Landskapet med lokal sökning kan vara förvirrande, särskilt för småföretagare med liten eller ingen tid att navigera genom den. Lokal sökning skiljer sig från allmän organisk sökning på mer än ett fåtal sätt.
- Bristen på en marknadsledare som dominerar utrymmet
- Flera typer av lokala sökplattformar
- Olika sätt sökare använder dessa plattformar
- Regler som böjer lättare
- Snabba marknadsandelar på grund av förändringar i distributionspartnerskapet
Dessa skillnader kan göra det mycket svårt för småföretag att bestämma var man ska investera i sin internetmarknadsbudget, och vad man kan förvänta sig av lokal sökning i allmänhet. Här är 5 saker du behöver göra för att göra det mesta av lokal sökning:
1. Håll din online-företagsinformation noggrann och uppdaterad
Det är här din lokala sökinsats måste börja. Ditt företag kan inte växa om din företagsinformation på webben skickar potentiella kunder till fel adresser. Dessutom reagerar inte folk väldigt bra på att inte använda telefonnummer.
Det dåliga med lokal sökning är att ingen någonsin kommer att ta hand om dessa problem för dig, bara du kan göra det. Det fina med det här är att det inte är så svårt. Det kan uppnås genom att systematiskt korrigera företagsinformationen i mer viktiga lokala sökplattformar som Google Local, betrodda dataleverantörer som InfoUSA och andra webbplatser som folk kan använda för att hitta lokal företagsinformation.
2. Gör din webbplats det bästa det kan vara
Självklart eller inte, din webbplats måste utföra sitt bästa. Utan det är du alltid i risk att få nästan ingenting från lokal sökning. Detta är viktigt av många anledningar, men jag kommer bara att ta upp två.
En stor del av trafiken genererad från lokala sökmotorer som Google Maps, eller Internet Yellow Pages (IYP-webbplatser) som SuperPages kommer att hamna på din webbplats. Det går inte att göra ett företag allmänt förekommande i lokalt sökutrymme om webbplatsen inte kan konvertera trafiken till kunder.
Den andra anledningen är enkel. De flesta använder fortfarande allmänna sökmotorer som Bing eller Google för att hitta information om lokala företag. Varje besökare som inte klickar på kartorna i resultatsidorna på universell sökmotor, men klickar på de vanliga sökmotorresultaten, har potential att landa på din företagswebbplats.
Att ha en lätt att navigera, trovärdig och sökmotorvänlig webbplats är avgörande.
3. Var allestädes närvarande
Lokalt sökutrymme är mycket fragmenterat. Utöver det brukar folk använda IYP-webbplatser, allmänna sökmotorer och lokala sökmotorer annorlunda - även förvänta sig olika resultat när man letar efter information om lokala företag.
Att vara allestädes närvarande i den lokala sökbranschen innebär att ha en stark närvaro och vara framträdande över de många olika sökplattformar som folk använder för att hitta information om tegelstenar.
För en mindre företagare betyder det här:
• En webbplats som rankas mycket bra för en mängd lokala söktermer • Höga rankningar på alla större lokala sökmotorer (som Google Maps eller Yahoo Local) • Att vara framträdande på IYP-webbplatser som spelar roll
Dina branschkataloger, lokala företagswebbplatser och lokala guider är alla platser där du ska placera din företagsinformation. Detta är viktigt av två skäl: Du bör inte kasta pengar på varje lokal sökmotor eller webbplats som kräver dig bara för att de hävdar att de passar perfekt för din verksamhet. Tumregeln här är - om de begär dig, är de inte så bra. Men visst utnyttja gratis profiler, och överväga betalda uppgraderingsalternativ på de mest populära. 4) Gör lokala profiler representerar ditt företag imponerande Att ha ofullständiga profiler, med dåligt skrivna beskrivningar, saknar bilder, videoklipp och andra signaler som ökar din trovärdighet (exempel: ett bra betyg på ditt BBB-medlemskap) - alla sådana brister talar om volymer om ditt företag. För att få ut mesta möjliga av dina företagsprofiler, se till att de: Tänk på att optimering av dina profiler på tredje parts webbplatser också spelar en viktig roll i hur mycket företag lokal sökning kan generera. Väl optimerade profiler och listor på höga auktoritetswebbplatser tenderar att rangordna mycket bra. 5.) Få recensioner Bara en liten del av småföretagare hade någonsin gjort något för att uppmuntra människor att granska sin verksamhet. Varför är recensioner viktiga? Människor använder recensioner och betyg som en av de viktigaste faktorerna när man bestämmer vem man ska kontakta och var man ska köpa något. Recensionerna är också viktiga när det gäller din lokala sökrankning. Recensioner är en stark rankningsfaktor i två av de största lokala sökmotorerna och den enda orsaken ska vara tillräckligt tvingande för att göra något om du har ett lokalt företag, men saknar recensionerna. Sök konceptfoto via Shutterstock
