Låt möta det. Marknadsföring är inte lätt, är det?
Om du är som de flesta entreprenörer har du antagligen spenderat massor av tid på att läsa blogginlägg, titta på videoklipp, lyssna på marknadsföring podcasts och be för en större publik. Det är helt förståeligt.
Men av någon anledning verkar du bara inte ansluta till din publik precis som du vill. Och du önskar förmodligen att du kan få mer engagemang från publiken som du do ha.
$config[code] not foundDet är inte ett enkelt problem att lösa. Och du är inte den enda entreprenören som hanterar det.
Så vad är lösningen?
Lösningen ligger i ditt varumärkesarbete. Om du vill ha mer engagemang med dem du vill göra affärer med, måste du bygga det starkaste varumärket i ditt utrymme.
Självklart är det lättare att ha ett framgångsrikt varumärke än gjort, är det inte? Vissa märken är bara "stickier" än andra. Detta är fallet av ett antal skäl.
I den här artikeln ska jag beskriva sju olika egenskaper som ditt varumärke behöver ha. Om du kan få ditt varumärke att förkroppsliga dessa egenskaper kommer du att njuta av en mycket bättre relation med din publik.
Låt oss ta en snabb titt på några av de allmänna drag som framgångsrika varumärken konsekvent har, drag som du bör tänka på medan du bygger ditt varumärke.
Varumärkesegenskaper som gör att ditt varumärke sticker ut
Egenskap 1: En framgångsrik varumärke har syfte
Vad söker folk efter när de vill ansluta sig till ett företags historia? De letar efter syfte. De kanske inte är medvetna om det, men utsikterna letar efter en motiverande faktor som de har gemensamt med dig. De behöver något att ansluta till.
Nuförtiden har folk mycket val på de flesta områden om var de vill spendera sina pengar, och ofta är det enda som kan skilja dig från konkurrenter din uppfattningsform. Det innebär att ditt syfte ska vara klart och lätt att förstå.
Ditt varumärkes syfte måste uttryckas när och var du kan uttrycka det. Om du till exempel är en kafé som fokuserar på att använda bara hållbara ingredienser, kan du kanske berätta om postinfographics på dina sociala medier, du kanske skriver ut fakta om regnskogen på dina koppar. På så sätt kan de ansluta sig till dig och bli mer passionerade om att köpa från dig. Ditt varumärke kan på ett litet sätt bli en del av deras identitet.
Egenskap 2: En framgångsrik märke är Agile
Tänk inte att kundens smak kommer att vara densamma för länge. Världen förändras alltid, eller hur? Det betyder att ditt varumärke måste kunna förändras med tiden. Ditt varumärke måste kunna följa utvecklingen av den omgivande kulturen. Observera gamla märken som Coke som har kämpat med att hantera ett föränderligt landskap i det förflutna. Gör inte sina misstag.
Se till att oavsett vilken storlek ditt företag är, att allt ledarskap från topp till botten är ombord med att vara flexibelt. Kämpa inte förändring; välkomna det och se till att ditt företag kan också. Ju mer fina ditt varumärke är desto bättre.
Egenskap 3: En framgångsrik varumärke är unik
Återigen, i de flesta områden kommer du inte att vara den enda som erbjuder dina widgets till salu. Du behöver något som skiljer dig från nästa företag. Till exempel gör Apple konsekvent stora pengar på det mättade elektronikfältet helt enkelt för att de kan märka sina produkter som unika. Precis som Apple vill du identifiera din idealiska kund och bygga varumärket runt dem. Du vill presentera ett uppdrag som de kan komma bakom och till och med skapa ett samhälle som de kan känna att de är en del av.
Vad detta betyder är att du inte alltid kan vara allt för alla; ibland måste du skära ut en mikronisch och tjäna en mycket specifik sektor av kundbasen. Ja, du kommer att ha en mindre utsiktspotential på så sätt, men dina kunder kommer att vara ovanligt lojala och de kommer att söka dig utan att du behöver dra dem in eftersom de kommer att veta att du är den enda som kan tillhandahålla vad de letar efter.
