Använder du pressmeddelanden som en del av din marknadsförings- och PR-strategi?
Pressmeddelanden är bra för online siktning. När du distribuerar en med en pressförmedlingstjänst skickar den din release till dussintals nyhets- och nischwebbplatser. Tänk på alla platser där din release kommer att leva online.
Här är mina 10 bästa tips för att få ut mesta möjliga av dina pressmeddelanden:
1. Börja med en gripande rubrik. Rubriker är vad rita läsare i. Om din är inte engagerande och spännande, kommer det att hoppa över. Men å andra sidan, om det är något som hindrar dig i dina spår, som "Fancy Underwear: Kommer till en brevlåda nära dig" (en rubrik jag bara gjort upp för en låtsasunderkläderaffär) får du klickarna.
2. Använd nyckelord. Du vill ha ditt pressmeddelande att hitta när folk söker efter vissa nyckelord som relaterar till vad du gör. Använd verktyg som Wordtracker Nyckelord för att ta reda på vilka sökord i din bransch folk söker efter. Försök att införliva ord som inte har för hög konkurrensnivå, men får fortfarande ett rättvist antal sökningar. Använd dem i ditt pressmeddelande (men se till att du använder dem på ett naturligt och inte tvunget sätt).
3. Inkludera grunderna. Tänk tillbaka till andra klassens grammatik, kom ihåg vem, vad, när, var, varför och hur. Det här är de frågor du behöver svara i första stycket i din release. Antag att folk inte läser något mer än den första stycket. Det bör ge alla grundläggande detaljer som de behöver veta om dina nyheter.
4. Använd ett citat. Folk gillar citat. Jag vet inte varför. Men med en polerad citat som inte säger "Jag är så upphetsad över blah blah nyheter" kan förbättra din release. Inkludera ett citat från företagets chef eller någon som är inblandad i nyheten. Försök att ge något användbart (annat än deras reaktion på nyheterna). Vi vet att de tycker att det är bra. Berätta något annat.
5. Använd en mall. Folk tycker att skriva pressmeddelanden är mycket svårare än det är. Bill Stoller, The Publicity Guy, har några bra info om vad som ska gå in i en release. När du tittar på hans eller andra mallar, kom ihåg att du ska mata in det i ett distributionssystem som PRWeb, så det kommer inte att se ut så. Du kan se hur pressmeddelanden ser på PRWeb i det här skärmbildet:
6. Inkludera kontaktinformation. Verkar som en no-brainer, men du skulle bli förvånad över hur många utgåvor det finns utan webblänkar, e-postmeddelanden, telefonnummer eller sociala medier. Inkludera dem alla.
7. Vid e-postmeddelanden, fokusera på tisdag till torsdag. Skicka aldrig ett pressmeddelande på måndag eller fredag. Resonemanget är: På fredagen skär folk ut tidigt, så de har inget humör att läsa din release. På måndag återhämtar de sig från helgen och har inget humör att läsa din release. Syfte för midnatt, mellan 10:00 och 2:00, för de bästa chanserna att läsa.
8. Aldrig, någonsin e-post bilagor. Bifoga din frisläppning när du skickar en journalist till e-post är likvärdig med PR-självmord. Ingen gillar att få bifogade filer från personer som de inte känner till. Jag är inte ens ett fan av att skicka hela pressmeddelandet. Istället ger jag en översikt över vad det handlar om och länkar till det. Om de vill läsa bilagan kan de klicka.
9. Kontrollera din statistik. Det är lätt att gå in i Google Analytics eller något annat analytikprogram och se vilka webbplatser människor klickar på från. Du ska enkelt kunna identifiera de webbplatser som värd din release. Se hur mycket trafik dina utgåvor skickar dig och bestämma om det är värt att bygga in i din långsiktiga strategi.
10. Håll farten. Jag rekommenderar att du distribuerar en release per månad. En release kommer inte att driva massor av trafik och försäljning till din webbplats, men med tiden kommer det att hjälpa dig att få mer synlighet på nätet och få mer trafik.
5 kommentarer ▼
