Tiger Woods har ett av de mest kända personliga varumärkena i världen. Men nu, som hälsoproblem och personliga problem har orsakat att han hamnar utanför toppspelaren slår han ett företags varumärke utöver hans personliga varumärke.
Kallas "TGR Ventures". Det nya varumärket har en logotyp med tre tigerremsor som bildar en W.-form. Medan det nya företaget och varumärket knyts nära Woods berömmelse som en av världens bästa golfare går de långt bortom golf.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures är ett paraplyföretag för olika företag som startats av Woods. De inkluderar en restaurang som han lanserade förra året, liksom TGR Design, som designar golfbanor. Det finns också ett evenemangsföretag som skapar golfturer. Och tillkännagivandet antyder att fler affärsföretag ska komma.
Woods tillbringade det mesta av årtiondet mellan 2000 och 2009 som den bästa golfspelaren i världen. Med detta nya drag placerar han sig som en entreprenör som är aktiv i mycket mer än att spela golf.
En berättelse i Fast Company förklarar processen bakom flytten från personligt varumärke till företagsmärke:
"Det första steget var att identifiera några centrala teman från hela Woods karriär. "Vi visste att det fanns anslutningar", säger Emily Taylor, VD på Tiger Woods Foundation som har arbetat med Woods i 14 år och var integrerad i TGRs varumärkesutvecklingsprocess. De kom till slut med tre egenskaper som de tror att Woods är känt för: precision, förmåga att behärska ett brett spektrum av färdigheter och beslutsamhet. "Det går helt tillbaka till hur jag blev uppvuxen", säger Woods i en exklusiv e-postintervju med Fast Company. "I militären har de ett ordstäv:" Träna hårt, slåss lätt. "Du kommer att behärska ditt hantverk om du närmar dig tanken och metoden ordentligt."
Sub Rosa hade till uppgift att införliva dessa idéer i TGR-berättelsen, så att varumärket skalas och gick in på nya marknader skulle det omedelbart identifieras som en förlängning av Woods. Men de ville också skapa ett företag som kunde existera bortsett från namnet, till exempel, Paul Newmans matrike. "Hur kan Tigers globala berömmelse och erkännbarhet både ge det nya varumärket, men skapa inte ett beroende som skulle ångra livslängd?" Säger Kempler, som beskriver de slags samtal han haft med Woods. "
På TigerWoods.com-webbplatsen finns också ett uttalande från Woods som beskriver flytten:
"Jag närmar mig allt jag gör med en tänkesätt att vara det absolut bästa. Metoden jag följer för att komma dit är inspirerad av precision, med slutmålet att höja standarden och status quo. Och jag strävar alltid efter den typ av behärskning som naturligtvis kommer från fokus och en vilja att fortsätta att lära.
Mitt team och jag har tillämpat dessa principer - denna tankegång, metod och behärskning - till allt vi har åstadkommit under de senaste 20 åren. Men jag tror att detta bara är början.
När jag går in i det här nästa kapitlet med TGR, är jag fast besluten att bygga ett arv som går längre än mig. Eftersom sann excellens - TGRs typ av excellens - vet inga gränser. " Woods nya varumärke är en perfekt fallstudie för andra entreprenörer. Om du först blev känd genom ditt personliga varumärke blir frågan "vad händer när du åldras?" Om Tiger Woods bryr sig om din verksamhet, skapar du ett separat varumärke. Nu är den enda frågan, kommer han någonsin att gå tillbaka till golf? Bilder: Tiger Woods via Shutterstock och Tigerwoods.com skärmdump