Egenskap 4: En framgångsrik varumärke är konsekvent
Tänk på den senaste politiska rant du hörde på TV mot en viss politiker. Chansen är att mycket av kritiken riktade sig på hur de var "önskvärda" eller "hycklande".
Ingen gillar en flip-flop, eller hur?
Människor hatar det när andra människor är inkonsekventa och oförutsägbara, när de säger en sak, ändrar sig och säger en annan. Det får dem att förlora förtroende.
Detsamma gäller med ditt varumärke. Om du inte håller fast vid en huvudidé, kommer människor att förlora känslan av förtroende och konsistens som de associerar med ditt varumärke väldigt snabbt. Du vill stå för någonting, och behåll den bilden utan att svika.
Dessutom är du säker på att ditt företag "går och pratar" och att dina åtgärder är i linje med dina mål. Betala inte läppservice för miljöskäl, och sedan har din vd flyga runt i en privat jet, till exempel - den typen av hyckleri går väldigt snabbt.
Ett bra exempel på ett företag som hanterar en mycket konsekvent bild är Zappos. Deras kärnuppdrag är att skapa lycka, och detta speglar mycket tydligt på hur de behandlar sina kunder och anställda. Deras kundservice är känd för att vara några av de bästa i branschen, och det är därför de har så många kunder att upprepa.
Egenskaper 5: Ett framgångsrikt varumärke berättar historier
För att verka som människor bakom ett företag, istället för ansiktslösa automater, är det viktigt att ha en historia bakom företaget. Storytelling är vad som kommer att uppfostra en känsla av sann förtrogenhet, och det är anmärkningsvärt effektivt att skapa förtroende.
Du kommer att ha många historier du behöver hantera, från den du berättar om ditt uppdrag, till de historier som du släpper ut till media. Att ha berättelser att associera med ditt varumärke gör att det stannar i din kunds sinne mer permanent.
Egenskaper 6: En framgångsrik varumärke är enkel
Håll meddelandet som ditt varumärke försöker förmedla så enkelt som möjligt. När människor ser din logotyp borde de ha en tarmreaktion där de instinktivt förstår mer eller mindre vad du handlar om; det borde inte ens vara en medveten tanke från deras sida. Om ett märke är för svårt att räkna ut, kommer dina potentiella kunder bara att ignorera dig, och det är det värsta som kan hända.
Tänk till exempel på Nike. Hela innebörden av deras varumärke - tanken att skjuta bort sina gränser och bryta igenom trots att man försöker odds - sammanfattas enkelt i tre ord: Gör bara det. Detta är elegant enkelhet på sitt bästa. Och det är galen effektivt. Skjut för en enkelhet som liknar detta för att hjälpa dina kunder att komma ihåg dig bättre.
Egenskaper 7 En framgångsrik varumärke är engagerande
En del av att uppmärksamma dina kunder idag är att göra dina marknadsföringsstrategier engagerande och interaktiva. Folk vill ansluta och påverka utvecklingen av ditt varumärke; de vill inte prata med och öppet säljs till. På grund av detta är det en bra idé att utnyttja sociala medier så mycket du kan och interagera med din publik.
Gör inlägg om olika händelser och berättelser som har att göra med ditt varumärke, och till och med kommentera och "gilla" inlägg av de personer som följer dig. Svar på frågor om folk frågar. Detta kommer att hjälpa ditt företag att tycka mer "riktigt" och mindre som något robotföretag.
Slutsats
Dessa är bara några egenskaper hos några av de mer framgångsrika varumärkena och den övergripande övergripande tanken att tänka på är att människor bara vill kunna relatera sig till ett företag innan de köper. De vill se lite av sig själv i ditt varumärke, så se till att visa dem det. Låt ditt varumärke bli en del av deras rutin och deras identitet, och du kanske bara har en kund för livet.
Slot Machine Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
