5 stora frågor som hjälper dig att hitta ditt varumärkes syfte

"Syfte lyfter en entreprenör ur att bara tänka på sig själva och sina idéer. Det ger dem ett bredare sammanhang som inspirerar mer lateralt tänkande. Det motiverar andra att delta i strävan efter det syftet. "

Det är uppenbart att det finns flera viktiga sätt att ett målmedvetet varumärke kan gynna din entreprenörsinsats. Det ger dig själv och dina anställda något att tro på. Ännu viktigare, det ger dina kunder något att tro på. I ditt företag har de nu en orsak som de kan stödja.

Varför är syftet kritiskt för branding?

Vanligtvis, när man tänker på ett företags varumärke, fokuserar de på de produkter eller tjänster som företaget erbjuder. Det är lätt att göra misstaget att associera ett företags varumärke med sitt unika försäljningsförslag.

Men i denna dag och ålder behöver varumärken någonting mer för att sticka ut. Varför? Eftersom det alltid kommer att finnas företag som hävdar att de kan göra det bättre, snabbare och billigare. Det räcker inte att berätta för samma gamla hackneyed historier om varför din produkt eller tjänst är bättre än tävlingen.

Ditt varumärke behöver (och förtjänar) något mer. Det behöver ett syfte.

Syftet är "varför" bakom ditt varumärke. Det är den verkliga anledningen till ditt företag. Ett varumärkesändamål definierar organisationens "själ". Det är vad en viss organisation står för. Om du vill sticka ut måste ditt varumärke stå för något utom sina produkter och tjänster.

De 5 frågorna

Att hitta ditt varumärkes syfte är inte lätt. Som jag sagt tidigare kräver det lite en själs sökning och reflektion. Du måste upptäcka vad dina sanna värden är.

När vi diskuterar hur en affärs ägare kan upptäcka deras varumärkes syfte, föreslog Di Somma att du frågar dig själv dessa frågor:

• När började du ditt företag, vad såg du att du ville ändra?
• Hur kan utövandet av den förändringen göra en större skillnad?
• Vilken förändring vill andra se i världen? Hur passar ditt varumärke in?
• Hur kan du formulera ett syfte som kommer att inspirera din publik att lita på och stödja ditt varumärke?
• Hur kommer din syfte att motivera de som du jobbar med?

Låt oss ta en titt.

Vilken förändring vill du se?

Vad är det problem du vill att ditt företag ska lösa? Hur är ditt företag unikt utrustat för att bekämpa detta problem?

För Dove är problemet lågt självkänsla hos kvinnor. Eftersom de är ett företag som tillverkar hudvård, hårvård och andra skönhetsprodukter, är det meningsfullt att de skulle arbeta för att få kvinnor att må bättre om hur de ser ut.

Hur kan ditt företag göra skillnad?

När du vet vilket problem du vill lösa måste du ta reda på vad ditt företag ska göra åt det. Hur tänker du göra saker bättre? Det är ju inte meningsfullt att klaga på ett problem om du inte har för avsikt att göra något åt ​​det, eller hur?

Titta på Cheerios. Deras syfte? De vill att barnen ska läsa mer. Det är allt. Hur gör de en skillnad? Genom att samarbeta med "Little Free Library Project". Denna organisation placerar små lådor fulla av böcker på vissa områden. Människor uppmanas att ta en bok ur lådan och donera gamla böcker genom att placera dem i lådan.

Detta är bara ett av de sätt som Cheerios visar sitt engagemang för att få barn att läsa mer. På deras webbplats har de gott om innehåll och material som stöder denna orsak.

Vilken förändring vill folk se?

Att ha ett framgångsrikt varumärkesändamål innebär att man kan förstå vilka förändringar publiken vill se. Vilka problem ser din publik så viktig ut i världen? Genom att räkna ut detta kommer du att kunna anta ett syfte som människor redan tror på.

Det är vad Green Giant gör. Green Giant har valt att använda sitt varumärke för att bekämpa mobbning. Genom sitt "Nominate A Giant" -initiativ uppmuntrade de över 12 000 personer att bidra med historier som lyfte fram personer som stod upp till mobbning i oktober förra året.

Alla vet att mobbning har blivit en viktig fråga i vårt land. Genom att fokusera på vad människor är oroade över, har Green Giant kunnat göra skillnad.

Hur kommunicerar du med ditt varumärke?

När du har funderat på vad ditt varumärkes syfte är, måste du räkna ut ett effektivt sätt att kommunicera detta syfte. Detta kräver en effektiv marknadsstrategi. Ett sätt att göra detta är att följa Panera Bröds exempel på att använda innehåll för att förklara vad du står för och varför.

På sin hemsida har Panera Bröd ett helt avsnitt för att diskutera vilken mat som ska vara. De främjar konsumtionen av hälsosam mat för att hjälpa sina kunder att äta bättre.

Hur ditt syfte motiverar ditt lag

Även om det är mycket viktigt att ha ett syfte som lockar en publik, måste du också överväga de du ska arbeta med. En del av att ha ett målmedvetet varumärke är att ha anställda som köper in i visionen så mycket som du gör. Genom att ha anställda som verkligen köper in i ditt varumärkes slutändamål, kommer du att ha evangelister som glädjer att dela ditt varumärkes värderingar med andra.

Det är vad Zappos gör. Tony Hsieh, grundare och VD för Zappos, ser lycka till som företagets yttersta syfte. Som elev av lycka har han byggt en kultur som har lycka som grund.

På grund av detta är hans anställda villiga att gå till det yttersta för att göra sina kunder så lyckliga som möjligt. I ett fall bröt en Zappos call center representanter genom att prata med en kund i över 10 timmar!

Hsiehs besatthet med lycka har hjälpt sin organisation att göra mer för sina kunder än att bara sälja dem. Han har kunnat skapa en kultur som är utformad för att göra kunderna lyckligare från att ha interagerat med dem.

Slutsats

Entreprenörskap är inte lätt.Den som har startat ett företag vet hur utmanande det kan vara. En del av att vara en framgångsrik företagare betyder att du har ett syfte som leder dig.

Precis som människor behöver företag syftet. Det är kritiskt. Ett varumärkes syfte är en viktig del för att bestämma ditt företags identitet. Det är en av de viktigaste komponenterna för att skapa ett självaktualiserat varumärke.

Även varumärkesändamål är mer än bara något som lockar en publik. Det är mer än något som motiverar dina anställda.

Det är vad som ska styra och motivera dig.

Ett syfte håller dig grundad och fokuserad på vad som är väldigt viktigt. Det hjälper dig att göra rätt beslut för ditt företag. Di Somma sa detta: