En bild är värt tusen ord, särskilt när det gäller online shopping. Det är kärnfyndet av en ny undersökning som drivs av medieteknologibolaget Sticky, ett San Francisco-baserat teknikföretag som har utvecklat en plattform för webbkameraspektiv ögonspårning.
Studien, ett samarbete med General Mills, har funnit en 70 procent korrelation mellan visuellt engagemang med en produkt och slutligt köp.
$config[code] not foundBetydelsen av visuellt engagemang i digital marknadsföring
Ett annat resultat av undersökningen visar en 65 procent korrelation mellan visuellt engagemang med en fristående paketdesign och slutligt köp. Denna korrelation är oavsett var bilden finns på skärmen.
Studien visar vidare i genomsnitt att människor läser 35-50 procent av texten "om den här produkten". Dessutom läses bara 20-30 procent av texten "header".
Är Visual Search nästa stora gräns i digital marknadsföring?
Undersökningsresultaten visar en mycket tydlig bild om konsumentbeteende. Uppenbarligen köpare online - de flesta använder mobiltelefoner för att göra inköp - har inte tid att läsa för mycket text. Snarare är deras köpbeslut drivna av visuella.
Denna växande trend av användare som föredrar visuellt innehåll har lett till den ökande populariteten hos visuell sökning. Till skillnad från bildsökning använder visuell sökning pixel-för-pixel jämförelser för att ge resultat med liknande märken, färger och stilar.
Pinterest är det senaste att hoppa på den visuella sökvagnen. Den populära fotodelsplatsen har nyligen utvidgat tillgängligheten av ett visuellt sökverktyg som känner igen produkter i bilder och hämtar sökningar med liknande resultat.
Google har också infört ett nytt annonsformat för att hjälpa detaljhandelsmärken komma till personer som söker efter breda produktvillkor med visuella visningar av sina produkter.
"Mobile har helt förändrat hur vi alla handlar och hur vi lever", säger Jonathon Alferness, VP för produktledning på Google. "Vi går inte längre online. Faktum är att vi lever online. "
Tips för att engagera användare med visuellt innehåll i digital marknadsföring
För att skapa maximal effekt, se till att dina bilder och text har rätt balans. Förutom att vara optimerad sökmotor bör båda komplettera varandra. Så fånga användarnas uppmärksamhet med det visuella och låt din text pique deras intresse.
Blue Eye Photo via Shutterstock
1
