. Det betyder att de inte kan vara medvetna om alla nyheter som händer. De är beroende av relevanta tips / platser / scoops för att fylla deras utrymme. Om du vet något om ditt företag och du vill se en historia om det, hämta telefonen eller släpp en redaktör ett mail för att låta dem veta. Att de är upptagna är Varför du behöver hämta telefonen, inte en anledning att undvika det.
Värde friskhet: Var alltid på utkik efter sätt att infoga ditt företag i aktuella problem. Om ditt lokala papper höll en berättelse om hur du kan förbättra ditt VVS förra månaden, kommer de förmodligen inte att springa någon annan den här månaden. Så lägg inte upp den ideen. Leta efter en annan vinkel eller ett sätt att knyta ditt företag till saker som händer i regionen eller nyheterna. De företag som får mest nyhetsdekning är de som vet hur man skapar historier. Det betyder antingen att skapa en pressmöjlighet eller hitta sätt att knyta ditt företag till aktuella händelser. Om du är het, kommer tidningar att ha något annat val än att täcka dig.
Tala sitt språk: Ibland blir täckning en fråga om att tala samma språk som redaktören vars öga du hoppas fånga. Detta är igen en anledning att bekanta dig med uttaget så mycket som möjligt för att få en förståelse för vad de gör och vad de tycker om. Vet vilken del av papperet du vill vara med, vilka typer av historier de täcker och hur de skrivs. Hur kan du bygga den bästa närvaron?
Hitta reportrar på Facebook och Twitter: Detta är en super viktig punkt som jag tycker att många små och medelstora företag saknar. Det spelar ingen roll om själva försäljningen är offline eller online, de som skriver för det är på webben som interagerar i sociala medier. Leta efter dem, följ dem, vän dem och börja sedan prata med dem. Ofta kommer tidningar, TV-uttag och tidskrifter att använda sitt Twitter-handtag på luft / i tryck / på deras hemsida. Notera det och leta efter dem. Om de inte listar det, gör en Twitter eller Facebook-sökning för att hitta den. Använd en webbplats som Listorious för att spåra Twitter-listor fyllda med lokala eller nischmediaaffärer. Att bygga relationer med journalister av nyheter som du vill ha täckning gör det lättare att skicka historier fram och tillbaka.
Vet när du ska komma i kontakt: Rätt tid att närma sig reportrar är när du har en historia som kommer att gynna publiken. Välj och välj när du ska få kontakt för att få maximal täckning, eftersom samma uttag bara kan ge dig så mycket täckning. När ska du komma i kontakt?
- När du har en idé för ett intressant partnerskap eller joint venture
- När du är värd eller del av en unik händelse
- När du kan knyta ditt företag med aktuella händelser
- När ditt företag gör något för att hjälpa samhället
Och tänk framåt. Om du vet att du har en händelse som kommer upp eller vill ha något i söndagens tryckta kalender, få det i minst tre veckor före den tryckta publikationen. Du kan inte ringa en tidning på torsdagen om en händelse som äger rum den helgen. Du vill också veta vem du borde kontakta. Kontrollera nyhetsutloppets masthead eller webbplats för namnen på reportrarna som täcker ditt område eller takt. E-posta inte chefens chef när du verkligen ska skicka e-post till en hungrig beat reporter.
Som småföretagare vill du alltid vara på utkik efter sätt att göra din verksamhet relevant och värd lokal uppmärksamhet. Tipsen ovan bör hjälpa dig att ge dig en solid grund för hur du ska nå ut, när du ska göra det och vad du ska säga när du öppnar dörren.
18 kommentarer ▼
